Брендинг в системі маркетингу підприємства

2002 рік: з’являється нова продукція у кондитерській категорії: шоколад «Корона Спокуса», «Сієста XXL», «Мілка Великоднева», батончик «Корона Кокос». Загалом, від початку своєї діяльності в Україні, компанія «Крафт Фудз» інвестувала у вітчизняну економіку понад 50 мільйонів доларів. На вітчизняний ринок компанія принесла нове бачення бізнесу, нові високоякісні продукти харчування та нові робочі місця. Сьогодні «Крафт Фудз» є одним з найбільших роботодавців, який забезпечив робочими місцями більш як 1500 українських громадян.

В Україні компанія «Крафт Фудз» представляє на ринку 8 торгових марок у трьох категоріях:

Кава:

JACOBS – кава розчинна, мелена та в зернах;

CARTE NOIRE – кава мелена, розчинна та в зернах;

MAXWELL HOUSE – кава мелена та розчинна;

Шоколадні вироби:

КОРОНА – шоколадні плитки та коробкові цукерки;

МILKA – молочний шоколад;

ШОКОЛАДНА ФАБРИКА УКРАЇНА – вагові та коробкові шоколадні цукерки;

Солоні снеки:

ЛЮКС – картопляні чіпси [31].

На сьогодні Крафт Фудз Україна – одна з найбільших компаній-виробників продуктів харчової промисловості. За 2007 рік українська команда досягла значних успіхів у виробництві та продажі своєї продукції. З країнами Білорусії, Молдови, Азербайджану та Грузії компанія почала співпрацювати два роки тому. На сьогоднішній день бізнес, пов’язаний з харчовою промисловістю, стає достатньо вагомим і сягає до 20% прибутку від усіх продажів компанії. Завдяки вчасно розпочатій бізнес-діяльності, компанія почала інвестувати у розвиток бізнесу в країнах, зокрема у розбудову інфраструктури та брендів. По мірі зростання економіки, ці країни представляють такий об’єм бізнесу, який країна мала наприкінці 90-х років.

Основною продукцією КФУ є відомі всім шоколад, кава, чіпси. Протягом останніх років шоколадна плитка «Корона» запропонувала споживачам чотири новинки: Inteza Меланж, Корона Десертна з 60% вмістом какао, шоколадні мініатюри з кавою: молочний шоколад з начинкою «Капучино» та чорний шоколад з начинкою «Експресо». У коробкових цукерках з жовтня 2006 року за рік компанія запровадила два нових смаки, а також інші нововведення у цьому сегменті. Зі слів співробітників компанії КФУ, категорія шоколадної плитки зростає, особливо у преміальному сегменті, але більш повільно, ніж у 2005 та 2006 роках.

Для любителів подарунків, специфікою новорічного сезону компанії Крафт Фудз стануть святкові пакування для «Корона De Luxe» та рекламна акція «Венеція кличе!» від шоколадних цукерок «Корона Венеціанська Ніч».

На ринку кави відбулися не менш цікаві зміни. За даними досліджень компанії ACNielsen, приріст кави в об’ємі за період з грудня по листопад 2007 р. склав 7, 4% проти аналогічного періоду минулого року: мелена – 3, 8%, розчинна – 6%, кавові мікси – 18, 1%. Сегмент кавових міксів є відносно молодим (існує в Україні більше 10 років) та з кожним роком все більше привертає до себе увагу молодих людей.

Загальне зростання ринку кави відбувається за рахунок декількох чинників:

• рівень доходу українців зростає;
• споживачі надають перевагу більш дорогим продуктам (преміального та супер-преміального класу) з гарантованою високою якістю;
• культура споживання кави в Україні розвивається, рівень споживання кави на душу населення в Україні зростає і упевнено рухається у напрямку європейських країн.

За даними досліджень ACNielsen, компанія Крафт Фудз вже більше 8 років є лідером в категорії меленої кави. У липні 2007 року компанія Крафт Фудз вперше за історію існування кавової категорії в Україні з 1998 р. стала лідером у розчинній каві на українському ринку (в грошовому вимірі), що є значним досягненням команди Крафт Фудз Україна.

Правильно розроблена стратегія розвитку торгової марки Jacobs показала значні результати. Команда Крафт Фудз інвестувала в розбудову розчинної кави преміальної торгової марки Jacobs Monarch і супер-преміальної торгової марки Carte Noire. Інтегровані маркетингові комунікації, заохочувальні програми з метою підкреслення якості кави, розбудова сильної системи дистрибуції для розчинної кави – на це команда компанії зробила ставку для досягнення успіху.

Завдяки правильній оцінці потенціалу ринку і професійності дистриб’юторів КФУ, продукція компанії (основні торгові марки – Estrella, Jacobs, Alpen Gold, Milka) швидко здобула лідерські позиції. Лише за 2006 рік бізнес Крафт Фудз на ринку збільшився у 2, 5 рази. До кінця цього року зростання бізнесу, порівняно з 2006 р. планується на 50%.

У березні 2009 року компанія «Крафт Фудз Україна» запускає на ринок новий портфель продукції категорії пакованого печива: «Бісквітні десерти «Корона», «Шоколадні канапе «Корона» та бісквітні тістечка «Ведмедик Барні» з шоколадною начинкою.

Категорія печива є одним із стратегічних пріоритетів «Крафт Фудз Інк.» (Kraft Foods), і мета компанії – стати виробником №1 найякісніших продуктів категорії печива в Україні.

Ринок «снеків» (англ. snack) є одним з швидко зростаючих у світі, в якому печиво – одна з найбільших категорій. Наприкінці 2007 року корпорація придбала підрозділ французької компанії Groupe Danone, що спеціалізується на виробництві печива та продуктів злакових культур, з метою зміцнити присутність на цьому ринку і доповнити портфель торгових марок такими потужними брендами світового масштабу, як LU, Tuc, Prince та інші.

В Україні команда з маркетингових стратегій та інновацій досліджувала можливості компанії