Класифікація видів реклами

Реклама в пресі включає різні рекламні матеріали, що опубліковані в періодичних виданнях (газетах, журналах, бюлетенях, довідниках, путівниках і т. д.). Рекламні матеріали в пресі можна умовно розділити на дві основні групи: рекламні оголошення і публікації оглядово-рекламного характеру, до яких відносяться різні статті, репортажі, огляди, які несуть іноді пряму, а іноді й непряму рекламу.

Рекламне оголошення – платне рекламне повідомлення, що розміщене періодичному виданні. У класичному варіанті оголошення починається з великого рекламного заголовка – слогану, який у стислій формі відображає суть і особливість комерційної пропозиції організації-рекламодавця. Основна текс-гова частина рекламного оголошення, набрана більш дрібним шрифтом, легально, але небагатослівно викладає суть рекламного звернення, виділяючи корисні для споживача властивості продукції та її переваги. У кінці оголошення приводиться адреса (у разі необхідності телефон, факс або інші реквізи-ги), за якою споживачеві потрібно звертатися. Останнім часом все частіше при публікації рекламного оголошення разом з ним друкується поворотний відрізний купон або бланк-замовлення.

Художнє оформлення рекламного оголошення повинне по можливості відповідати його змісту. Основні елементи фірмової символіки (товарний знак, фірмовий блок) бажано виділяти.

Статті та інші публікації оглядово-рекламного характеру являють собою, як правило, редакційний матеріал (в зарубіжній практиці переважне право на його розміщення надається клієнтам, що постійно публікують платні рекламні оголошення), написані в формі огляду про діяльність підприємства або в формі інтерв'ю з його керівниками, діловими партнерами і споживачами. Дуже бажано, щоб такі матеріали були добре ілюстровані – великий текст без ілюстрацій сприймається не дуже ефективно. В художньому оформленні цих матеріалів також бажано широко використовувати фірмову символіку.

Внаслідок своєї оперативності, повторюваності і широкого поширення реклама в пресі є одним з найефективніших засобів реклами.

У ряді зарубіжних країн витрати на неї становлять велику частину всіх коштів, що витрачаються на рекламу. Впевнено набирає темпи цей вид реклами і в нашій країні. З кожним роком збільшується число суспільно-політичних і спеціалізованих видань, що приймають замовлення на публікацію рекламних оголошень.

Радіо – і телереклама є, безперечно, найбільш масовими по обхвату засобами реклами. Незважаючи на досить короткий період свого існування, вони конкурують з іншими засобами реклами, постійно розвиваючись і удосконалюючись.

Найпоширенішими видами реклами на радіо є радіооголошення, радіо-ролики, різні радіожурнали і рекламні радіорепортажі.

Радіооголошення – інформація, що зачитується диктором.

Радіоролик – спеціально підготовлений постановочний (ігровий) радіо-сюжет, що в оригінальній манері (часто в формі дотепного жарту або інтригуючого діалогу) і, як правило, в музичному супроводі повідомляє інформацію про продукцію, яка пропонується, товари або послуги. -

Радіожурнал – тематична радіопередача інформаційно-рекламного характеру, окремі елементи якої об'єднуються коротким конферансом.

Радіорепортажі про які-небудь ярмарки, виставки-продажі або інші події можуть містити як пряму, так і непряму рекламу (враження споживачів про куплені товари, відомості про нові товари і т. п.).

Серед найбільш поширених видів телевізійної реклами можна виділити телевізійні рекламні ролики, телевізійні рекламні оголошення, рекламні телерепортажі і телепередачі, рекламні телезаставки в перервах між передачами.

Телеролики – це в більшості випадків рекламні кіно – або відеоролики, тривалістю від кількох секунд до двох-трьох хвилин, що демонструються по телебаченню. Дуже часто такі рекламні ролики можуть періодично включатися в різні популярні, художні і публіцистичні передачі і програми. Ними переривають навіть художні фільми в найгостріші моменти.

Телеоголоіиення – рекламна інформація, що читається диктором.

Рекламні телепередачі можуть являти собою дуже різні телепрограми: шоу, вікторини, репортажі, інтерв'ю і т. п., по ходу яких активно рекламуються ті або інші товари (послуги).

Телезаставки – різні нерухомі мальовані або фотографічні рекламні сюжети (можуть бути виконані також з використанням комп'ютерної графіки), що транслюються в супроводі дикторського тексту і музики, якими заповнюють паузи між різними телепередачами, або які-небудь елементи фірмової символіки рекламодавців, що розміщуються на телеекрані по ходу телепередач.

Перевага радіо – і телереклами полягає в особливій оперативності (оскільки в принципі рекламне повідомлення може піти в ефір відразу ж після надходження в редакцію).

Аудіовізуальна реклама включає також рекламні кінофільми, відеофільми і слайд-фільми.

Виставки і ярмарки займають особливе місце в арсеналі засобів рекламного впливу, оскільки надають дуже широкі можливості демонстрації виробів, що рекламуються, для встановлення прямих ділових контактів з безпосередніми покупцями і споживачами. Особливо ефективні виставочні заходи в поєднанні з комплексом супутніх рекламних заходів (рекламною кампанією в пресі, проведенням презентацій, прес-конференцій, «круглих столів», зустрічей з фахівцями і т. п.). Висока ефективність цього засобу реклами підтверджується тим, що щорічно в світі проводяться тисячі великих виставочних заходів, що вимагають значних витрат.

Для виключення можливої плутанини в поняттях «ярмарок» і «виставка» потрібно зазначити, що ярмарки зародилися як заходи ринкового характеру, основна мета яких – збут продукції, що демонструється, або товарів. На відміну від них виставки виникли як засіб публічної демонстрації тих або інших досягнень людства, носили спочатку суто просвітницький характер, але по мірі свого розвитку придбали також і яскраво виражену комерційну спрямованість.

Засновуючись на цьому, можна дати наступні визначення: