Торговельні вітрини

- основний елемент, на який необхідно звернути увагу покупця, ліпше розмістити трохи осторонь від інших товарів, створивши навколо нього більше вільного місця;

- для оформлення вітрин не треба використовувати надто контрастні кольори – це втомлює глядача;

- товар треба розмістити так, щоб покупець міг роздивитись його якнайліпше; для всіх товарів обов'язкові цінники, а для новинок – ще й зображення зірки, слово «новинка» тощо; для технічно складної продукції обов'язковим є опис із необхідними характеристиками;

- найбільш активно покупці сприймають товари, що розміщення демонстраційних вітринах на рівні рук та очей. Можна збільшити продаж товару тільки за рахунок його перестановки (із рівня рук на рівень очей – на 63%, із рівня підлоги до рівня рук – на 34%, із рівня підлоги до рівня очей – на 78%) ;

- найчастіше демонстраційні вітрини використовують для показу перспективного товару, якого ще не має в продажу. У такому разі у вітрині розміщують табличку із зазначенням реального строку поставки та ціни товару;

- розміщення елементів композиції може бути симетричним або асиметричним. Раніше вважали, що вісь симетрії має обов'язково проходити через середину вітрини, нині великий успіх мають діагональне симетричні експозиції [9, 57].

Необхідно пам'ятати, що вітрини призначено не для зручності продавців, а для ознайомлення покупців зі зразками нових товарів, їхніх модифікацій, кольорової гами товару, для забезпечення можливості покупцям роздивитися товар з невеликої відстані з усіх боків. У зв'язку з цим необхідно використовувати так званий семплінг та інші сучасні методи торгової діяльності.

 

До спеціального обладнання вітрини можна віднести пристосування для зволоження (зрошування) вітринного скла, обладнання для охолоджування вітрин, пристрої, що оберігають вітринну експозицію від прямого попадання на неї сонячних променів.

Вітрини, що зволожуються (зрошувані), обладнують в магазинах, що торгують овочами і фруктами. У верхній частині віконної коробки на відстані 5 мм від зовнішнього скла розміщується металева труба з отворами діаметром 1, 5-2 мм, яка підключається до водопроводу. Отвори в трубі просвердлені таким чином, що вода під кутом 30° попадає на скло вітрини і, утворюючи тонкий прозорий шар, стікає вниз. У нижній частині вітринної коробки встановлений жолоб-збирач, який через відвідну трубу сполучений з каналізаційною мережею.

Завдяки такому обладнанню всередині вітрини підтримується постійна температура і висока вогкість повітря. Овочі і фрукти, виставлені у вітрині, довго зберігають свої якості і хороший товарний вигляд.

Вітрини, що охолоджуються, обладнують в продовольчих магазинах для показу швидкопсувних продуктів. Холодильний агрегат розміщується в торговому залі магазину в безпосередній близькості від вітрини, а випарник монтується на стелі вітринної коробки в спеціальному кожусі з оцинкованої сталі. Температура повітря в такій вітрині підтримується в межах 2-4°С.

Вітринний інвентар являє собою пристосування і пристрої, які служать для показу товарів у вітрині, а також для рекламного викладення їх в торговому залі магазину.

Сучасний вітринний інвентар – це стійки, стелажі, підставки, столики, спеціальне пристосування і установки для показу товарів, бюсти, напівбюсти, манекени, напівманекени, плоскі манекени, силуети і т. п.

Інвентар е допоміжним засобом оформлення вітрин. Раціональна конструкція і правильне використання інвентарю дозволяють оформлювачу продемонструвати особливості виставлених у вітрині товарів, а глядачеві – легко оглянути їх. Крім того, ретельно спроектований і сконструйований інвентар полегшує працю і економить час, що затрачується декоратором на оформлення вітрини, а також сприяє тривалому збереженню якості виставлених товарів.

Основою інвентарю є підставки і підвіски.

З метою залучення уваги до товарів-новинок, а також при оформленні сюжетних вітрин застосовують динамічні пристрої. Це – різні підставки для товарів, що обертаються, рухомі ляльки, що гойдаються або коливні декорації і т. п.

Ефективність впливу вітринної експозиції на перехожих і відвідувачів магазинів багато в чому залежить від правильного відбору товарів для показу їх у вітринах.

Відбір товарів визначається головним чином тими цілями, які ставляться в кожному конкретному випадку перед вітринною виставкою. У залежності від поточних задач розвитку товарообороту, необхідності стимулювати попит покупців на ті або інші товари, при оформленні вітрин можуть переслідуватися наступні основні цілі:

- ознайомлення населення з асортиментом наявних товарів і надання покупцям допомоги в їх виборі;

- широке рекламування якого-небудь одного товару або групи товарів;

- рекламування товарів-новинок;

- стимулювання попиту на супутні товари, а також створення комплексного попиту на товари, пов'язані спільністю споживання.

У першому випадку вітрина, яку заповнюють великою кількістю товарів, являє собою так звану вітрину-каталог. Як правило, для оформлення такої вітрини відбирають по одному (якщо предмети великі) або декілька зразків товару кожного найменування, моделі, забарвлення і т. п.

На підприємствах роздрібної торгівлі з широким асортиментом товарів прагнення показати у вітрині зразки всіх товарів, що є в продажу, приводить до захаращення вітрин, що ускладнює покупцям ознайомлення з окремими з них і не дає їм відповіді на питання: які новинки з'явилися в магазині? Увага людини, що оглядає таку вітрину, розсіюється, і вона, природно, не може зосередити її ні