Маркетинговий аналіз компанії "Apple"

 

Рис.1.3.2 Карта місцезнаходження ТРЦ «Глобал UA»

 

 Він був відкритий в кінці 2008 року. Параметри ТРЦ вражають: загальна площа 66 тис. м. кв., площа торгових галерей першої черги - 21 тис. м. кв., площа парковки - 11 тис. м. кв. Комплекс вдало розташований. Центр міста, близькість вокзалів і житлових масивів, зупинки громадського транспорту, розташовані навпроти входу в ТРЦ і зручна парковка роблять його улюбленим місцем для покупок і проведення дозвілля для жителів і гостей міста. 

 У широких галереях розташовані магазини і супермаркети відомих брендів, таких як Караван, Технополіс, Brocard, Addidas, Reebok, McDonalds, MERX, Reserved, Colin's, Інтертоп, Укрзолото, МегаМакс та інші. Всього більше 70 кращих марок одягу, взуття, аксесуарів, косметики і парфумерії, товарів для дітей, техніки і електроніки, меблів і товарів для дому, кафетеріїв та ресторанів швидкого харчування.

Головними принципами роботи мережі ТРЦ «Глобал UA» є висока якість обслуговування покупців, ретельно підібраний асортимент і його

викладення, а також мінімальні ціни на найбільш популярні товари. Регулярні акції, сезонні знижки на великі групи товарів, сервіс європейського рівня, спрямований на задоволення вимог найвибагливіших покупців, - все це робить ТРЦ «Глобал UA» популярним місцем покупок. 

Дістатись сюди можна як на власному транспорті, так і на громадському. Біля гіпермаркету є стоянка.

 

Рис.1.3.3 Стоянка на ТРЦ «Глобал UA»

Нерідко спостерігаються затори, тож на власному транспорті не завжди зручно здійснювати покупки саме в цьому магазині, а от якщо ви користуєтесь громадським транспортом - зупинка розташована навпроти , можна скористатись тролейбусами (1, 2, 3, 15, 4), маршрутними таксі (9, 10, 108, 121, 127, 58, 4, 5,104), з якої ви можете дістатися до будь-якої частини міста.

Торговий центр «Житній»

Для дослідження ТМ «Apple» ми обрали також Торговий центр «Житній», який знаходиться за адресою Житній Ринок, 1. Цільове призначення даного Торгового центру є роздрібна торгівля в неспеціалізованих магазинах з перевагою продовольчого ассортименту.

 

Рис.1.3.4 Карта місцезнаходження Торгового центру «Житній»

 

 Торговий центр «Житній» продовжує свою славну історію, але вже в новому форматі. Торговий центр був реконструйований там було встановлено ескалатори LG, але плани, щодо зміни цільового призначення головної будівлі Житнього ринку навіть не розглядалися. Загальна площа ТЦ становить 3 500 м кв.,він маєчотири поверхи. Центральна локація центру завжди буде вирішальною перевагою для покупців.

 На першому поверсі знаходиться супермаркет найбільшої української мережі «Сільпо». Також на першому поверсі розміщується ювелірний квартал, магазин парфумерії та оновлені галереї одягу та взуття. Ще однією з переваг першого поверху є розташування відділення ПриватБанку, що дає можливість заощадити час.

Значно полегшилась доступність до другого, третього та четвертого поверхів торгового центру завдяки новеньким південнокорейським 

ескалаториам виробництва компанії LG, які повністю знімають цю проблему, Зявдяки цьому покупці, які раніше не могли відвідуватися торговий центр через численні сходи тепер мають до нього доступ.

Другий поверх комплексу це одяг, взуття, товари для дітей, спорттовари і т.д.

На третьому поверсі також розташовані бутики з одягом, взуттям і т. д.. Там також знаходиться магазин побутової техніки «Фокстрот». Четвертий поверх є місцем для відпочинку для дорослих та дітей, адже там кафе та заклад швидкого харчування «Час поїсти».

 Отже, розглянувши два досліджувані магазини: ТРЦ «Глобал UA» та Торговий центр «Житній» можна зробити висновок, що для покупок є найбільш зручним ТРЦ «Глобал UA», тому що він орієнтований на більшу кількість покупців.

 В Торговому центрі «Житній» асортимент продукції представлений у меншому обсязі, ніж у ТРЦ «Глобал UA».

ТРЦ «Глобал UA» є найбільшою з досліджуваних нами торгових точок, і найбільш підходить для великих сімейних покупок. Це зумовлено зручним сервісом та якісним обслуговуванням.

 

 

Аналізуємо стратегію сегментації ринку Apple

У реальності створення продуктів і активних дій на ринку, сегментація ринку це процес визначення та підрозділи узагальненого гомогенного ринку на доступні цільові необхідності і корзини бажань. Кошики, які в свою чергу обмежуються демографічними, психографічними та / або бюджетними обмеженнями.

Стратегія сегментації ринку дозволяє компанії виводити готові, універсалізувати рішення, які гармонують з меседжами компанії, пропагандою серед користувачів, і стратегіями каналів продажу та підтримки продуктів для споживачів.

У цьому відношенні стратегія продуктів Apple є прикладом сегментації ринку. Замість того щоб під зав'язку набити свій продукт функціями, вони орієнтуються на певний аспект досвіду користувачів і відповідно будують продукт навколо нього.

Подивіться на останню конференцію у вересні, де Apple повністю перезапустили iPod nano, відкотили iPod shuffle до попередньої моделі взаємодії і в основному наблизили iPod Touch до позиціонування iPhone.

Врахуйте, що кожен з цих кроків являє стратегічні зміни в лінійках успішних продуктів, а не перезавантаження провалилися, так що це багато говорить про те, як компанія піклується про користувачів і відповідних сегментах ринку.

Більше того, компанія підкреслює інтегрованість концепції постійної зміни відповідно до ситуації, а не просто додає щось «для галочки» або для підтримки бажаної цінової планки.

Чи є у Apple абсолютно точне бачення майбутнього