Маркетинговий аналіз компанії "Apple"

Таким чином, гідності Інтернет магазину проявляються в наступному:

• Значне скорочення витрат на утримання магазину. Зрозуміло, з'являються додаткові витрати, але вони не йдуть ні в яке порівняння з витратами на утримання торгового залу та оренду приміщення. В умовах нормально функціонуючої "електронної копії" магазину розміри торгового залу можна значно скоротити або відмовитися від нього взагалі. Складські структури разом з приміщеннями та персоналом необхідні як і раніше але значною мірою втрачається актуальність територіальної прихильності складу до магазину.

• Скорочення витрат на персонал. Незважаючи на більш високу кваліфікацію (і рівень оплати праці) співробітника такого магазину, економія все одно може бути дуже значною з двох причин: через автоматизації процесу вибору товару і одночасної обробки декількох транзакцій, а також через значно більш рівномірного розподілу за часом навантаження на співробітників. Навіть в умовах сьогоднішньої російської дійсності і переважання "половинчастих" рішень в галузі електронної комерції "лежить на дивані" (іноді в прямому сенсі слова) покупцю, в общем-то, не так вже важливий негайний контакт з "живим" співробітником, тим більше що електронне підтвердження про укладення угоди він отримує протягом декількох хвилин.

• Скорочення транспортних та інших накладних витрат. При можливості гнучкого планування режиму і маршрутів доставки товару у продавця з'являється вибір: або істотно скоротити свої транспортні витрати, або підвищити конкурентоспроможність своїх товарів, зробивши доставку безкоштовною. Що стосується інших накладних витрат, то тут перераховувати можна довго - починаючи від неминучої псування демонстраційних зразків товару і закінчуючи зменшенням кількості комплектів уніформи для продавців і консультантів.

• Зростання популярності магазину завдяки супутньої "безкоштовної" рекламі. Зрозуміло, організація віртуального магазину пов'язана зі значними витратами на його рекламу в Мережі, але з ростом числа користувачів Інтернету, навіть сам факт наявності популярного електронного магазину вже буде рекламою. Невипадково на рекламних щитах меблевих і автомобільних салонів все частіше з'являється адреса Інтернет-сторінки, 

навряд чи проїжджав мимо щита потенційний російський покупець запам'ятає адресу, а запам'ятавши, навряд чи кинеться купувати комп'ютер і підключатися до Інтернету заради віртуального відвідування меблевого салону, проте де-то в глибині душі рівень довіри до даного меблевому салону трохи підвищиться.

 

 

 

Пріоритети будь-якої успішної компанії базуються на наполегливості, працьовитості, вимогливості, прагненні до саморозвитку, ідейності, ризику, схильності як до само-так і загальної критики, орієнтовані на споживача, на його найбожевільніших бажаннях; на команді, її дусі ідейності і звичайно ж амбіціях ... а ще робота, робота і креативність, - це англомовне слово увібрало в себе більш ринковий сенс ніж "творчість". Одної творчості мало - необхідно створити продукт, що зможе бути потрібним на ринку і не схожим на всі інші. Необхідно "мислити інакше "...."Apple - think different"

Apple Incorporation - американська корпорація, що виробляє персональні та планшетні комп'ютери, аудіоплеєри, телефони, програмне забезпечення. Один з піонерів в області персональних комп'ютерів і сучасних багатозадачних операційних систем з графічним інтерфейсом. Штаб-квартира - в Купертино, Штат Каліфорнія.

Завдяки естетичному дизайну своїх продуктів, Apple створила унікальну репутацію в індустрії споживчої електроніки і має велику популярність, особливо в США.

Оборот компанії складав на 2009 рік близько 42,9 млрд. доларів (для порівняння у 2006-2007 рр. – 24 млрд. дол.)

Чистий прибуток дорівнював більше 8 млрд. доларів у 2009 році (у 2006-2007 рр. 3,5 млрд. дол.)

Загальна чисельність персоналу – 34 тис. чол. (на 2009 рік)

Назва фірми походить від англ. «apple» - яблуко. 

До 9 січня 2007 офіційною назвою корпорації протягом більше 30 років було «Apple Computer». Відмова від слова «Computer» в назві демонструє зміну основного фокусу корпорації з традиційного для неї ринку комп'ютерної техніки на ринок побутової електроніки.

Також назва «Apple» говорить про те, що комп'ютери, вироблені компанією, екологічно чисті. Apple - перша компанія в комп'ютерній промисловості, яка вирішила переробляти старі комплектуючі.

«Macintosh»- Сорт яблук, що продавався в США - улюблений сорт яблук Джефа Раскіна, Який був керівником та розробником проекту Macintosh перед тим, як цю посаду зайняв Стів Джобс. Однак Джеф Раскін допустив помилку: насправді яблука називалися McIntosh, але ця помилка була свідома, щоб не було проблем з торговою маркою.

Продукція ТМ «Apple» :

iPhone- лінія інтернет та мультимедіа смартфонів, розроблена компанією Apple і випущена 2007 року. iPhone функціонує як телефонна камера, портативний медіа-плеєр (еквівалент iPod), інтернет-клієнт (з електронною поштою, веб-браузером та Wi-Fi), зокрема з можливостями SMS та візуальної голосової пошти. Головною особливістю смартфону є сенсорний екран з технологією Multi-touch, навколо якого побудований інтерфейс користувача з віртуальною клавіатурою замість фізичної. 

iPhone 3G - отримав підтримку GPS і A-GPS при використанні Google Maps (тобто тільки через Інтернет) і оснащувався новою версією операційної системи — iPhone OS 2.0. Дизайн пристрою був модифікований: металева задня кришка замінена на пластикову панель відмінною від колишньої форми.

 

Рис. 4.1.1 iPhone 3G

 

Phone 3GS - є