Класифікація видів реклами

виставка – передусім публічна демонстрація досягнень тих або інших галузей матеріальної або духовної сфери життя суспільства, основна мета якої- обмін ідеями, теоріями, знаннями при одночасному проведенні комерційної роботи.

Однак з кожним роком основні відмінності між цими поняттями все більше стираються. Умовно всі виставочні заходи можна класифікувати таким чином.

Міжнародні ярмарки і виставки – це, як правило, регулярні (щорічні або з іншою періодичністю) виставочні заходи, що збирають велике число учасників з багатьох країн світу. Їх можна поділити на загальногалузеві, де представляють вироби і продукцію дуже різних галузей економіки, і спеціалізовані, на яких демонструють експонати однієї або кількох суміжних галузей, або галузей, що взаємно доповнюють одна одну. На міжнародних ярмарках і виставках показ експонатів може проводитися як за національною ознакою (в рамках національних павільйонів і експозицій), так і за галузевим принципом (коли експозиції формуються за товарними групами).

Національні виставки являють собою спеціально організовані експозиції (як правило, до яких-небудь ювілейних дат, в рамках науково-технічного і культурного обмінів і т. д.), які відображають досягнення країни в різних сферах життя. Такі виставки можуть проводитися як всередині країни, так і за рубежем. Вони можуть бути стаціонарними (в період всієї роботи виставки використовується одна і та ж виставочна площа) або пересувними (протягом роботи виставка здійснює турне по ряду міст однієї країни або кількох країн). З кожним роком національні виставки все більш ефективно використовуються і для проведення рекламної і комерційної роботи.

Оптові ярмарки – заходи, на яких представники оптової ланки торгівлі укладають договори на постачання продукції або товарів від виробничих підприємств і об'єднань (до останнього часу носили чисто показний і дуже умовний характер).

Спеціалізовані виставки рекламодавця організуються і фінансуються ор-ганізацією-замовником. Вони можуть бути стаціонарними і пересувними. У практиці рекламної роботи на внутрішньому ринку особливий розвиток отримала організація виставок-продажів, на яких одночасно з рекламою і демонстрацією продукції продаються великі партії товарів. Незважаючи на значні витрати, пов'язані з організацією спеціалізованих виставок, ефективність цих заходів, як правило, дуже велика.

Рекламні сувеніри широко застосовують для рекламних цілей, оскільки це хороший засіб популяризації організацій, що використовують їх в своїй рекламній роботі. Солідність організації, її увага до своїх ділових партнерів і споживачів забезпечують сприятливе, часто переважне відношення до неї.

Умовно рекламні сувеніри можна класифікувати таким чином. Фірмові сувенірні вироби – це, як правило, утилітарні предмети, оформлені з широким використанням фірмової символіки організації-замовника. Такими предметами можуть бути різні фірмові брелоки, значки, запальнички, авторучки, попільнички, шапочки, майки, сумки і т. д.

Незмінними атрибутами їх художнього оформлення є товарний знак або фірмовий блок організації-рекламодавця, іноді – його адреса та інші поштові реквізити; девіз або який-небудь короткий рекламний слоган (лозунг, клич).

Подарункові вироби використовуються, як правило, в ході ділових зустрічей керівників вищої ланки організацій з нагоди різних ювілеїв, у зв'язку з підписанням великих комерційних угод і т. д. В основному це престижні речі: аташе-кейси, письмові прилади, настільні, настінні і підлогові годинники і т. п. Перед врученням такі вироби, як правило, додатково оформлюють гравіюванням або спеціальними дарчими табличками з фірмовою символікою.

Фірмові пакувальні матеріали – важливий фактор, що визначає оцінку рекламних сувенірів клієнтами і діловими партнерами. Навіть серійні сувенірні вироби, що даруються в упаковці, оформленій з елементами фірмової символіки рекламодавця, набувають характеру фірмового сувенірного виробу.

До фірмових пакувальних матеріалів відносяться фірмові поліетиленові сумки, фірмовий пакувальний папір і коробки для подарунків і сувенірів, а також різні фірмові папки, кишені для ділових паперів, фірмова клейка стрічка для упаковки посилок і бандеролей, фірмові конверти і т. д.

Пряма поштова реклама (директ мейл) являє собою розсипку рекламних повідомлень (в тому числі і персоніфікованих) в адреси певної групи осіб – споживачів або можливих ділових партнерів.

У зв'язку з тим, що пряма поштова реклама є надзвичайно ефективним засобом, що забезпечує при мінімальних витратах обхват великого числа потенційних споживачів, вона набула дуже широкого поширення в різних країнах. З недавнього часу і в нашій країні цей засіб реклами почав стрімко набирати темпи.

Пряма поштова реклама являє собою розсилку спеціально підготовлених рекламно-інформаційних листів або ж цільову розсилку друкованих рекламних матеріалів (іноді також з типовим супровідним листом).

Пряма поштова реклама особливо ефективна для організації збуту специфічних видів промислової продукції і обладнання, рішення про закупівлю яких приймаються порівняно невеликою групою фахівців різних галузей народного господарства.

Основними відмітними рисами прямої реклами є вибірковість відносно аудиторії, тобто потенційних покупців, і можливість вибрати для реклами товару (послуг) певний район (регіон і т. п.). Крім того, пряма реклама вважається однією з особистих форм реклами і їй можна додати характер конфіденційності.

Зовнішня реклама є ефективним засобом переважно для реклами споживчих товарів, оскільки вона розрахована передусім на сприйняття широкими верствами населення. Проте, останнім часом все більше число найбільших промислових підприємств, об'єднань і концернів використовують її для пропаганди своїх товарних знаків в комплексі різних заходів престижної реклами.

Серед різноманіття видів зовнішньої реклами потрібно виділити різні рекламні щити, афіші, транспаранти, світлові вивіски, електронні