Характеристика та аналіз проведення рекламних заходів на підприємствах

Телереклама з'єднала в собі всі можливості аудиальной і візуальної реклами і розвила їх ще далі. Крім того, вона увібрала в себе і їхні способи впливу. Так, у телерекламі, так само, як і в радіорекламі, найбільш ефективними (і найбільш дорогими) є перше й останнє місця ролика в рекламному блоці, а музичне оформлення створюється і підбирається за тим же принципами, що і на радіо. У той же час телебачення має одну особливість, що підвищує ефективність реклами. Дуже часто трансльовані фільми і передачі приводять глядачів у визначені емоційні стани (страх, жаль, лють) своїми сюжетами, тому трансльована відразу після фільму реклама, поки глядачі ще переживають емоції, буде сприйматися сильніше у декілька разів.

З візуальної реклами телереклама придбала вплив кольором, формою і символами. Але що ще важливіше – це динаміка зображення. Із сучасними технологіями телебачення може представити будь-як картину не тільки з життя, але і з фантазії. Причому вона буде залучати ще і рухом, життям. А це – немаловажний факт. Дуже багато телевізійної рекламної продукції побудовано на динамічному сюжеті з елементами трюків чи спецефектів. Навіть сексуальна символіка значно підсилює свій вплив, коли отримує рух. Таким чином, ще одна перевага реклами – рух, динаміка, життєвість.

Отже, телереклама є, напевно, найбільш ефективною, оскільки увібрала в себе якості аудиореклами і візуальної реклами. Так само, як найбільш ефективною є реклама, що поєднує в собі способи переконання і способи навіювання. У цілому, телереклама будується за тими же принципами що й інші види реклами. Усе сказане про фонову музику, голос і час пред'явлення в аудиорекламі можна застосувати і на телебаченні. Що стосується зображення, то нам здається, що ефективним буде сполучення ай-стоппера в центрі екрана і різної інформації по його периметру. Таким чином, необхідна для сприйняття інформація буде зчитуватися більше бічним зором, а, отже – несвідомим [3, 85].

Що стосується реклами в Інтернет, те її можна віднести до аудиовізуальної лише в тому випадку, якщо в ній використовується звук. Але оскільки його використання в мережі трохи обмежено, те подібне не завжди вдається. Хоча є декілька, на наш погляд, досить ефективних прикладів. Так, музична заставка рекламної служби радіо “Хіт-ФМ” звучить і на сайті радіостанції в сполученні з зображенням телефону служби.

Але все-таки, у більшості випадків, реклама в Інтернет не використовує музику. А через двояку можливість подібної реклами ми віднесли її до специфічних видів реклами, що розглянемо нижче.

Існують деякі способи представлення рекламної продукції, що, на наш погляд, не можна віднести ні до візуальних, ні до аудиальних, ні до аудиовізуальних. До таких способів ми відносимо вже згадану рекламу в Інтернет і заходи паблік рілейшнз (PR), до яких у свою чергу відносяться презентації, рекламні розпродажі, прес-конференції, спонсорство й інші.

Реклама в мережі Інтернет настільки різноманітна і багатофакторна, що цілком розглянути її ми не маємо можливості. Але відзначимо, що така реклама найчастіше вбудовується в структуру веб-страниц з різноманітним змістом. На одній сторінці може розташовуватися десять і більше рекламних посилань, тому вирішальним фактором є положення реклами на сторінці і зовнішній вигляд. В Інтернет-рекламі часто використовуються спецефекти, зокрема миготіння, зміна фона, рядок, що біжить. Оскільки відкриття веб-сторінки починається з її лівого верхнього кута, то найбільш вигідним нам здається положення в середині екрана при відкритті сторінки. Яскравим прикладом є сайт Rambler. ru. Найменш ефектним ми вважаємо розташування внизу сторінки, тому що наприкінці зазвичай міститься інформація, що не має особливої цінності для читача (координати творця сторінки, повідомлення про помилки й ін.), тому читачі рідко опускаються в самий кінець сторінки.

Проте, реклама в Інтернет виявляється досить ефективною саме через свою вбудовану структуру. Практично не існує сторінок, що не несуть у собі рекламних посилань. Тому, читаючи будь-яку інформацію на сторінці, людина периферичним зором сприймає яскраву, помітну рекламу, що може не залишатись у свідомості, але в той же час не зникає безвісти.

