Маркетинг ринку праці (методологія дослідження)

При прогнозуванні зайнятості на основі макроекономічних показників, автор дійшов висновку, що основними показниками, які впливають на зайнятість, є обсяг валового внутрішнього продукту, коефіцієнт оновлення основного капіталу, рівень інфляції та інвестицій в основний капітал, реальна заробітна плата.

Запропонована модель прогнозування попиту на робочу силу, яка пов'язує незалежні параметри обсягів виробництва та інвестиції, дає змогу отримати варіантний прогноз динаміки попиту на робочу силу. Означена методика може бути використана для прогнозування зайнятості та попиту на робочу силу як на державному, так і регіональному рівнях, а також для деяких галузей економіки.

Об'єктивна реальність потребує передбачення в програмах зайнятості сучасних методологічних розробок щодо механізму узгодження цілей та завдань політики зайнятості з іншими напрямами соціально-економічного розвитку; системи показників, за якими оцінюється ситуація на ринку праці та визначається ступінь його напруженості; системи показників ефективності програм сприяння зайнятості; методичних рекомендацій з питань створення галузевих програм зайнятості з урахуванням перспектив виходу галузей з кризи.

Соціальний захист населення країни передбачений тільки для незайнятих (ст. 11 Закону “Про зайнятість населення”) й знаходиться на низькому рівні. Не вирішені проблеми страхування по безробіттю і медичному страхуванню, які використовуються в країнах з ринковою економікою. Бажано б запровадити механізм страхування безробіття, який би поєднував принцип солідарності із нагромадженням певної частини внесків на індивідуальних рахунках платників.

Органи державної влади на ринку праці України, виходячи з національного інтересу, можуть забезпечити сприятливіші умови для масового входження маркетингу в практику регулювання попиту і пропозиції робочої сили шляхом поліпшення інформаційного забезпечення ринку, маркетингової підтримки незайнятого населення, стимулювання розвитку підприємництва, вдосконалення законодавчої та нормативної бази функціонування ринку праці.

 

У наукових фахових виданнях:

Легомінова С. В. Ринок праці як об’єкт маркетингових досліджень // Теорії мікро- макроекономіки. – Київ: Академія муніципального управління. Вип. 2. – 1999. – С. 82 – 87 (0, 3 д. а.).

Легомінова С. В. Вплив маркетингових відносин на ефективність роботи служб зайнятості // Теорії мікро- макроекономіки. – Київ: Академія муніципального управління. Вип. 7. – 2001. – С. 246 – 251 (0, 3 д. а.).

Легомінова С. В. Маркетингові дослідження ринку праці на макрорівні // Теорії мікро- макроекономіки. – Київ: Академія муніципального управління. Вип. 8. – 2001. – С. 103 – 107 (0, 3 д. а.).

Легомінова С. В. Шляхи вдосконалення регулювання ринку праці // Україна: аспекти праці. – 2001. – № 4. – С. 9 – 14 (0, 5 д. а.).

Легомінова С. В. Проблема висвітлення ринку праці в курсах мікро- та макроекономіки // Теорії мікро- макроекономіки. – Київ: Академія муніципального управління. Вип. 9. – 2001. – С. 153 – 160 (0, 4 д. а.).

Легомінова С. В. Організація зайнятості населення на основі теорії маркетингу // Вісник Національного університету “Львівська політехніка”. Менеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення і проблеми розвитку. – Львів: Вид-во ун-ту “Львівська політехніка”. Вип. № 436. – 2001. – С. 61- 68 (0, 4 д. а.).

В інших виданнях:

В Ю. І. Єлесін, А. Г. Міщенко, С. В. Легомінова Світова економіка та міжнародні економічні відносини: Навч. посібник. – К. : МО України, 1996. – 112 с. (6, 51д. а.)  (особисто автора: розділ 3 “Маркетинг та його роль у регулюванні міжнародних економічних процесів” С. 34 – 67 (2 д. а.).

 

 

Легомінова С. В. Маркетинг ринку праці (методологія дослідження). – Рукопис.

Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наук за спеціальністю 08. 01. 01 – Економічна теорія – Київський національний економічний університет. – Київ, 2002.

Дисертацію присвячено маркетинговому дослідженню ринку праці та його регулюванню у перехідній економіці України. Сформульовано суть маркетингового аналізу, розроблено алгоритм дослідження ринку праці. Виявлено і проаналізовано чинники маркетингового середовища. Опрацьовано стратегію організації оптимальної зайнятості населення. Доведено провідну роль держави у забезпечені сприятливих умов для регулювання попиту і пропозиції на робочу силу шляхом посилення зусиль щодо інформаційного забезпечення ринку, соціальної підтримки населення, стимулювання розвитку підприємництва.

