Портал освітньо-інформаційних послуг «Студентська консультація»

  
Телефон +3 8(066) 185-39-18
Телефон +3 8(093) 202-63-01
 (066) 185-39-18
Вконтакте Студентська консультація
 studscon@gmail.com
 facebook.com/studcons

<script>

  (function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){

  (i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),

  m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)

  })(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');

 

  ga('create', 'UA-53007750-1', 'auto');

  ga('send', 'pageview');

 

</script>

Організація рекламної кампанії творчої організації в мережі Інтернет

Предмет: 
Тип роботи: 
Реферат
К-сть сторінок: 
37
Мова: 
Українська
Оцінка: 

і, отже, по-справжньому коштовних відвідувачів. Не варто скидати з рахунків і роль банера як засобу іміджевої реклами. Якщо відгук банера 2%, це не означає що решта 98% були витрачені даремно. З іншого боку, «сухий» банер з чітким текстовим викладом змісту сайта теж не є вірним рішенням – його CTR звичайно вкрай низок. Він не запам'ятовується і не створює позитивного іміджу. По-справжньому ефективний банер повинен бути добре виконаний художньо і технічно (неякісний дизайн відразу говорить про несерйозність, несолідність рекламованого сервера або послуг). Він повинен бути оригінальним (запам'ятовуватися), що інтригує (будити цікавість), але одночасно давати представлення про характер рекламованого сервера або послуг і створювати їхній позитивний імідж. Може здатися дивним, що маленькі картинки викликають велику хвилю обговорень. Однак для більшості серверів банери є основним джерелом рекламних прибутків, тому питання про їх ефективність важливе і для клієнтів, і для власників серверів. При оцінці ефективності банерної реклами зараз використовуються два основних параметри: 1. Кількість показів: скільки разів був показаний той або інший банер. Вартість банерної реклами в основному визначається тим, скільки коштує тисяча показів банера на даному сервері. Для позначення цієї величини використовується термін СРМ – вартість тисячі показів. Зазвичай ціна в російському Інтернеті варіюється від 2 до 50 дол. за тисячу показів. 2. Кількість проходів (відгуків) : скільки разів людина клацнув мишкою на банер, щоб перейти до більш докладного опису рекламованого товару або на рекламований сервер. Для аналізу цієї величини використовується термін CTR. Звичайний коефіцієнт проходження складає від 2 до 10%.

 
3.1.1. Тестування банерів
 
Якщо творцям друкованої або телевізійної реклами доводиться довго сперечатися, хороший пропонований креатив або не дуже, керуючись при цьому майже виключно власними суб'єктивними оцінками, то розробники банерів знаходяться в незмірно кращому положенні. Вони можуть піддавати банери тестування. Різні варіанти банерів розміщуються на Web-сторінках та неупереджені комп'ютери чітко фіксують скільки людей бачило банери, і скільки людей по них клікнув. Грунтуючись на цих даних, розробники банерів мають можливість вибирати для широкомасштабних дорогихрекламних кампаній найбільш ефективні варіанти банерів. Результати тестування можуть виявитися найнесподіванішими, передбачити які не взявся б найталановитіший спеціаліст по графічному дизайну. Розглянемо приклад. За адресою http: //www. linkexchange. com/members/banners2. html можна ознайомитися з результатами тестування п'яти банерів, за допомогою яких проводилась рекламна компанія рекламної мережі LinkExchange. Найбільш результативним виявився банер з найпростішим графічним дизайном і немудрими написами «More Hits for Free» і «Click Here!». Але і це ще не все. «Попрацювавши» з цим, найбільш вдалим банером, фахівці LinkExchange підвищили його результативність ще на 26%. За адресою http: //www. linkexchange. com/members/banners4. html можна знайти результати тестування чотирьох, не дуже сильно відрізняються один від одного варіантів цього банера. Виходить, що вносячи досить випадкові зміни в креатив банера, можна істотно збільшити його результативність. Наприклад, зміна написи з «Click Now!» на «Click Here!» підвищило ефективність банера на пару відсотків, а зміна кольору кнопки, на якій розташована ця напис, підвищило ефективність банера ще на 16 відсотків. Доступні розробникам банерів безпрецедентні можливості з тестування їхньої продукції вже не дозволяють вважати банер не надто серйозним рекламним інструментом.
 
3.1.2. «Заповіді» розробників банерів
 
Аналіз результатів тестування великої кількості банерів дозволяє сформулювати деякі рекомендації розробників банерів. Такі рекомендації можна знайти на серверах рекламних мереж, таких як LinkExchange (www. linkexchange. com) або DoubleClick (www. doubleclick. net), обробляють велику кількість банерів. На сервері DoubleClick можна, наприклад, ознайомитися з такими «заповідями»: – Використовувати анімовані банери -Включати в банер якесь загадкове повідомлення -Включати в банер будь-яке питання -Закликати до дії, маються на увазі написи типу «Click Here!» -Використовувати магічне слово «FREE» Незважаючи на простоту і навіть деяку наївність цих рекомендацій, здається, є сенс ставитися до них серйозно. Наприклад, коли утвеждается, що результати тестування мільйонів показаних банерів говорять про те, що наявність на банері ідіотської написи «Click Here!» підвищує його ефективність на 15 відсотків, в це просто доводиться повірити.
 
3.1.3. Оцінка ефективності банерної реклами
 
Основні причини, здатні вплинути на ефективність розміщень ми тільки що розглянули, – залишається розібратися з тим, як дійсно варто рахувати результати. У статистиці розміщення реклами в Інтернет існує дивно велика кількість показників і змінних. Більшість з них буде використана для аналізу поведінки користувачів при плануванні наступних рекламних кампаній. Але основний критерій, необхідний для ухвалення рішень по конкретних розміщеннях, – ціна кліка. Як при порівняльному аналізі розміщень усередині мережі, так і для порівняння вартості контакту з рекламним носієм в інших медіа. Ціна «кліка» (CPM – cost per...) розраховується досить просто. Розділіть вартість розміщення рекламного носія на передбачувану кількість кліків. Цифра, що вийшла, – вартість одного мотивованого контакту з рекламним носієм. Тепер порівняєте цю цифру з вартістю контакту в інших медіа. Лише не варто забувати, що це вартість контакту вже мотивованого споживача – якщо людина натискувала на Ваш банер, означає щось йому цікаво. Порівняння може бути дуже показовим, але яким би не був відрив інтернет-реклами від інших розміщень (у будь-яку сторону), висновки робити ще рано. Тому що «кліки» це ще не покупці, і є вельми серйозна
Фото Капча