Використання політичної реклами в Україні

Загальний об'єм виборчих фондів 20 українських партій і блоків, які брали участь в дострокових парламентських виборах, згідно з офіційними даними ЦВК, склав 581, 4 мільйонів гривень. Тим часом експерти заявляють, що на виборчу кампанію-2007 було витрачено близько 2 мільярдів гривень.

«Об'єм виборчого фонду складає тільки 25-30% від всієї суми, витраченої на кампанію», – розповів «Газеті «24» голова Комітету виборців України Ігор Попов, пише видання в понеділок, 29 жовтня [17, 108].

За думкою експертів: суми, витрачені на рекламу, необґрунтовано великі, передвиборна «джинса» обійшлася політикам в 40 млн. доларів, гонорар «зірок» складав 10 – 30 тисяч доларів за один виступ.

За словами Попова, з виборчого фонду сплачується, в основному, телереклама, половина зовнішньої реклами і поліграфічна продукція.

«Друга половина «наружки», вся «джинса», оплата роботи агітаторів, доплати членам дільничних комісій і спостерігачам на виборчих дільницях. Робота штабістів оплачуються не з виборчого фонду, а з рахунку партії або блоку партій», – пояснив він.

Як повідомив у свою чергу заступник голови Асоціації зовнішньої реклами Роман Паламарчук газеті «Сегодня», тільки на зовнішню рекламу партії і блоки – лідери парламентської гонки – витратили близько 40 мільйонів гривень [23, 32].

Так, стверджує Паламарчук, наприкінці кампанії політичною рекламою було зайнято більше 12, 5 тисяч носіїв «наружки». Близько 40% всіх поверхонь, зайнятих в Україні політрекламою, було розміщено в Києві. Друге місце за цим показником посідає Дніпропетровськ, третє – Донецьк.

Нагадаємо, вибори до Верховної Ради України вважаються офіційно завершеними – в суботу, 27 жовтня, їх результати були опубліковані в газетах «Голос Україні» та «Урядовий кур'єр».

Згідно з остаточним підрахунком Центрвиборчкому, до парламенту проходять: Партія регіонів – 34, 37%, Блок Юлії Тимошенко – 30, 71%, Блок «Наша Україна – Народна Самооборона» – 14, 15%, Комуністична партія – 5, 39%, Блок Литвина – 3, 96%.

Виходячи з цих результатів, ПР в новій Раді отримає 175 депутатських мандатів, БЮТ – 156, НУ-НС – 72, КПУ – 27 і БЛ – 20 [16, 203].

Згідно із законом (стаття 98 Закону «Про вибори народних депутатів»), партіям, котрі перемогли у виборчій гонці, держава зобов'язується відшкодувати витрати на агітацію. Максимальний розмір компенсації для кожної з них складає не більше 100 тисяч мінімальних заробітних плат, тобто, близько 44 мільйонів гривень.

На виборах 2006 року офіційно партії витратили на виборчі перегони 552 млн. гривень бюджетних коштів. З них 244, 6 млн гривень припадає на партії, що пройшли до Верховної Ради. Зокрема 112 млн гривень – Партія регіонів, 74 млн гривень – «Наша Україна», 35 млн гривень – СПУ, 13 млн гривень – БЮТ і 8 млн гривень – КПУ.

Партія регіонів, «Наша Україна» і СПУ, які задекларували найбільші витрати, отримали право на максимальну компенсацію з держбюджету, яка тоді складала 35 мільйонів гривень (мінімальна заробітна плата на той момент складала 350 гривень).

Експерти аудиторської компанії Goodpoints зазначають, що суми, витрачені цього разу лідерами виборчих перегонів на рекламу, необґрунтовано великі [34, 106].

«Партія регіонів перевитратила 22%, БЮТ – 26% коштів. На цей раз БЮТ занадто захопився прямою рекламою», – сказав «Газеті «24» виконавчий директор компанії Ярослав Лодигін. До речі, в БЮТ такий різкий стрибок називають закономірним. «Витрати пов'язані з тим, що різко виросли розцінки на телевізійну і радіорекламу», – повідомив виданню «бютівець» Йосип Вінський.

Крім того, фахівці відзначають зростання виборчого фонду у порівнянні з 2006 роком. «У 2006 році на політичну рекламу було витрачено 35 мільйонів доларів, в цьому – 70 мільйонів», – порівняв Максим Лазебник, виконавчий директор Всеукраїнської рекламної коаліції. На думку журналістів, це можна пояснити тим, що політичній силі невигідно занижувати цей об'єм – якщо партія, що пройшла до парламенту, декларує суму, меншу, ніж розмір компенсації з держбюджету, їй і виплатять не максимально можливу компенсацію, а заявлену суму [24, 178].

 

 

У наш час реклама є основою в розвитку фактично будь-якого бізнесу. Вона всюди: на телебаченні, у транспорті, у журналах, газетах – скрізь, куди падає погляд людини. Одним з найефективніших видів є зовнішня реклама.

Цей вид реклами з'явився більше 100 років тому в Америці, коли компанії й фірми почали орендувати простір на дошках оголошень для своєї реклами. У колишньому Радянському Союзі ця область початку розвиватися років десять назад: з'явилися перші щити, бігборди із плакатами, які розміщалися, як правило, на самих жвавих трасах і магістралях. У даний момент охоплення місць для зовнішньої реклами значно розширився. Її можна побачити на стінах і дахах будинків, на ліхтарних стовпах, на спеціальних тумбах і в павільйонах очікування транспорту. Яскраві, світні плакати стали невід'ємною частиною міських пейзажів.

Ринок зовнішньої реклами в Україні почав активно розвиватися з початку 90-х років. Масштабні консолі, на яких свого часу встановлювалися пропагандистські гасла, нашвидку переобладналися під рекламні щити. Пізніше