Заходи PR кінцевою метою ставлять розширення ринку збуту і залучення нових клієнтів. Дуже часто вони полягають в системі знижок чи додаткових подарунках до покупки. Таким чином, клієнт може придбати товар зі значною знижкою, що природно позитивно позначається на його думці про виробника, а фірма, у свою чергу, здобуває нового покупця.

Заходи PR дуже різноманітні. Їх поєднує те, що в усіх них задіяні люди, ті ж рекламні агенти, тільки вони не поширюють інформацію, а пропонують безпосередньо перевірити її.

 

 

В даній курсовій роботі „Організація рекламних заходів та їх ефективність” було проведено теоретичне та практичне дослідження способів представлення рекламної продукції.

В теоретичній частині дослідження було всебічно розглянуто поняття реклами і визначено її мету, задачу та функції. Також було з’ясувано найбільш ефективні комбінації різних видів реклами. В результаті аналізу теоретичних знань класифіковано способи презентації рекламної продукції та визначено їх основні характеристики. Було надали певні рекомендації щодо створення ефективної реклами та її розміщення.

Таким чином було більш докладно розглянуто – способи презентації рекламної продукції. Ми розглянули класифікації реклами з декількох точок зору: за способом впливу, за способом вираження, з погляду основних задач і можливого зворотного зв'язку зі споживачем, а також охарактеризували основні з них і підібрали найбільш ефективні, на наш погляд, комбінації.

Ми з'ясували основні принципи створення ефективної реклами як загалом, так і в конкретних видах реклами.

В ході написання курсової роботи було докладно розглянуто різні способи представлення рекламної продукції і запропоновані найбільш ефективні способи її розміщення в інформаційному просторі.

 

 

Завдання реклами

 

 

 

Функції реклами

 

Додаток 3 

 

 

Структура підприємства роздрібної торгівлі України за формами власності (на початок 2001 року) 

Форма власності Кількість одиниць Структура, % 

Усього підприємств роздрібної торгівлі, які надали фінансову звітність 33 758 100

У тому числі:

державний сектор 1559 4, 6

із них: державних 207 13, 3

комунальних 1352 86, 7

колективних 22 765 67, 4

із них: спільних 203 0, 9

орендних 111 0, 5

акціонерних 1433 6, 3

змішаних 21 018 92, 3

приватних 9357 27, 7

інших форм власності 77 0, 3

 

1. Аванесов Ю. А. и др. Основы коммерции на рынке товаров и услуг: Учеб. для вузов. / Ю. А Аванесов, А. Н. Клочко, Е. В. Васькин. – М. : Люкс-арт, 1995.

2. Авер, Бернс Современная реклама М. : издательство «Довгань», 1995 г.

3. Брозовский Д. И., Борисенко И. М. Основы товароведения. – М. : Экономика, 1988.

4. Дашков Л. П., Памбухчиянц В. К. Коммерция и технология торговли: Учеб. для вузов. – М. : Информ. – внедр. центр «Маркетинг», 1999

5. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М. : издательство «Има-Кросс Плюс», 1995. -702 с.

6. Левешко Р. Н. Анализ эффективности рекламы. – К. : МАУП, 1999. – 298 с.

7. Осипова Л. В., Синеева И. М. Основы коммерческой деятельности: Учеб. для вузов. – М. : ЮНИТИ, 2000.

8. Панкратов Ф. Г. Серегина Т. К. Коммерческая деятельность: Учеб. для вузов. – М. : Информ. -внедр. центр «Маркетинг», 2000.

9. Панкратов Ф. Г., Серьогіна Т. К. Комерційна справа: Навчальний посібник для вузів. Інформаційно-видавнича агенція «Вертекс», 2001.

10. Романов А. Н., Корлюгов Ю. Ю. Маркетинг М. : «Банки и биржи», 1995.

11. Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб. : Питер, 2000.

11. Семенов Б. Рекламный менеджмент. – Мн. : Экоперспектива, 1999.

12. Серегина Т. К., Титкова Л. М.. Реклама в бизнесе. М. : Информационно-внедренческий центр «Маркетинг». 1995.

13. Старобинский Э. Е. Самоучитель по рекламе. – М. ЮНИТИ, 1999.

14. Феофанов О. А. Современная реклама. – М. : Издательский Дом Довгань, 1995.

15. Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика Петразаводск: «Фониум», 1994. – 308 с.