Портал освітньо-інформаційних послуг «Студентська консультація»

  
Телефон +3 8(066) 185-39-18
Телефон +3 8(093) 202-63-01
 (066) 185-39-18
Вконтакте Студентська консультація
 studscon@gmail.com
 facebook.com/studcons

<script>

  (function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){

  (i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),

  m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)

  })(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');

 

  ga('create', 'UA-53007750-1', 'auto');

  ga('send', 'pageview');

 

</script>

Організація рекламної кампанії творчої організації в мережі Інтернет

Предмет: 
Тип роботи: 
Реферат
К-сть сторінок: 
37
Мова: 
Українська
Оцінка: 

комунікацій в інтерактивному середовищі, який впливає на масову або індивідуальну свідомість споживачів, зумовлює зміни в купівельній поведінці і спонукає до придбання продукції, послуг або ідей потенційними та існуючими покупцями.

 
2. Використання інтернет реклами на прикладі Black Star Inc
 
2.1. Загальні відомості про Black Star Inc
 
Black Star Inc. (Повна назва Black Star Incorporated) – російський незалежний звукозаписний лейбл і продюсерський центр, каталог якого включає в себе артистів абсолютно різних музичних напрямків. Засновником і власником лейблу є хіп-хоп-виконавець і музичний продюсер Тимур Юнусов (Тіматі). Діяльність команди Black Star Inc. включає в себе різнопланову музику, її ліцензування, роботу з артистами. З 2010 року випускає власну лінію одягу Black Star Wear. Продюсери: Тіматі, Костянтин Матафонов, Михайло Юшков, Захар Сулів, Павло Мурашов. Склад артистів: Тіматі, L’One, Єгор Крід, Крістіна Сі, Мот, Натан, МС Доні, DJ Kan, DJ Philchansky, Саша Чест, Миша Марвин, Клавдія Кока, Дана Соколова, Скруджи.
 
2.2. Аналіз використання інтернет реклами Black Star Inc
 
Один з найвідоміших лейблів і продюсерських центрів в країнах СНД, також відомий далеко і за рубежем, «Black Star Inc», який займається музичним бізнесом, завдячує своєму беззаперечному успіху саме правильному маркетингу. Оскільки музика і артисти, яких вони продають, розраховані на молодь, інтернет-реклама для них є досить вдалим вибором рекламної кампанії їх продукту шоу-бізнесу. Вони користуються інтернет-рекламою ненав’язливо і грамотно, тому не дратують і не відлякують від себе людей, але мають свою живу аудиторію, якій цікава робота «Black Star Inc», адже люди самі заходять та підписуються на їх контакти, а отже самі обирають цікаво їм це чи ні, не стаючи при цьому «жертвою реклами». Специфіка інтернет-реклами та маркетингу полягає в тому, що можна порахувати кількість людей, яких ти «обробив» рекламою, скласти статистику, чітко прорахувати ефективність одного чи іншого рекламного ходу та вивчити цей ринок. Ось їх контакти в мережі інтернет, дані їх популярності та аналіз контенту: – Сайт «Black Star Inc» надає інформацію про лейбл, учасників та найближчі концерти, має контакти, інтернет магазин лінійки їх авторського одягу, ссилки на кліпи та їх аккаунти в соц. -мережах; – Група «Вконтакте» налічує 500846 підписників та в середньому по 500 лайків під кожним постом; в ній також є кліпи, фото, контакти, афіші їх концертів. Black Star використовує рупу Вконтакті як засіб зв’язків з громадскістью. – Канал «YouTube» налічує 680 075 підписників та кожне відео збирає між 330000 переглядів до 17 000000 переглядів. Також є інтерактивним синтезом зв’язків громадськістю та платформою для реклами одночасно з продажем їх продукту. – Black Star radio – їх авторське інтернет-радіо яке є засобом зв’язків з громадськістю та реклами їх продуктів. Також лейбл завантажує музичні продукти на ITunes, що є одночасно і рекламним ходом і місцем збуту. Більшість інтернет-платформ, які є об’єктом їх PR та маркетингових компаній є рекомендаційними, тобто самі рекламують більш-менш популярний контент, як наприклад YouYube та Вконтакте, де є розділ в музиці «популярне». Також вони є абсолютно безкоштовними, що дозволяє їх користувачам мати максимально ефективну рекламу безкоштовно. Першим кроком для кожного артисту цієї організації є створення лейблом вірусної пісні та кліпу, як от «Крістіна Сі – Я проблема». Кожна пісня лейблу є хітом і містить в собі елементи НЛП, тому швидко набуває популярності і містить в собі вже елементи реклами. Тому для реклами своєї продукції в інтернеті лейбл заливає кліп на Yotube та в аудіо записи Вконтакте, а всі інші контактні платформи виконують всього лише підтримуючу та нагадуючи функції реклами. Види використаної ними інтернет реклами: пошукова оптимізація, соц. -медіа маркетинг, вірусна реклама. На прикладі Black Star Inc ми можемо побачити, що вони є найдієвішими та найефективнішими для реклами музичних продуктів, творчої організації тощо. 
 
3. ЗБІЛЬШЕННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ В ІНТЕРНЕТІ
 
3.1. Ефективність банерної реклами в інтернеті
 
У літературі, що відбиває підходи до оцінки ефективності реклами в Інтернеті, в основному підкреслюється ефективність банерної реклами. Відповідно до цього підходу, однією з найважливіших характеристик банера є відношення числа кліків (клацань мишею) на банер до числа його показів. Так, якщо банер був показаний на якій-небудь сторінці 1000 разів, а натиснули на нього і, відповідно, потрапили на сайт 50 чоловік, то відгук такого баннера дорівнює 5%. За статистикою, середній відгук CTR у банерів, що використовуються в Інтернеті, – 2, 11%. Зрозуміло, якщо в баннера відношення числа кліків до числа показів не 2, а 10%, то за те ж число притягнутих на сайт відвідувачів фірма заплатить у п'ять разів менше чи в стільки ж раз менше покаже чужі баннери. Але CTR не є абсолютним гарантом ефективності банера. Баннер може бути красивим і що інтригує, що змушує користувача клікнути на нього. Однак почавши завантаження сайта і, приблизно, зрозумівши, куди він потрапив, людина може з легкістю натиснути кнопку «Back» (повернення) на своєму браузері. Використовуючи на банері затягають, але мало стосовні до справи текст і картинки, фірма, можливо, приверне більше заінтригованих відвідувачів, але, з іншого боку, втратить дійсно зацікавлених у своєму сервісі
Фото Капча