Торговельні вітрини

Швидкопсувні продукти можна демонструвати лише у вітринах з холодильним обладнанням або при умові частої зміни зразків товарів. Якщо ж не можна забезпечити ці умови, то замість натурального товару можна виставляти муляжі. Однак, користуватися при оформленні вітрин бутафорією і муляжами слід лише у виняткових випадках.

Мистецтво оформлення вітрини полягає в правильному використанні простору вітринної коробки та умілій побудові композиції. Композиція (від лат. compositio – розташування, складання, з'єднання) – побудова твору мистецтва, розташування основних його елементів і частин в певній системі і послідовності.

Експозиція у вітрині повинна просторово ділитися на передній, середній і задній плани, тобто одні предмети потрібно розташовувати ближче до скла, інші – в глибині вітрини. За допомогою фону, який створюється додатковими екранами, можна змінювати зорове сприйняття глибини вітрини, її пропорцій, масштабів [16, 74].

Вітринна експозиція товарів покликана вирішувати три основні задачі. Перша задача полягає в тому, щоб привернути увагу перехожих до вітрини, друга – примусити їх оглянути товарну виставку і третя – спонукати глядачів придивитися до деяких із виставлених зразків більш уважно. Як правило, при оформленні вітрини ці задачі вирішуються послідовно при умові правильного використання різних прийомів композиції.

Щоб привертати увагу перехожих, вітрина повинна бути помітною. Це досягається шляхом створення композиційного центра вітрини, який кидається в очі глядачеві насамперед, а потім вже його увага перемикається на інші елементи експозиції в порядку їх значущості. Вітрина, де окремим частинам надається однакове значення, ніколи не сприймається як гармонійне ціле: вона лише втомлює око людини, створюючи у нього враження плутанини і безладдя.

Центр композиції повинен лежати в площині, що знаходиться на рівні очей людини середнього зросту, тобто на відстані 150-165 см від рівня землі.

Композиційним центром можуть бути та або інша частина вітрини, той або інший товар, або декоративний елемент.

Досягти помітності вітрини допомагає також використання контрастів, частіше за все колірних. Наприклад, для того, щоб пляма, яка утворена групою товарів, плакатом або яким-небудь декоративним елементом, притягувала погляд, її роблять контрастною по відношенню до навколишніх товарів і загального фону. Того же ефекту можна досягти і за допомогою світлового контрасту. Він досягається застосуванням у вітрині вузького променя світла (іноді кольорового), який направляють на окрему дільницю експозиції або окремий предмет.

Може бути використаний також контраст руху і нерухомості. Для цього застосовуються різні динамічні установки – підставки, що обертаються з товарами, рухомі фігури і т. п.

Щоб примусити глядача оглянути вітринну експозицію, необхідно правильно розташувати і згрупувати товари та елементи оформлення, слідуючи при цьому найважливішим правилам композиції, прийнятим в декоративному мистецтві. При оформленні вітрин керуються трьома основними принципами композиційного угрупування товарів і декоративних елементів.

Перший принцип – дотримання рівноваги (балансу). Найпростішим видом рівноваги є симетрія: однакові або схожі між собою за об'ємом або зовнішнім виглядом предмети розташовують в суворій відповідності по обидві сторони від уявної середньої лінії. Таку рівновагу прийнято називати формальною.

На практиці частіше за все застосовують асиметричну рівновагу.

Другий принцип – забезпечення стійкості. Стійкість вітринної експозиції досягається звичайно розширенням основи виставки, а також розташуванням великих предметів в нижній частині вітрини і у віддаленні від глядача. Приклад такої стійкості – піраміда.

Третій принцип – дотримання ритму. У композиційному рішенні оформлення вітрини ритм являє собою повторення контурів окремих предметів або груп товарів, а також відстаней між окремими предметами або їх групами, лініями складок і т. п.

При показі однорідних за розмірами предметів, як правило у вітринах продовольчих товарів, найчастіше застосовують піраміди. Так, консервні банки, пачки крупи, цукру, коробки з кондитерськими виробами і подібними товарами виставляють у вітрині частіше за все у вигляді однієї, трьох або п'яти пірамід.

Для показу взуття, галантереї, парфумерії або таких продовольчих товарів, як овочі, риба, м'ясо, бакалія, використовують лінійні угрупування. Перевага викладки товарів лініями полягає в тому, що товари заповнюють лише нижню частину вітрини і перехожі мають можливість бачити інтер'єр магазина.

Детально оглянути окремі зразки товарів, виставлені у вітрині, допомагають такі прийоми їх викладення, які дозволяють підкреслити особливості і якості товарів, що представляють найбільший інтерес для покупців. В одних випадках – це міцність виробу, в інших – його витонченість, обробка і т. п.

Зразки товарів у вітрині не треба розташовувати в неприродному положенні, показувати в незвичайних ракурсах або використовувати як декоративний елемент оформлення вітрин. Наприклад, невдалим є показ косинок або шкарпеток у вигляді кошика або ножів і виделок, які створюють складні орнаменти і т. п.

Чималою мірою рекламний ефект вітринної виставки залежить і від оформлення ярликів цін на товари, що рекламуються. Стиль оформлення і розташування цінників у вітрині повинні в повній мірі відповідати загальному