Портал освітньо-інформаційних послуг «Студентська консультація»

  
Телефон +3 8(066) 185-39-18
Телефон +3 8(093) 202-63-01
 (093) 202-63-01
Вконтакте Студентська консультація
 studscon@gmail.com
 facebook.com/studcons

<script>

  (function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){

  (i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),

  m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)

  })(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');

 

  ga('create', 'UA-53007750-1', 'auto');

  ga('send', 'pageview');

 

</script>

Організація рекламної кампанії творчої організації в мережі Інтернет

Предмет: 
Тип роботи: 
Реферат
К-сть сторінок: 
37
Мова: 
Українська
Оцінка: 

що подібна рекламна кампанія завжди несе в собі елемент невизначеності. Результат не можна прорахувати заздалегідь – можна тільки забезпечити максимальні шанси на успіх, якщо дотримуватися описані вище умови і докладати зусилля з просування реклами в мережі. При підборі колірної гамми для оформлення реклами, варто враховувати не тільки сполучуваність кольорів та їх кількість (досвідчені психологи і маркетологи рекомендують використовувати не більше трьох), але і той факт, що в різних країнах до різних квітів ставляться по-різному. Зокрема, в деяких латиноамериканських країнах фіолетовий колір означає траур, так само, як білий колір в Японії. Зелений колір в мусульманських країнах буде вважатися релігійним оберегом від псування і лихого ока, в Китаї – позначати розкіш і достаток, а в Ірландії – буде символом християнського духовного покровителя країни – святого Патріка. В Індії з любов'ю асоціюється темно-синій колір, тоді як в Європі – червоний або рожевий. Прикладів таких відмінностей – безліч. Знання колірного символізму дуже важливо для успішного маркетингу в різних країнах і регіонах світу. Психологічний ефект різних кольорів і відтінків теж грає важливу роль в сприйнятті. Психологами, в тому числі, знаменитим дослідником Максом Люшером, було помічено, що різні кольори по-різному впливають на психоемоційний стан людей. Так, зелений і жовтий кольори знімають напруження і допомагають зосередитися, викликаючи умиротворення, червоний – підвищує тиск і може призвести до емоційної втоми і напруги. Зелений колір, наприклад, доцільно використовувати там, де робиться акцент на натуральність, природність і корисність, а червоний – там, де увага загострюється на емоційній складовій і на яскравості вражень. Професор Мельбурнського університету, блогер і експерт в сфері digital-маркетингу Брент Кокер, аналізуючи популярні в інтернеті кліпи, виділив в них чотири загальних ознаки: кліп повинен легко «расшарівать», тобто бути зручним для репоста, також він повинен мати ностальгічну привабливість, емоційне забарвлення і гостроту відчуттів. Ці елементи, на думку дослідника, присутні у всіх кліпах, які стали вірусними, – тобто, які отримали найбільше поширення в Мережі за гранично короткий час. Брент Кокер при цьому відхилив елемент випадковості, який, на думку багатьох експертів, також відіграє вирішальну роль у створенні популярного ролика. «Моє дослідження показало, що випуск адреналіну і ендорфінів в поєднанні з деякими спогадами підвищить ймовірність того, що люди будуть ділитися відео і таким чином зроблять його вірусним«, – сказав австралійський вчений. З слів Кокера, реакція людей на відео, що володіє чотирма перерахованими вище параметрами, схожа з реакцією людини на зустріч з хижаком: «організм автоматично переходить в режим боротьби або втечі». Щоб подолати надлишок емоцій, люди перекладають частину цих емоцій на інших.

 
3.3.1. Вірусна реклама, що приносить славу
 
 Інтернет-знаменитості
Такі веб-сайти, як YouTube, часто створюють інтернет-знаменитостей, людей, які стали популярні завдяки відео, які вони роблять у себе вдома, і не тільки. Іноді широке поширення таких відео має несподівані наслідки: завдяки відео з різних джерел, які розповсюджувалися вірусно, безліч інтернет-знаменитостей стали популярні і офф-лайн.
Просування музики
Youtube відіграв велику роль у кар'єрі багатьох музикантів. Багато як незалежних музикантів, так і великих компаній, використовують відеохостінги для просування відео. Відеокампанія «Безкоштовні обійми» (Free Hugs Campaign), в якій використовувалась музика гурту Sick Puppies принесла популярність як самій компанії, так і гурту, і спровокувала появу подібних акцій по всьому світі.
 
3.4. Рекомендації щодо збільшення ефективності контекстної реклами
 
Використовуйте тільки «цільові» запити. Людина, яка ввела у пошукову систему запит «фарба», міг мати на увазі «акварельна фарба», «групу фарб», «автомобільна фарба» або «фарба для волосся». Це один із прикладів нецільового запиту. Запит «фарба» підходить для дуже великого кола осіб. А це означає, що оголошення буде показуватися як цільовим, так і користувачам, яким абсолютно байдуже вашу пропозицію. Внаслідок цього, знижується ефект від оголошення. Чим нижче ефективність (клікабельність) оголошення, тим нижче воно перебуватиме у списку всіх інших оголошень. Якщо ефективність досягла мінімуму, то оголошення знімається з показів.
Робіть оголошення коротким. Стислість – сестра таланту. Користувачі Інтернету віддають перевагу коротким текстам. Однак, не позбавляйте сенсу оголошення, роблячи його коротким. Суть своєї пропозиції описують однією, двома фразами.
Використовуйте в оголошенні ключові слова. Ключові слова, які є в оголошенні будуть виділятися «жирним». Це відразу приверне увагу до вашого тексту (Уявіть, що вам потрібно відремонтувати автомобіль ВАЗ. Ви ввели в пошукову форму «ремонт автомобіля ВАЗ». На якій з наступних заголовків ви відреагуєте: «Ремонт автомобілів будь-яких марок» або «Ремонт автомобілів ВАЗ»? У другому випадку ви отримуєте саме те, що шукали).
Кожному слову – окреме оголошення. Потрібно виділяти окреме оголошення для кожного слова.
Посилання з оголошення повинне вести на релевантну сторінку. Посилання з оголошення повинна вести не на головну сторінку, а на сторінку з описом того, що пропонували на самому оголошенні. Підвидом контекстної реклами є Пошукова реклама.
 
