Організація рекламної кампанії творчої організації в мережі Інтернет

що подібна рекламна кампанія завжди несе в собі елемент невизначеності. Результат не можна прорахувати заздалегідь – можна тільки забезпечити максимальні шанси на успіх, якщо дотримуватися описані вище умови і докладати зусилля з просування реклами в мережі. При підборі колірної гамми для оформлення реклами, варто враховувати не тільки сполучуваність кольорів та їх кількість (досвідчені психологи і маркетологи рекомендують використовувати не більше трьох), але і той факт, що в різних країнах до різних квітів ставляться по-різному. Зокрема, в деяких латиноамериканських країнах фіолетовий колір означає траур, так само, як білий колір в Японії. Зелений колір в мусульманських країнах буде вважатися релігійним оберегом від псування і лихого ока, в Китаї – позначати розкіш і достаток, а в Ірландії – буде символом християнського духовного покровителя країни – святого Патріка. В Індії з любов'ю асоціюється темно-синій колір, тоді як в Європі – червоний або рожевий. Прикладів таких відмінностей – безліч. Знання колірного символізму дуже важливо для успішного маркетингу в різних країнах і регіонах світу. Психологічний ефект різних кольорів і відтінків теж грає важливу роль в сприйнятті. Психологами, в тому числі, знаменитим дослідником Максом Люшером, було помічено, що різні кольори по-різному впливають на психоемоційний стан людей. Так, зелений і жовтий кольори знімають напруження і допомагають зосередитися, викликаючи умиротворення, червоний – підвищує тиск і може призвести до емоційної втоми і напруги. Зелений колір, наприклад, доцільно використовувати там, де робиться акцент на натуральність, природність і корисність, а червоний – там, де увага загострюється на емоційній складовій і на яскравості вражень. Професор Мельбурнського університету, блогер і експерт в сфері digital-маркетингу Брент Кокер, аналізуючи популярні в інтернеті кліпи, виділив в них чотири загальних ознаки: кліп повинен легко «расшарівать», тобто бути зручним для репоста, також він повинен мати ностальгічну привабливість, емоційне забарвлення і гостроту відчуттів. Ці елементи, на думку дослідника, присутні у всіх кліпах, які стали вірусними, – тобто, які отримали найбільше поширення в Мережі за гранично короткий час. Брент Кокер при цьому відхилив елемент випадковості, який, на думку багатьох експертів, також відіграє вирішальну роль у створенні популярного ролика. «Моє дослідження показало, що випуск адреналіну і ендорфінів в поєднанні з деякими спогадами підвищить ймовірність того, що люди будуть ділитися відео і таким чином зроблять його вірусним«, – сказав австралійський вчений. З слів Кокера, реакція людей на відео, що володіє чотирма перерахованими вище параметрами, схожа з реакцією людини на зустріч з хижаком: «організм автоматично переходить в режим боротьби або втечі». Щоб подолати надлишок емоцій, люди перекладають частину цих емоцій на інших.