Маркетинговий аналіз компанії "Apple"

 SWOT-аналіз компанії

Метод SWOT-аналізу є одним з найпоширеніших в закордонній практиці методів аналізу та оцінки середовища підприємства. Назва даного методу походить від перших букв англійських слів:

Ø Strength - сила;

ØWeak - слабкість;

ØOpportunity - можливість;

ØThreat - загроза.

Цей метод використовується для комплексного аналізу середовища 

фірми і дає можливість провести спільне вивчення зовнішнього і внутрішнього середовища фірми шляхом групування факторів середовища підприємства на зовнішні й внутрішні та їх оцінки з позиції визначення позитивного чи негативного впливу на діяльність підприємства.

В основі методу SWOT-аналізу лежить матриця SWOT, яка описує зв'язки між слабкими і сильними сторонами фірми, з одного боку, та загрозами і можливостями у зовнішньому оточенні, з іншого, і встановлює їх парні комбінації.

 

Позитивний впливНегативний вплив

Внутрішнє середовищеСИЛЬНІ СТОРОНИ- лідерство на ринку

- позитивна репутація у покупців

- висока якість

- ефективний менеджмент

- досвідчений і кваліфікований персонал

- сучасна технологія

- вдала маркетингова політика

- ефективна рекламаСЛАБКІ СТОРОНИ- висока ціна

- втрачання позицій на ринку персональних комп'ютерів

- погані умови роботи для робочих

Зовнішнє середовищеМОЖЛИВОСТІ- відставання конкурентів

- залучення нових споживачів через введення нових програм

- оволодіння нових ринків

- використання інноваційЗАГРОЗИ- крадіжка ідей конкурентами (напр., китайськими компаніями)

-нестабільність економічної ситуації

- зростання вимог покупців

- судові позови

 

Отже, компанія має сильні позиції на ринках і, на даний час є стабільною. Аналізуючи стан компанії ми бачимо, що фактори, які мають негативний вплив не загрожують існуванню і розвитку компанії. Це просто поточні проблеми, які треба вирішувати. Apple завдяки своїй вдалій маркетинговій діяльності, бездоганній репутації і відданими споживачами тримає та ще й зміцнює свої позиції.

Далі я розгляну маркетингову політику компанії, щоб підтвердити цифрами вище сказане.

ОСОБЛИВОСТІ МАРКЕТИНГОВОЇ ПОЛІТИКИ КОМПАНІЇ «APPLE»

Apple - публічна компанія, акції якої торгуються на біржі NASDAQ (Тікер AAPL) І Лондонській фондовій біржі (Тікер ACP). Капіталізація за станом на 13 серпня 2008 року становила $ 159,37 млрд. Ринкова вартість компанії перевищила позначку в $ 100 млрд. у травні 2007 р. Тоді ж Apple вперше була включена в рейтинг S & P 100 - Ста компаній США, що володіють найбільшим капіталом.

Маркетингова політика Apple досить агресивна. Наприклад, користувачі продуктів Apple на платформі Microsoft Windows отримують повідомлення про оновлення продуктів, які у них не встановлені; опції встановлення цих продуктів за замовчуванням включені. Зокрема, користувачам Safari пропонується встановити iTunes і QuickTime. Щоб від цього відмовитися, вони повинні самі зняти відповідні галочки в діалозі оновлення.

Так, в березні 2008 року Apple почала пропонувати користувачам iTunes для Windows встановити свій веб-браузер Safari. При цьому опція встановлення браузера включена за замовчуванням, і опис у неї складається виключно з реклами та посилання на сайт.

Випустив Apple II, компанія Apple здійснила справжній переворот в області персональних комп'ютерів, а пізніше продемонструвала принципово новий підхід до персонального комп'ютера, створивши Macintosh. Сьогодні, завдяки отриманн безліч нагород комп'ютерів, операційній системі OS X, пакетів iLife, iWork і професійним програмам, Apple залишається головним новатором в галузі. Компанія Apple змінила світ цифрової музики, представивши iPod та інтернет-магазин iTunes, а також перевернула уявлення про мобільні телефони з унікальним iPhone і магазином додатків App Store.

Виручка компанії Apple за IV квартал 2008 фінансового року, що закінчився 27 вересня, склала $ 7,9 млрд. Чистий прибуток склав $ 1,14 млрд або $ 1,26 розраховуючи на акцію.

У період з липня по вересень 2008 р. компанія реалізувала 2 млн. 611 тис. комп'ютерів Macintosh, Що виявилося на 21% більше в кількісному і на 17% більше в грошовому вираженні в порівнянні з аналогічним тримісячного періоду 2007 р. Продажі плеєрів iPod склали 11 млн. 52 тис. - на 8% більше в чисельному і на 3% - у грошовому вираженні. Продажі iPhone склали 6 млн. 892 тис. - проти 1 млн. 119 тис. на цей же період рік тому.

Нещодавно Apple представила революційний iPad, що визначає майбутнє ринку цифрових пристроїв та мобільного контенту.

У п'ятницю 31 квітня цього року компанія Apple продала свій мільйонний iPad - всього через 28 днів після появи пристрою на ринку 3 квітня. Користувачі iPad вже завантажили більше 12 мільйонів додатків з App Store і більше 1,5 мільйонів електронних книг з нового магазину iBookstore. «Мільйон пристроїв iPad за 28 днів - це більш ніж у два рази менше 74-денного терміну, за який був проданий перший мільйон телефонів iPhone», - говорить Стів Джобс, президент Apple.

«Один мільйон iPad за 28 днів - це вдвічі швидше 74-х днів, які потрібні були для досягнення такого ж результату з iPhone, - сказав Стів Джобс, голова корпорації Apple. - І попит продовжує перевищувати 

пропозицію.