суперечливого характеру її впливу на процеси споживчої поведінки (праці І. Чудовської, І. Набруско, В. Ільїна, О. Савельєвої, К. Цимбал та ін.),. З однієї сторони, як справедливо зазначає І Чудовська, ми маємо наповненість рекламою соціального простору, де вона допомагає людям орієнтуватися у запропонованих спектрах ідей, товарів та послуг. З іншої – кожен, хто задіяний у споживацьких практиках, залучається до величезної кількості рекламних наративів, які складно вписати в систему культурних взаємодій та співвіднести з нормативно-ціннісними преференціями окремого соціального суб’єкта. «Реклама у такому поєднанні являє собою соціальну проблему, яка відображує суперечність між потребами людей в інформації, яка спрямована на забезпечення ефективної регуляції їх життєдіяльності та певними способами відображення, трансляції і конструювання реальних або референтних ціннісно-символічних систем, які формують зміст рекламних повідомлень»[2, с. 1]. Дослідниця констатує, що реклама конструює картину соціальної структури суспільства, позначаючи ті чи інші статусні позиції, виступаючи атрибутом повсякденних практик актора. Товари стають маркерами соціального стану агента, його особистісних та культурних якостей. Таким чином реклама вчить ідентифікувати статус людини, орієнтуючись на речі, що одночасно виступають цінностями та символами, які визначаються як значущі в суспільстві. Водночас у сучасному глобалізованому світі реклама виступає і як важливий функціональний стимул перетворення соціальної реальності. «Реклама не тільки відображує наявну соціальну реальність в усіх її проявах, а фактично видозмінює її, переносячи норми, цінності, ідеали з однієї культури до іншої, надаючи нових смислових навантажень уже відомим знакам культури, конструюючи нову філософію споживання у широкому розумінні – філософію споживання речей. Ця функція реклами реалізується поряд з основною – збільшення обсягів збуту, та здійснюється через багаторазове повторення принципів певної життєвої філософії. Таким чином, відбувається модифікація ціннісного рівня та створюється найбільш сприятливі умови для збуту продукції. Нова філософія забезпечує безмежне споживання та звільняє від культурних обмежень на бажання, що були традиційними для суспільства і слаборозвинутим виробництвом. Будучи різновидом соціальної практики, реклама вкорінена у соціокультурному просторі» [3, с. 395-396].
- здійснити аналітичний огляд пізнавальних стратегій ідентифікації та концептуального відображення процесів споживання, споживчої активності, споживчої поведінки, моделей масового споживання та моделі «надмірного споживання» в сучасній теоретичній соціології;
- охарактеризувати та узагальнити основні тенденції розвитку соціологічного дискурсу про рекламу та її типологічні різновиди;
- з’ясувати особливості теоретичних тлумачень відображення процесу маніпулятивного впливу реклами як стимулу надмірного споживання в концептуальних межах типологічної дихотомії «пряма реклама – прихована реклама»;
- вияснити специфіку та охарактеризувати відмінності концептуального відображення взаємообумовленості процесів «надлишкового споживання» та маніпулятивного впливу реклами в соціологічних теоріях глобальної модернізації та глобальної залежності;
- здійснити ідентифікацію та розкрити зміст концептуальних інтерпретацій зв’язку процесу надлишкового споживання та маніпулятивного впливу реклами в соціології постмодерну;
- здійснити соціологічну оцінку маніпулятивної ефективності основних методів рекламного впливу на споживчу поведінку;
- проаналізувати та систематизувати концептуальні інтерпретації прагматичної спрямованості та можливостей гуманізації Product Placement як різновиду прихованої реклами та спеціалізованої комунікативної технології.
- Большой толковый социологический словарь (Collins). – В 2-х т. – Т. 2. -М: Вече; АСТ, 2001. – 528с.
- Чудовська І. А. Соціокультурний та комунікативний статус реклами як соціальної технології /І. А. Чудовська – Автореф. дис. док-ра соц. наук. – Київ, 2012. – 31с.
- Чудовська- Кандиба І. А. Соціокультурні виміри рекламних практик. / І. А. Чудовська- Кандиба. – К. : Вид-во «КІС», 2010. -446с.
- Лапіна В. В. Проблема концептуальної інтеграції соціологічного та соціально-психологічного підходів в сучасних наукових дослідженнях феномену реклами / В. В. Лапіна// Проблеми розвитку соціологічної теорії: матеріали Всеукр. наук. практ. конф. «Проблеми розвитку соціологічної теорії: соціологічна теорія і пострадянські трансформації», 21-22 квіт. 2011 р., м. Київ; під заг. ред. Судакова В. І., Куценко О. Д. – К. : Логос, 2012. – С. 122-127.
- Лапіна В. В. Проблема взаємодоповнення соціологічного та соціально-психологічного підходів до вивчення впливу реклами на соціальні цінності та стилі життя /В. В. Лапіна//Актуальні проблеми соціології, психології, педагогіки: зб. наук. праць. – К. : Логос, 2012. -Вип. 16. – С. 92-101.
- Kinloch Gr. Sociological theory. Its development and major paradigms / Graham Kinloch. – N-Y. : McGaw Hill, 1977. – 268p.
- Гидденс Э. Устроение общества: Очерк теории структурации. /Энтони Гидденс. – М. : Академический Проект, 2003. -528с. – « Концепции»
- Ритцер Дж. Современные социологические теории. – 5-е изд. / Джордж Ритцер. – СПб: Питер, 2002. – 688с.