Адаптивний розвиток підприємств аптечної торгівлі

1. Дослідження особливостей системи взаємодії сфер ринку з використанням адаптивного підходу здійснювалося шляхом розгляду ролі суб'єктів ринкової взаємодії як у процесах адаптації, так і в процесах розвитку. Зазначений розріз теоретичного дослідження дав змогу простежити еволюцію підходів до процесів адаптивного розвитку і виділити категорію «суб'єкт ринкової взаємодії» як елемент ринкової системи, який у своїй діяльності впливає на функціонування та розвиток інших суб'єктів, вимагає адаптувати ресурсну базу, мету функціонування, організаційні процеси відповідно до вимог маркетингової концепції розвитку.

2. Розгляд ролі маркетингового інструментарію в оцінюванні ступеня адаптації ринкових суб'єктів довів необхідність використання принципів і технологій концепції адаптивного маркетингу. Дана концепція передбачає активний маркетинговий вплив на процеси перетворень на рівні суб'єктів ринку і виражається в орієнтації діяльності підприємства на ринок і, насамперед, споживача. Результатом використання технологій адаптивного маркетингу можна вважати: пріоритет інтересів споживачів, пріоритет ринкових взаємодій перед внутрішніми, узгодження вимог усіх зацікавлених груп, формування попиту в особливих умовах, використання ринкових критеріїв для оцінки ефективності діяльності, специфіки товару і способів його просування.

3. Завдання адаптивного розвитку на базі маркетингового підходу вимагає розробки теоретико-методичних основ управління взаємодією суб'єктів ринку. Як об'єкт апробації даного підходу обраний фармацевтичний ринок, специфіка розвитку якого вимагає поєднання різних маркетингових підходів (маркетинг відносин, фармацевтичний маркетинг, адаптивний маркетинг). Результатом теоретичних досліджень у даній області стала базова модель ринкової взаємодії в умовах фармацевтичного ринку (суб'єктивна сторона), яка в свою чергу дозволяє використовувати апарат маркетингової діагностики для прийняття стратегічних рішень підприємствами сфери аптечної торгівлі.

4. Аналіз ресурсного потенціалу розвитку аптечних мереж з урахуванням параметрів мікрооточення для цілей адаптивного розвитку аптечних мереж показав відсутність гнучких інструментів реагування операторів даного ринку на зміни рівня попиту, залежність від імпорту лікарських препаратів, відсутність тактики реагування на коливання цін, упевненість у тому, що нееластичний характер попиту на лікарські препарати захистить продавців від будь-яких цінових коливань. Зазначені чинники вивчені в розрізі параметрів діагностики процесу розвитку фармацевтичного ринку та пов'язані із завданнями структурної політики розвитку мережі в умовах впливу факторів мікрооточення підприємства.

5. Як чинник, що істотно впливає на розміщення торговельних точок у роботі, вивчена регіональна динаміка фармацевтичного ринку. Даний параметр представлений у роботі як умова адаптації суб'єктів ринку − аптечних мереж до зміни рівня прибутковості торговельного підприємства в цілому.

6. У роботі розроблена методика оцінки результатів формування системи взаємодії суб'єктів фармацевтичного ринку. Основу даної методики склали: формування інформаційного простору об'єкта; оцінка стану ринку, прогнозування розвитку фармацевтичного ринку; розпізнавання стану розвитку фармацевтичного ринку за допомогою куба ситуацій. За результатами використання даної методики виявлено причини і чинники росту конкурентоспроможності підприємств аптечної торгівлі.

7. Шляхом використання структурно-ієрархічного методу було здійснено оцінку конкурентоспроможності аптечних мереж. Запропоновано індивідуальну систему показників конкурентоспроможності аптечної мережі, з використанням мультиплікативного підходу. В якості вирішального сценарію адаптивного розвитку підприємств аптечної торгівлі виділено стратегію зростання якості обслуговування споживачів.

8. Вирішення проблеми якості обслуговування представлено в системі розробки двох варіантів стратегій щодо формування адаптаційних можливостей аптечної мережі з використанням засобів імітаційного моделювання. Результатом використання моделі може стати політика оптимізації кількості торговельних точок, їх адекватного розміщення, що в свою чергу збільшить прибутковість функціонування аптечної мережі, виділить джерела її адаптивного розвитку.

 

СПИСОК ОПУБЛІКОВАНИХ АВТОРОМ ПРАЦЬ ЗА ТЕМОЮ ДИСЕРТАЦІЇ

 

Статті у провідних фахових виданнях

1. Шубін О. О. Адаптивний маркетинг як інструмент оцінки розвитку ринкових суб’єктів / О. О. Шубін, Н. І. Морозова // Торгівля і ринок України: темат. зб. наук. праць. – Донецьк: ДонНУЕТ, 2008. – Вип. 26. – С. 3-9.
2. Особистий внесок: розглянуті теоретичні аспекти використання концепції адаптивного маркетингу в діяльності суб'єктів ринку в розрізі ключових характеристик і функцій – 0, 22 д. а.
3. Шубин А. А. Изучение системы взаимодействия субъектов рынка с использованием маркетинговых инструментов / А. А. Шубин, Н. И. Морозова // Вісник: наук. журнал. – Хмельницький: ХНУ, 2008. – Том 3. Економічні науки – С. 129-132.
4. Особистий внесок: розглянуті теоретичні підходи до оцінки взаємодії суб’єктів ринку з використанням маркетингового інструментарію – 0, 15 д. а.
5. Шубин А. А. Адаптивный подход к изучению природы взаимодействия субъектов рынка / А. А. Шубин, Н. И. Морозова // Механізм регулювання економіки: міжн. наук. журнал. – Суми: СДУ, 2009. – №3 (42). – С. 82-91.
6. Особистий внесок: розглянуті теоретичні питання формування понятійного апарату з вивчення проблем взаємодії суб'єктів ринку – 0, 25 д. а.
7. Морозова Н. И. Оценка конкурентоспособности аптечных сетей: структурно-иерархический метод / Н. И. Морозова // Вісник ХНУ: наук. журнал. – Хмельницький: ХНУ, 2010. – Том 4. Економічні науки. – С. 226-229.
8. Морозова Н. И. Проблематика адаптивных характеристик сбытовых систем в контексте рыночных изменений / Н. И. Морозова // Управління розвитком: зб. наук. праць. – Харків: ХНЕУ, 2010. – №17 (93). – С. 128-131.
9. Морозова Н. І. Прогнозування розвитку фармацевтичного ринку / Н. І. Морозова // СХІД: анал. -інф. жур. – Донецьк, 2011. – №1 (108). – С. 115-119.

 

Опубліковано за матеріалами конференцій