Економіка ціни

 

 

Ціни класифікуються за різними ознаками. Кожен вид ціни має певний склад елементів (складових ціни) і структуру (відношення окремих елементів до загального рівня ціни). На рівень ціни впливають різні фактори.

 

 

Найбільш загальним принципом класифікації всіх цін, що діють в ринковій економіці, є поділ на фіксовані, регульовані й вільні в залежності від ступеня втручання держави в процесі їх формування. Фіксовані – це ціни, рівень (величина) яких встановлюється органами ціноутворення чи іншими державними органами (Президентом РФ, Урядом РФ, Федеральними органами виконавчої влади, органами виконавчої влади суб'єктів РФ, органами місцевого самоврядування). Фіксовані ціни вказують у відповідних документах, і їх зміна є порушенням законодавства. Як правило, обумовлюють і термін дії таких цін. У Росії вони застосовуються за дуже обмеженому колу сировини, продукції, послуг (нафта, газ, комунальні послуги).

Регульовані – це ціни, що складаються під впливом попиту та пропозиції, але при цьому їх рівень регулюється державними органами прямими методами шляхом введення обмеження зміни рівня ціни або будь-яких її елементів. До регульованих належать: граничні ціни, за якими встановлена максимальна величина, тобто вони не можуть бути вище зазначеного рівня; мінімальні ціни, коли визначено їх нижню межу, тобто ціна повинна бути вищою. У Росії такі ціни застосовуються при реалізації горілки та лікеро-горілчаної продукції міцністю вище 28 відсотків. Вільні (ринкові) ціни звільнені від безпосереднього цінового втручання державних органів, формуються під впливом кон'юнктури ринку і є рівноважними цінами, при яких обсяг попиту дорівнює обсягу пропозиції. Держава може впливати на зміну вільних цін шляхом впливу на кон'юнктуру ринку – зміна попиту і пропозиції та їх співвідношення. Наприклад, необхідно встановити більш високу ціну на яку-небудь групу товарів з метою стимулювання виробництва – держава може піти на надання податкових пільг або зниження податків споживачам цієї групи товарів. Це призведе до розширення попиту і відповідно до підвищення цін. Аналогічно можна сприяти зниженню цін. Абсолютно вільні ціни бувають тільки в теорії, а реальна ціна на ринку в будь-якому випадку піддається певному впливу держави (податкове законодавство, митна (торгова) політика і т. д.), але воно носить непрямий характер. Рівень, співвідношення і зміна цін на товари залежать від безлічі факторів, що розрізняються походженням, мірою впливу, сферою і часом дії, ступенем залежності від підприємства та ін Деякі з них діють тільки в сферах виробництва, збуту, товароруху, споживання, реклами або одночасно в декількох сферах; окремі фактори підлягають регулюванню підприємством, інші не залежать від нього, одні діють короткочасно, інші – тривалий час. Розглянемо найбільш важливі фактори, що впливають на рівень цін. Витрати виробництва – один з найбільш важливих факторів. Конкретна залежність цін від витрат виробництва буде різною в умовах різних типів ринку: в умовах монопольного ринку високий рівень витрат обумовлює високу (монопольну) ціну; в умовах конкурентного середовища вплив витрат виробництва на ціну знижується, але зростає значення зниження витрат для отримання прибутку. Витрати виробництва можуть змінюватися в результаті підвищення цін на сировину, комплектуючі вироби, енергоносії, тарифів на залізничні перевезення, заробітної плати, витрат на рекламу і т. п. На ці зміни підприємства можуть реагувати по-різному: перекласти підвищення витрат виробництва на споживача, т. тобто підвищити ціни на продукцію (роботи, послуги), що характерно для монополістів; частково компенсувати додаткові витрати підвищенням цін або залишати ціни на колишньому рівні, але при цьому отримувати менший прибуток, або шукати шляхи зниження витрат. На зміну цін істотно впливають монополії. Ступінь монополізації ринку знаходиться в зворотній залежності від кількості продавців: чим їх менше, тим більше ступінь монополізації, і навпаки. Монополізм продавців дозволяє призначати високі ціни. Чим вище ступінь монополізації продавців, тим вище ціни. Монополізм покупців обумовлює низькі ціни. Чим вище ступінь монополізації покупців, тим більше тенденція до зниження цін. Монопольні ціни можуть обмежуватися різними способами. Відзначимо деякі з них.

