Організація рекламної кампанії творчої організації в мережі Інтернет

 

 

 

Black Star Inc. (Повна назва Black Star Incorporated) – російський незалежний звукозаписний лейбл і продюсерський центр, каталог якого включає в себе артистів абсолютно різних музичних напрямків. Засновником і власником лейблу є хіп-хоп-виконавець і музичний продюсер Тимур Юнусов (Тіматі). Діяльність команди Black Star Inc. включає в себе різнопланову музику, її ліцензування, роботу з артистами. З 2010 року випускає власну лінію одягу Black Star Wear. Продюсери: Тіматі, Костянтин Матафонов, Михайло Юшков, Захар Сулів, Павло Мурашов. Склад артистів: Тіматі, L’One, Єгор Крід, Крістіна Сі, Мот, Натан, МС Доні, DJ Kan, DJ Philchansky, Саша Чест, Миша Марвин, Клавдія Кока, Дана Соколова, Скруджи.

 

 

Один з найвідоміших лейблів і продюсерських центрів в країнах СНД, також відомий далеко і за рубежем, «Black Star Inc», який займається музичним бізнесом, завдячує своєму беззаперечному успіху саме правильному маркетингу. Оскільки музика і артисти, яких вони продають, розраховані на молодь, інтернет-реклама для них є досить вдалим вибором рекламної кампанії їх продукту шоу-бізнесу. Вони користуються інтернет-рекламою ненав’язливо і грамотно, тому не дратують і не відлякують від себе людей, але мають свою живу аудиторію, якій цікава робота «Black Star Inc», адже люди самі заходять та підписуються на їх контакти, а отже самі обирають цікаво їм це чи ні, не стаючи при цьому «жертвою реклами». Специфіка інтернет-реклами та маркетингу полягає в тому, що можна порахувати кількість людей, яких ти «обробив» рекламою, скласти статистику, чітко прорахувати ефективність одного чи іншого рекламного ходу та вивчити цей ринок. Ось їх контакти в мережі інтернет, дані їх популярності та аналіз контенту: – Сайт «Black Star Inc» надає інформацію про лейбл, учасників та найближчі концерти, має контакти, інтернет магазин лінійки їх авторського одягу, ссилки на кліпи та їх аккаунти в соц. -мережах; – Група «Вконтакте» налічує 500846 підписників та в середньому по 500 лайків під кожним постом; в ній також є кліпи, фото, контакти, афіші їх концертів. Black Star використовує рупу Вконтакті як засіб зв’язків з громадскістью. – Канал «YouTube» налічує 680 075 підписників та кожне відео збирає між 330000 переглядів до 17 000000 переглядів. Також є інтерактивним синтезом зв’язків громадськістю та платформою для реклами одночасно з продажем їх продукту. – Black Star radio – їх авторське інтернет-радіо яке є засобом зв’язків з громадськістю та реклами їх продуктів. Також лейбл завантажує музичні продукти на ITunes, що є одночасно і рекламним ходом і місцем збуту. Більшість інтернет-платформ, які є об’єктом їх PR та маркетингових компаній є рекомендаційними, тобто самі рекламують більш-менш популярний контент, як наприклад YouYube та Вконтакте, де є розділ в музиці «популярне». Також вони є абсолютно безкоштовними, що дозволяє їх користувачам мати максимально ефективну рекламу безкоштовно. Першим кроком для кожного артисту цієї організації є створення лейблом вірусної пісні та кліпу, як от «Крістіна Сі – Я проблема». Кожна пісня лейблу є хітом і містить в собі елементи НЛП, тому швидко набуває популярності і містить в собі вже елементи реклами. Тому для реклами своєї продукції в інтернеті лейбл заливає кліп на Yotube та в аудіо записи Вконтакте, а всі інші контактні платформи виконують всього лише підтримуючу та нагадуючи функції реклами. Види використаної ними інтернет реклами: пошукова оптимізація, соц. -медіа маркетинг, вірусна реклама. На прикладі Black Star Inc ми можемо побачити, що вони є найдієвішими та найефективнішими для реклами музичних продуктів, творчої організації тощо. 

 

 

 

У літературі, що відбиває підходи до оцінки ефективності реклами в Інтернеті, в основному підкреслюється ефективність банерної реклами. Відповідно до цього підходу, однією з найважливіших характеристик банера є відношення числа кліків (клацань мишею) на банер до числа його показів. Так, якщо банер був показаний на якій-небудь сторінці 1000 разів, а натиснули на нього і, відповідно, потрапили на сайт 50 чоловік, то відгук такого баннера дорівнює 5%. За статистикою, середній відгук CTR у банерів, що використовуються в Інтернеті, – 2, 11%. Зрозуміло, якщо в баннера відношення числа кліків до числа показів не 2, а 10%, то за те ж число притягнутих на сайт відвідувачів фірма заплатить у п'ять разів менше чи в стільки ж раз менше покаже чужі баннери. Але CTR не є абсолютним гарантом ефективності банера. Баннер може бути красивим і що інтригує, що змушує користувача клікнути на нього. Однак почавши завантаження сайта і, приблизно, зрозумівши, куди він потрапив, людина може з легкістю натиснути кнопку «Back» (повернення) на своєму браузері. Використовуючи на банері затягають, але мало стосовні до справи текст і картинки, фірма, можливо, приверне більше заінтригованих відвідувачів, але, з іншого боку, втратить дійсно зацікавлених у своєму сервісі