ВИСНОВКИ
 
1. Реклама – це інформація про особу чи товар, розповсюджена в будь-якій формі та в будь-який спосіб і призначена сформувати або підтримати обізнаність споживачів реклами та їх інтерес щодо таких особи чи товару. Реклама – популяризація товарів, видовищ, послуг та ін. з метою привернути увагу покупців, споживачів, глядачів, замовників і т. ін. ; поширення відомостей про кого-, що-небудь для створення популярності. 2. Роль реклами складно переоцінити у сучасному житті людей, у просуванні продукту, у соціокультурній сфері та у шоу-бізнесі. На сучасному етапі розвитку людства ніхто ніколи не досягне успіху у бізнесі без продуманої рекламної стратегії та грамотно поставлених зв’язків з громадськістю. В час такої високої конкуренції у всіх сферах та індустріях виробництва кожен старається бути поміченим, тому наш життєвий простір перенасичений рекламною продукцією. 3. Інтернет-реклама – реклама, що розміщується в мережі Інтернет, переважно на добре зарекомендованих і популярних веб-сайтах (наприклад Google) ; представлення товарів, послуг або підприємства в мережі Інтернет, адресована масовому клієнту і має характер переконання. Інтернет реклама дозволяє вирішувати практично всі завдання, що стоять перед комерційним web-сайтом, будь це Інтернет магазин, сервісні послуги або дистриб'ютори. Інтернет-реклама стає більш доступною для малого бізнесу.
4. Є такі види інтернет-реклами: контекстна, банерна, медіа-реклама, соц. -медіа маркетинг, геоконтекстна реклама, вірусна реклама, пошукова оптимізація. Для шоу-бізнесу найефективнішими, на прикладі Black Star Inc, я визначив вірусну та соц. -медіа маркетинг. 5. Від того, де розташована реклама на сторінці, залежить, наскільки вона помітна для користувачів, приваблює вона до себе увагу і навіть те, яке відношення до себе вона сформує. З мого досвіду реклама набагато помітніше й ефективніше, якщо користувачі можуть бачити її без додаткового скроллінгом екрану. Теж саме стосується і e-mail реклами. 6. Переваг інтернет реклами набагато більше ніж недоліків. 
 
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ
  1. Аги У., Кемерон Р., Олт Ф., Утлкокс Д. Найголовніше вPR/пер з анг. – СПб. : Пітер, 2004. – 560 з.
  2. Басин М., Шилович І. Синергетика і Internet. -С. -Пб. : Наука, 1999. 247 з.
  3. Білинська Є., Жичкина А. Сучасні дослідження віртуальної комунікації: проблеми, гіпотези, результати. -М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 165 з.
  4. БорисовБ. Л. Технології реклами й PR: Навчальний посібник для Вузів -М. : ФАИР-ПРЕСС, 2001. -624с.
  5. Васильєва Ю. «Тенденції розвитку у Росії. Чому Інтернет?»/ //>nethistory Історія Інтернету (досягнення іошибки) //internet-history. org
  6. Мистецтво спілкування до Інтернету, чисказкотерапия діє // Світ ПК. – 2003. – 215 з.
  7. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент – СПб: Пітер, 2004 -495с.
  8. Панкєєв І. А. Енциклопедія етикету. – М. : Олма-Прес, 1999. – 478 з
  9. Петюшкин Олексій, Основи баннерної реклами. – Видавництво: BHV, 2002 р. – 125 з.
  10. Петрова Н. П. Комп'ютерне освіту: несприятливий прогноз? //>Hard'n'Soft. – 2006. -N7.
  11. Соловйов Э. Я. Сучасний етикет і ділової протокол. М. : Аст, 2005. – 280 з.
  12. Синяева І. М. ПаблікРилейшинз у комерційній діяльності: Підручник для Вузів. -М: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. -414с.
  13. ШарковФ. И. Паблік рілейшнз: Навчальний посібник – 2-ге вид. испр. ідоп. – М. : Издательско-торговаякорпарация «Дашков і Ко», 2007. -332с.
  14. Заєць О. П., Самойленко О. А. Буковинська державна фінансова академія 
  15. Котлер Ф. До 73 Маркетинг менеджмент – СПб: Пітер Ком, 1998. – 896 с. : Іл. 
  16. Картер Гаррі. Ефективна реклама: Путівник для малого бізнесу: Пер. з англ. – М. : Бізнес-Інформ, 1998. – 244 с. 
  17. Булгарі М. PiR в Інтернет. Паблісіті, імідж, реклама, паблік релейшанс. -СПб. : АТА «Болгарія», 1999. 
  18. Галкін С. Бізнес Інтернет . – М. : Изд-во «Центр», 1998. 
  19. Robbin Zeff & Bradley Aronson, «Advertising on the Internet».
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Фото Капча