Наявність конкуренції. Конкуренція буває виробнича і ринкова. Виробничу конкуренцію можна розглядати як внутрішньогалузеву (економічне суперництво між товаровиробниками, які працюють в одній галузі) і міжгалузеву. Ринкова конкуренція – це конкуренція між продавцями і між покупцями під впливом співвідношення попиту і пропозиції на той чи інший товар. І та і інша конкуренція може бути цінової та нецінової. Цінова конкуренція відображає суперництво підприємств в положенні на ринку, в обсягах продажів товарів, в отриманні прибутку за допомогою зниження цін на товари без зміни їх якості або скорочення витрат виробництва.

Нецінова конкуренція використовує різні способи: підвищення якості продукції, виробництво нових її видів, надання різних послуг, умов продажу та ін. Державне регулювання цін, зокрема антимонопольне законодавство ціни у великій мірі залежать від інфляції – процесу знецінення грошей, що викликається підвищенням цін на основні групи реалізованих товарів та послуг.

Інфляція супроводжується, як правило, переповненням каналів грошового обігу надлишковою кількістю грошей, не забезпечених відповідним збільшенням товарної маси або підвищенням якості, споживчої вартості товарів (властивості товару задовольняти будь-які потреби, тобто його корисності).

Інфляція призводить до підвищення цін і загального падіння купівельної спроможності. Бувають періоди прискореного збільшення грошової маси в обігу і підвищення цін на товари і періоди з відносно помірним розвитком інфляційних процесів. Виходячи з цього розрізняють інфляцію помірну (повзучу) і прискорену (галопуючу).

Помірна інфляція (2-3%) у періоди пожвавлення економічних процесів може відбивати здорове підвищення попиту на сировину, матеріали, обладнання, робочу силу та т. д. і є стимулом для розширення виробництва і незначного підвищення цін на товари.

У періоди економічних негараздів, депресій і спадів інфляція перетворюється на руйнівну силу, що приводить до зменшення обсягу продажів, в деяких випадках – до погіршення якості товарів, появи дефіциту, що в кінцевому рахунку зумовлює підвищення цін.

Інфляція у вигляді підвищення цін охоплює різні товарні групи, окремі товари та послуги. Тому її вплив на соціальні верстви населення, що розрізняються структурою споживання і питомою вагою витрат на товари і послуги, по-різному. Опубліковані статистичні дані про розмір інфляції можуть не повністю відображати її реальні масштаби.

 

 

Ціна – певна сума грошей, які вилучається за товар. Повніше сутність ціни визначається в умовах капіталістичного товарного виробництва, оскільки в основі товарних цін лежать не тільки суспільно необхідні витрати виробництва, а й співвідношення між попитом і пропозицією.

Прибуток утворюється внаслідок міжгалузевої конкуренції з урахуванням процесу зміни попиту і пропозицій, переливання капіталу в ті області, виробництво товарів в яких не задовольняє потреби споживачів, з відповідним коливанням цін (їхнє зростання у разі незадоволення платоспроможного попиту і зниження за перевищення пропозиції над попитом). За рівноваги попиту і пропозиції формується ціна рівноваги.

Отже, Ціна є економічною формою, в якій сфокусовані економічні відносини ринкової економіки виробництва (пропозиції) та споживання (попиту) будь-якого товару. Вона є «нервом» економіки, найважливішою ланкою ринкового механізму. Без її економічного обґрунтування неможливе нормальне функціонування господарюючих суб'єктів і цілих галузей та забезпечення соціальної справедливості в суспільстві.

 

 

1. Алексунін В. А. Маркетинг: Підручник. – М. : Дашков і Ко, 2009.
2. Баришев А. Ф. Маркетинг. – М. : Академія, 2009.
3. Вигодська Е. Г., Колпакова Н. П. Маркетинг. – М. : ГІОРД, 2008.
4. Герасимов Б. І., Воронкова О. В. Ціни та ціноутворення. – М. : Форум, 2009.
5. Годін А. М. Маркетинг: Підручник. – М. : Дашков і Ко, 2009.
6. http: //osvita. ua/vnz/reports/gov_reg/18274/
7. http: //library. if. ua/book/67/4995. html
8. http: //pidruchniki. com/1299101036267/ekonomika/tsini_tsinoutvorennya_produktsiyu_pidpriyemstva