Класифікація видів реклами

Крім того, торгова реклама повинна сприяти підвищенню якості торгового обслуговування покупців. За допомогою реклами покупці швидше знаходять необхідні їм товари, придбавають їх з найбільшими зручностями і найменшими витратами часу. При цьому прискорюється реалізація товарів, підвищується ефективність праці торгового персоналу, знижуються витрати.

Не менш важливо інформування населення про окремі торгові підприємства, послуги, які вони пропонують, години роботи, методи продажу, особливості їх діяльності.

У зв'язку з цим торговій рекламі повинні бути властиві такі риси добросовісної реклами, як правдивість, конкретність, цілеспрямованість, гуманність і компетентність.

Правдивість – відповідність відомостей про товари, їх якість, достоїнства і переваги дійсності.

Конкретність виражається в переконливих аргументах і цифрових даних, що використовуються в тексті рекламного повідомлення, відповідно в рекламній графіці дотримання цього принципу виключає невиправданий формалізм і незрозумілі широкому колу користувачів реклами прийоми.

Цілеспрямованість реклами означає, що її відправним пунктом є товари, що рекламуються і ринкова кон'юнктура, а її об'єктом – споживач. Дотримання цього принципу запобігає нераціональному витрачанню коштів, дозволяє оцінювати ефективність застосування того або іншого засобу реклами, його вплив на збільшення обороту торгового підприємства, а також його емоційний і психологічний вплив.

Гуманність торгової реклами виражається в її здатності надавати вплив на гармонійний розвиток особистості, духовне зростання людини, розширення її кругозору, зміцнення здоров'я, поліпшення естетики побуту і виробництва.

Компетентність реклами означає, що вона базується на новітніх досягненнях різних наук і технічного прогресу (мистецтво, соціологія, психологія, медицина, ергономіка, дизайн та інш.).

Таким чином, весь рекламний процес впливу на споживача повинен базуватися на тісній ув'язці економічних, соціальних і етичних задач сучасного суспільства та його образу життя.

В сучасних умовах застосовуються найрізноманітніші засоби реклами, серед яких необхідно передусім виділити друковану рекламу, радіо – і телерекламу, рекламу в пресі, аудіовізуальну, зовнішню, вітринно-виставкову рекламу та інші її види. Фахівець рекламної справи повинен глибоко і професійно знати все різноманіття засобів реклами, технологію їх використання, міру психологічного впливу тих або інших рекламних засобів на людей, ефективність їх застосування в залежності від конкретних умов діяльності і об'єкта рекламування. Крім того, в рекламній діяльності величезну роль грає знання фахівцем реклами методів і способів психологічного, емоційного та інтелектуального впливу на людей.

Як відмічалося раніше, в кожній конкретній соціальній сфері рекламної діяльності – торгівлі, виробництві, фінансах, медицині, політиці і т. д. – використовуються свої види, засоби і способи реклами. У даній же роботі розглядається реклама в сфері торгівлі і тому її потрібно розглядати як торгову рекламу, в той же час основні методологічні принципи і основи торгової реклами мають безпосереднє відношення і до інших сфер рекламної діяльності.

Сучасний фахівець реклами в сфері товарного обігу повинен володіти широким об'ємом знань, умінь і навичок в області кількох дисциплін, що вивчаються по спеціальності комерція, – маркетингу, товарознавства, психології, економіки, математики, комунікації і т. д.

Ефективна рекламна діяльність тісно пов'язана із знаннями товарознавства продовольчих і непродовольчих товарів. Товарознавчі знання про споживчі якості товарів дозволяють оптимізувати рекламний процес, забезпечити вибір найбільш точних і повних товарознавчих характеристик товарів, підкреслити їх споживчі достоїнства і переваги.

Щоб психологічний вплив реклами на людину був найбільш сильним і спонукальним, рекламіст повинен добре володіти знаннями психології, науки про закономірності, розвиток і форми психічної діяльності людини.

Знання методів економічного аналізу з курсу економіки підприємства необхідне при розрахунках економічної ефективності реклами. Ці розрахунки засновуються на методиці аналізу динаміки товарообороту торгового підприємства, витрат на рекламу, отриманого прибутку внаслідок рекламної кампанії.

Створення реклами являє собою складний творчий процес, в основі якого лежать спостереження, порівняння, результати вивчення мотивів поведінки покупців. Для створення засобів реклами залучаються фахівці з різних видів мистецтва. Образотворча реклама немислима без участі художника, реклама на радіо, телебаченні і в кіно – без актора, диктора, режисера. Рекламу в пресі створюють автори тексту, редактори, художники-графіки.

У той же час реклама сама по собі не є самостійним видом мистецтва, хоч деякі фахівці вважають її особливим видом синтетичного мистецтва, реклама лише використовує закони кінематографії, графіки, живопису та інших видів мистецтва, створюючи власні форми, методи і жанри.

Твори рекламного мистецтва, виконані на високому творчому рівні, можуть мати велику художню цінність, естетичну виразність, а використання в рекламних матеріалах художніх образів, персонажів і т. п., почерпнутих з літератури, незмірно підвищує силу рекламного впливу на людину, робить рекламу живою, цікавою і більш придатною для запам'ятовування. Нерідко рекламні твори переростають в образи-символи, що впливають на духовний і емоційний світ людини, на формування його переконань, ціннісних орієнтацій, естетичних образів. Найбільш сильним естетичним впливом володіє та реклама, в якій вдало підібрана просторова форма, художньо виконаний текст, досягнута гармонія колірного оформлення. Виразність і смислова насиченість рекламного твору впливають на свідомість людини, примушуючи її не тільки ознайомитися з рекламним повідомленням, але і прийняти рекламну ідею як керівництво до дії.

Реакція, що виникає у людини при сприйнятті реклами, формується завдяки використанню прийомів і способів впливу, властивих великому мистецтву, – метафор, гіпербол, алегорій, асоціацій. Наприклад, в рекламі,