Внутрішньомагазинні засоби реклами та їх ефективність

Реклама є складовою частиною комерційної діяльності підприємства і, отже, вона повинна здійснюватися планомірно на основі його єдиної політики.

Планування рекламної діяльності передбачає визначення її цілей, шляхів їх досягнення і створює підприємству (фірмі) умови для реалізації своїх особливостей в умовах конкуренції. Постановка цілей визначає перспективу застосування реклами на підприємстві і створює умови для оцінки її ефективності. Реалізація цілей реклами ставить за обов'язок усі структурні підрозділи підприємства діяти у взаємозв'язку.

Завдання внутрішньої реклами в магазині - забезпечити зустріч покупця з товаром. Всі аудіо- і візуальні компоненти підлягати загальній меті: змусити покупця провести в магазині якомога більше часу, акцентувати увагу на пропозиції і стимулювати більше число покупок. Виробників і продавців у першу чергу цікавлять питання: які види реклами краще підходять для розміщення в місцях продажів? І чи існують прийоми використання внутрішньої реклами, які дозволяють якнайшвидше отримати додатковий прибуток?

Актуальність теми курсової роботи визначається постійно зростаючою конкуренції на ринку торгівлі. Всі засоби рекламної діяльності домопагають залучити покупців, однак на місці покупки вирішальним часто є фактор внутрімагазинної реклами, а не почутого від знайомих чи побаченого по телебаченню.

Метою курсової роботи є вивчення і аналіз методів і способів проведення внутрішньомагазинної рекламної кампанії, а також оцінка її ефективності.

Отже, об’єктом вивчення у роботі є реклама як процес залучення більшої кількості покупців, а предметом – власне засоби внутрімагазинної реклами – вітрини та аудіовізаульні її компоненти.

Відповідно до теми і мети роботи сформульовано наступні завдання:

• вивчення і аналіз поняття, суті та завдань реклами в цілому;
• вивчення видів і способів використання внутрімагазинної реклами;
• оцінка ефективності використання рекламних засобів.

Структура роботи: курсова робота складається зі вступу,  чотирьох  розділів, висновків і списку використаної літератури.

У розвинутих країнах фірми здійснюють планування рекламних заходів після розробки її річного бюджету. Широкий спектр рекламних послуг різних агентств і фірм дозволяє здійснювати практично будь-як наміри в цій області. На жаль, така форма не завжди прийнятна для українських підприємців, тому що на малих підприємствах планування річного бюджету не завжди можливо через нестабільність економічної ситуації і постійної зміни законів і податків. Крім цього існують складності у виготовленні і розміщенні внутрішньої реклами.

У курсовій роботі розглянуті основні поняття засобів внутрімагазинної реклами, їх особливості та ефективність.