Управління залученням інвестицій у підприємства видавничої галузі

Вагомий вплив на розвиток та інвестиційну привабливість підприємств видавничо-поліграфічної галузі здійснює правова сфера. За допомогою прийняття законодавчих актів, регламентуючих інвестиційну діяльність в інформаційній сфері, складовою якої є видавнича справа, створюється нормативно-правова база. Дослідження показали, що в Україні вже діє достатньо розвинуте законодавство, яке регулює інформаційну сферу, але окремі норми раніше прийнятих законів застарілі, тому потребують коригування з метою їх відповідності вимогам політичного, соціально-економічного, культурного розвитку держави, нормам і стандартам міжнародного права.

В системі факторів інвестиційної привабливості підприємств ВПГ виділено конкурентоспроможність. Оскільки в ринкових умовах саме конкурентоспроможність є комплексним узагальнюючим критерієм успіху в економіці і стійкості на ринку, то саме вона найбільш повно відповідає інтересам інвестора, меті його інвестиційної діяльності і яку слід розглядати в розрізі продукції, підприємства, регіону та галузі.

Аналіз цієї групи факторів показав, що відсутність систематичності в проведенні маркетингових досліджень призводить до випуску видань, які не користуються попитом або ж мають обмежений попит. За окремими видами і тематичними групами видавничої продукції спостерігається старіння інформації, яка міститься у виданнях, що ускладнює її продаж з огляду на втрату актуальності. Видавництва не здатні компенсувати витрати на видання, що спричиняє їх збитковість. З цією метою повинна здійснюватись детальна оцінка якості випущеної видавничої продукції, її новизни, відповідності потребам споживачів, можливості вдосконалення у майбутньому.

Проведені дослідження свідчать, що більшість чинників впливу на інвестиційну привабливість підприємств галузі мають довгостроковий характер і відзначаються інерційністю. Врахування цих умов у визначенні основних напрямів соціально-економічного розвитку видавничо-поліграфічної галузі забезпечить підвищення інвестиційної привабливості підприємств галузі, створить сприятливі умови для залучення інвестицій.

У третьому розділі “Напрями підвищення ефективності управління залученням інвестицій у підприємства видавничої галузі” – на основі дослідження сучасного стану управління інвестиційним процесом підприємств ВПГ викладено основні концептуальні підходи до розробки комплексної програми управління інвестиційним процесом підприємств галузі, розроблено етапи формування конкурентоспроможності видавничої продукції як одного з визначальних факторів інвестиційної привабливості галузі, розроблено модель та наведені рекомендації щодо підвищення ефективності управління залученням інвестицій у підприємства ВПГ.

На основі проведених досліджень доведено, що комплекс соціально-економічних задач і створення сприятливих умов для реформування видавничої галузі може бути вирішений тільки на основі здійснення ефективного управління інвестиційним процесом. З цією метою в роботі розроблено концепцію управління інвестиційним процесом в контексті книговидавничої галузі та обґрунтовані на всіх рівнях управління певні заходи в таких напрямах: організаційному, законодавчому та адміністративному.

Для досягнення стратегічних цілей розвитку вітчизняної видавничої галузі в напрямку підвищення інвестиційної привабливості підприємств ВПГ в дисертаційній роботі запропоновано етапи формування конкурентоспроможності видавничої продукції, що дає можливість з’ясувати наявні тенденції, прагнення, сподівання попиту споживачів, які сприяють конкретизації досягнень та недоліків видавничої продукції імпортного виробництва, якій належить домінуюча частка українського ринку видавничої продукції. Це дає змогу видавництвам правильно та своєчасно визначати пріоритетні напрями розвитку власної діяльності та виявити додаткові резерви залучення інвестиційних ресурсів.

Враховуючи український та зарубіжний досвід, а також результати досліджень, отриманих методом експертних оцінок, визначено основні напрями формування конкурентоспроможності видавничої продукції, які враховують споживчі властивості товару, його якість, соціально-економічні, маркетингові та технічні характеристики.

Забезпечити реалізацію комплексу соціально-економічних задач галузі дозволить запропонована система управління інвестиційним процесом підприємств ВПГ, яку обґрунтовано на всіх рівнях управління. В основу цієї системи покладено формування розгалуженої інфраструктури розвитку та управління інвестиціями регіону, створення належної інформаційної інфраструктури і правової основи, що забезпечує її діяльність. Реалізація цих заходів дозволить сформувати регіональну систему інформаційних ресурсів, тим самим забезпечуючи інформаційну підтримку процесу прийняття рішень суб'єктами інвестиційного ринку. Для стимулювання інвестиційного процесу підприємств видавничо-поліграфічної галузі Житомирської області наведені пропозиції щодо створення єдиного інформаційного центру сприяння залученню інвестицій шляхом об’єднання зусиль, навиків, досвіду та виробничих ресурсів, ефективної співпраці й взаємодії керівників видавництв та друкарень, консалтингових фірм, Торгово-промислової палати та регіональної влади на принципах економічної зацікавленості.

Для обґрунтування наведених пропозиції та визначення шляхів підвищення ефективності управління залученням інвестицій у підприємства ВПГ в дисертаційному дослідженні були використані елементи економіко-математичного моделювання та результати аналізу інвестування підприємств ВПГ Житомирської області. Оскільки перспективні можливості підприємства щодо залучення інвестицій визначаються рівнем прибутковості та обсягами господарської діяльності, на основі кореляційно-регресивного аналізу нами виявлено залежність між кількістю функціонуючих підприємств галузі, обсягом їх інвестиційної діяльності та показником дохідністю залучених інвестицій.

Аналіз розрахунків показав, що зниження рівня дохідності інвестицій відбувається переважно за рахунок збільшення кількості підприємств галузі. Такі тенденції зумовлені зростанням кількості малих видавничо-поліграфічних підприємства в Житомирській області, які виконують окремі етапи видавничо-поліграфічного процесу, що порушує цілісність технології виробництва видавничої продукції, призводить до погіршення якості кінцевої продукції та зниження відповідальності за виконання умов договорів. Такі результати послужили основою для моделювання сучасної системи управління інвестиційним процесом підприємств ВПГ досліджуваного регіону. Дисертаційні дослідження в цьому контексті підтверджують, що на практиці не існує певних чітко визначених форм організації видавництв, що пов’язано з обсягами господарської діяльності, поставленими цілями, ринковою кон‘юнктурою та іншими факторами як регіонального, так і загальнодержавного характеру. Тому, головною умовою побудови сучасної видавничої структури – забезпечення гнучкості всіх елементів системи, яка досягається за