Брендинг в системі маркетингу підприємства

По-перше, ринок є привабливим з точки зору об’єму та потенціалу до зростання. Наприклад, в Україні споживання печива однією людиною в рік складає близько 3, 4 кг. Для порівняння, в інших країнах Східної Європи цей показник складає 3 кг, а у найближчій до нас Польщі – близько 2 кг.

По-друге, корпорація «Крафт Фудз Інк.» має 110-річний досвід виробництва та продажу печива (серед найвідоміших торгових марок з прибутком понад мільярд доларів США – Oreo та Nabisco, а також такі бренди, як Ritz, Triscuit, Chips Ahoy!). Крім того, після придбання минулого року, а з тим і зміцнення лідерських позиції на світовому ринку, компанія спрямувала стратегію на розбудову саме цієї категорії.

По-третє, ніша пакованого преміального печива на українському ринку не є заповненою, а продукція «Крафт Фудз Україна» має суттєві переваги, порівняно з іншою подібною продукцією на ринку.

«Бісквітні десерти «Корона» (136г) – вишуканий десерт, що гармонійно поєднує три різні за смаком та текстурою шари: ніжний бісквітний медальйон, соковите фруктове желе та справжній чорний шоколад «Корона». Смаки – апельсин, вишня та полуниця.

«Шоколадні канапе «Корона» (150г та 25г) – це поєднання двох компонентів: виготовленого в особливий спосіб хрумкого печива, яке коронує плиточка справжнього шоколаду «Корона». Ідеальна комбінація до чашечки кави або чаю Смаки – молочний та чорний шоколад. Продукт вже понад сто років існує у Франції, саме тому отримав назву «канапе».

Бісквітні тістечка «Ведмедик Барні» (30г та 150г) – м’який бісквіт, що містить злаки, молочні продукти та кальцій, смачну шоколадну начинку та має форму веселого ведмежати. Продукт не містить барвників та консервантів і має спеціально розроблену для дітей забалансовану рецептуру. Цим продуктом ласують у Франції, Чехії, Польщі, Росії, Румунії, Угорщині.

Три продукти, які українська команда запускає у категорії печива на ринок, займають ключові позиції у портфелі печива компанії «Крафт Фудз» в Європі. На даний момент продукція для українського споживача виробляється в Польщі та Росії.

На полицях магазинів продукти з’являться протягом першої декади березня. Рекомендовані ціни на полиці будуть такими:

- «Шоколадні канапе «Корона» (150г – 11, 70 грн. та 25г – 2, 25 грн.)

- «Ведмедик Барні» (30г – 2, 50 грн. та 150г – 10, 80 грн.)

- «Бісквітні десерти «Корона» (136г – 7, 30 грн.)

«Шоколадні канапе «Корона» та бісквітні тістечка «Ведмедик Барні» 150г будуть продаватися лише у супермаркетах [26].

З вище сказаного можна зробити висновок: «Крафт Фудз» – всесвітньо відомий виробник продуктів харчування. Це компанія, яка, завдяки наявності потужного портфеля найкращих торговельних марок і високопрофесійних працівників, прагне стати глобальним беззаперечним лідером у харчовій галузі.

ЗАТ «Крафт Фудз Україна» (КФУ) є українським підприємством, що входить до групи компаній «Крафт Фудз Інк. «. До складу підприємства входять: Тростянецька шоколадна фабрика «Україна» та Вишгородська філія по виробництву чіпсів і фасуванню кави. З 2003 року ЗАТ «Крафт Фудз Україна» відповідає за збут продукції на ринку Молдови, а з 2005 року – на ринках Білорусі, Грузії, Вірменії та Азербайджані. А з 2008 р. – ще і на ринках Казахстану, Узбекистану, Киргизтану, Таджикистану, Туркменістану та Монголії.

До портфелю брендів компанії «Крафт Фудз Україна» входять 8 торгових марок у трьох категоріях: Кава: JACOBS, CARTE NOIRE, MAXWELL HOUSE; Шоколадні вироби: КОРОНА, МILKA; Солоні снеки: ЛЮКС.

З кожним роком компанія виводить все більше торговельних марок та завойовує нові ринки за допомогою правильно побудованих концепцій та стратегій.

 

 

Ринок кондитерської продукції досить різноманітний. Виробники поділяють для себе кондитерський ринок на 4 сегменти: шоколадні цукерки, плитковий шоколад, карамель, борошнисті вироби. По плитковому шоколаду перше місце в «Корони», друге – у «Світоча», Roshen – на третьому місці. Одна зі складових збереження лідерства – постійні інновації в області устаткування і технологій. КОРОНА свідомо і активно бореться за лідерство в цьому сегменті.

Торговельна марка «Корона» – представлено плитковим шоколадом: чорним і молочним, з горішками, з родзинками, з родзинками й горішками, а також із різноманітними начинками: полуничною, лимонною, кавовою, ромовою, горіховою, вишневою, помаранчевою, шоколадною та коньячною. Окрім того, плиткова «Корона» представлена пористим чорним та молочним шоколадом. До цього ж бренду коробкові цукерки «Корона Веселка» та «Корона Веселка де Люкс» з багатьма начинками, серед яких лимон, полуниця, мигдаль, шоколад, кава тощо.

Шоколад «Корона» з’явився на полицях у 1995 році, ставши на той час єдиною дійсно українською торговою маркою на ринку шоколаду. Досить швидко «Корона» досягла шаленого успіху, ставши брендом №1 на ринку шоколадних плиток та синонімом справжнього чорного шоколаду.

Від самого початку торгова марка «Корона» в Україні була приречена на успіх, адже за нею стояла правильна стратегія – стати експертом на ринку шоколаду, створивши продукт, який найкраще відповідає потребам споживачів.

У 1995 р., позиціонування шоколаду «Корона», виведеного на український ринок компанією «Крафт Фудз Україна», ґрунтувалося на фізичному атрибуті якості – «справжній чорний шоколад».