Ключові слова: ринок праці, маркетинговий аналіз, маркетингове середовище, чинники впливу мікро- макросередовища, зайнятість, державне регулювання.

  

 

Легоминова С. В. Маркетинг рынка труда (методология исследования). – Рукопись.

Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук по специальности 08. 01. 01 – Экономическая теория – Киевский национальный экономический университет. – Киев, 2002.

Диссертационная работа посвящена маркетинговому исследованию рынка труда и его регулированию в переходной экономике Украины. Сформулирована сущность маркетингового анализа, разработан алгоритм исследования рынка труда. Выявлены и проанализированы факторы маркетинговой среды. Разработана маркетинговая стратегия организации оптимальной занятости населения. Доказана ведущая роль государства в обеспечении благоприятных условий регулирования спроса и предложения рабочей силы за счет информационного обеспечения рынка, социальной поддержки незащищенного населения, стимулирования развития предпринимательства.

Ключевые слова: рынок труда, маркетинговый анализ, маркетинговая среда, факторы влияния микро- макросреды, занятость, государственное регулирование.

 

 

Legominova S. V. Marketing of Labour Market (methodical of research). – Manuscript.

Thesis for the candidate's degree in Economics, speciality: 08. 01. 01 – Economic theory. – Kyiv National Economic University. – Kyiv, 2002.

The thesis is devoted to marketing research into labour market and its regulation in the transition period of the Ukrainian economy. It studies theoretical problems of marketing formation, defines the stages of this process, chooses optimal conception of social-ethical marketing which corresponds to the tendencies of labour market development.

The work formulates the essence of marketing analysis. On the microlevel a special attention is paid to the study of the situation of labour market aimed at revealing the problems of labour power formation as the resource of work, segmentation of market according to professional and qualificational indications, analysis of consumer’s demand for labour and also legal aspects of sale and purchase.

On the macrolevel factors of marketing environment (economic, demographic, legal, social, climate, geographical, ecological, technological) are defined and analyzed. Complex marketing analysis of labour market includes evaluation of market capacity, segmentation of labour power and employers, analysis of labour power competibility, valuing of labour market situation, as well as necessary is the forecast of the situation on the labour market.

The thesis develops marketing strategy of population employment organization under the condition of transitional period in the economy of the Ukraine. Marketing investigations into the field of employment are realized in accordance with the requirements and needs of the interested parties (labour resource and employer), the work is carried out in the sphere of communication and preparation of further development programmers.

The research defines major directions of optimal employment organization: realization of active demographic policy; creation of new working places; development of enterprises and farming; interest of population in self-employment; organization of paid social labors; adoption of flexible working conditions, professional orientation and psychological support of population; training, further training and improvement of personnel’s qualification; motivation of working activity.

But realization of marketing strategy has no meaning if it is not supported by financial security. Thus, it’s necessary to increase investigations into State Fund for Employment Assistance and the use of its greater part for carrying out an active employment policy on labour market. As sources for financing measures to assist employment could become parts of means of such funds as pension or social insurance, social protection of disabled people, privatization, as well as national and foreign credits.

In order to regulate effectively it is necessary to foresee the development and create various scenarios of tendencies of labour markets transformation as completely as possible if forecast is made on 3 levels: governmental, regional and on the brunch level. On the governmental level predictions are most often depend on conditions of social-economic development.

The maim purpose of forecast is to define peculiarities of labour market and possible trajectory of changing its main indicators depending on scenarios of social-economic development, but it is expedient not to bound evaluations of predictions with concrete macroeconomic indicators on a definite date.

A certain connection between quantity parameters of macroeconomic development and labour market indicators is possible under the conditions of transition period only in the near future.

The thesis proves the leading role of government in providing favorable conditions for regulation of working power supply and demand by informational improvement of market, social support of unprotected population, stimulation of development of enterprises, development and improvement of legislative and normative foundation of labour market’s and other trades’ functioning.

Governmental policy on the labour market consists in social-economic regulation of investment activity, money-credit and budget-financial politics, income of population, its ability to buy and aims at stimulating economic growth and development of industry, demographic and regional development, prediction of cyclic processes in economy.

The goal of the policy is to create conditions for everybody who is looking for and prepared for some job to be able to receive a working place, combine efficient work with free choice of employment, be able to have more possibilities to get training and use his skills and abilities for doing the work he is capable for.

So, regulation of labour market is connected with other aspects of economic policy. It must be taken into account while elaborating on the policy of employment in order to avoid disparity.

Key words: labour market, marketing analysis, marketing environment, factors of micro- and macroenvironment influencing employment, governmental regulation of labour market.