Маркетингові дослідження Рівненської геологорозвідувальної експедиції ВАТ "Північукргеологія"

Буріння свердловинЧистка свердловинГеолого-пошукові роботи

123456

1РГРЕ ВАТ „Північукргеологія”1102

2РГЕ ДРГП „Північгеологія”0011

3ТОВ „Рівне-геологорозвідка”1102

4ПФ „Орбіта”1001

Всього3216

 

Розраховуємо дві матриці: матриці питомих ваг j-го виду послуг і -го підприємства в загальних обсягах наданих послуг і-го підприємства (табл. 2. 7) ; матриця питомих ваг j-го виду послуг і-го підприємства на ринку j-го виду послуг (табл. 2. 8).

 

Таблиця 2.7

Матриця питомих ваг j-го виду послуг і-го підприємства в загальних обсягах наданих послуг і-го підприємства

№ п/пПідприємствоЧастка окремих видів послуг

в загальних обсягах підприємстваВсього

Буріння свердловинЧистка свердловинГеолого-пошукові роботи

123456

1РГРЕ ВАТ „Північукргеологія”0, 70, 1500, 85

2РГЕ ДРГП „Північгеологія”000, 90, 9

3ТОВ „Рівне-геологорозвідка”0, 80, 201, 0

4ПФ „Орбіта”1, 0001, 0

Всього2, 50, 350, 93, 75

 

Представимо умовно вищенаведену таблицю у вигляді матриці:

 

X =  

 

Таблиця 2.8

Матриця питомих ваг j-го виду послуг і-го підприємства на ринку j-го виду послуг

№ п/пПідприємствоЧастка окремих видів послуг

в загальних обсягах на ринкуВсього

Буріння свердловинЧистка свердловинГеолого-пошукові роботи

123456

1РГРЕ ВАТ „Північукргеологія”0, 250, 400, 65

2РГЕ ДРГП „Північгеологія”001, 01, 0

3ТОВ „Рівне-геологорозвідка”0, 320, 600, 92

4ПФ „Орбіта”0, 38000, 38

Всього0, 951, 01, 02, 95

 

Цю таблицю можна записати так:

 

Y =  

 

Тепер транспонуємо матрицю Y:

 

Y  =  

 

Після цього переходимо до 4-го кроку алгоритму – множення матриць. Для цього спочатку знаходимо добуток матриць YT*X:

 

Y *X =  

 

А потім добуток матриць X*YT:

 

X*Y  =  

 

На 5-му кроці алгоритму необхідно підняти кожну з матриць до 8-ї степені:

(Y *X) 8 =  

(X*Y ) 8 =  

 

Дальше 8-ої степені піднімати матрицю немає сенсу, оскільки значення при цьому залишаються ідентичні.

На підставі матриці числових значень матриці (YT*X) 8 можна зробити висновок, що середньозважена частка бурових робіт (з урахуванням часток підприємств, які надають цю послугу на ринку) в портфелях геологічних підприємств регіону становить відповідно 50%, частка послуг щодо чистки свердловин – 12, 5%, а частка послуг по розвідці нових родовищ становить відповідно 37, 5%. На основі аналізу матриці (X*YТ) 8 видно, що частка всіх підприємств даної галузі в нашому регіоні однакова і становить 25%.

В результаті пропонованого матричного алгоритму на підставі двох квадратних матриць можна зробити такі висновки:

1. Чим більше видів послуг на ринку, тим вищий рівень диверсифікації підприємств галузі.

2. Чим більше підприємств на ринку, тим вищим стає рівень конкуренції, а відповідно, і рівень монополізації ринку.

3. Чим більшою є кількість підприємств та видів послуг на ринку, тим меншими є частка окремо взятого виду продукції і частка окремого підприємства, що свідчитиме про розвиток ринку в напрямку досконалої конкуренції.

Отже припущення стосовно того, що зростання рівня диверсифікації господарського портфеля всіх підприємств на ринку спричинить зростання рівня конкуренції на ринку перевірено і частково доведено. Відповідно, вимальовується певний зв’язок між рівнем диверсифікації і рівнем ефективності обслуговування. Тобто, чим вищий є рівень диверсифікації кожного і-го підприємства, тим вищим є рівень конкуренції на ринку і тим вищим є загальний рівень ефективності всієї геологічної галузі. А оскільки весь ринок при цьому розвиватиметься в напрямку досконалої конкуренції, можна вважати, що потреби всіх споживачів будуть як найповніше задоволені. Відповідно, диверсифікацію вже варто розглядати не в аспекті підвищення ефективності процесу надання послуг і задоволення потреб населення, підприємств, організацій, держави тощо.

 

 

На заході значна частка (за деякими оцінками, 50% і більш) кожного долара, отриманого від реалізації, йде на покриття витрат на маркетинг. Ці витрати не треба змішувати з прибутками від маркетингу, не можна також передбачати, що відмова від маркетингової діяльності приведе до зниження цін. Наприклад, чи зможе споживач реально зекономити гроші, якщо він полетить в Детройт для того, щоб купити новий автомобіль безпосередньо у виробника? Чи Буде споживач купувати одяг оптом, щоб позбутися витрат на транспорт і зберігання?

Від однієї четвертої до однієї третьої зайнятих в цивільних галузях економіки США беруть участь в маркетинговій діяльності. Це працівники роздрібної і оптової торгівлі, транспорту, складського господарства, коштів зв'язку, а також ті, хто пов'язаний з такою діяльністю у виробництві, фінансуванні, сервісі, сільському господарстві, добувних і інших галузях. Наприклад, біля 17 млн. людей працює в роздрібній торгівлі, 6 млн. в оптовій і 5 млн. на транспорті. Прогнози вказують, що зайнятість в сфері маркетингу і в майбутньому залишиться значною.

Маркетинговою діяльністю в США зайняті цілі галузі економіки, наприклад реклама і маркетингові дослідження. Загальні щорічні витрати на рекламу перевищують 100 млрд. дол. Багато які агентства мають міжнародний оборот в 1 млрд. дол. і більш. Приблизно 1, 8 млрд. дол. щорічно витрачають на маркетингові дослідження такі компанії, як «Нільсен», «Маркет Фектс» і «Аудиті і Сервейз», отримують щорічні доходи в декілька мільйонів доларів кожна.

Всі люди споживають ті або інші товари і послуги. Маркетинг дозволяє їм стати більш інформованими, виборчими і ефективними. Можуть створюватися більш дійові канали зв'язків з організаціями, а також легше і сприятливіше задовольнятися скарги.

Внаслідок обмеженості ресурсів маркетингові програми і системи повинні використовуватися максимально, Наприклад, оптимізація робочого режиму магазинів, рухи запасів, витрат на рекламу, товарного асортименту і інших областей маркетингу поліпшує координацію ресурсів. Деякі галузі економіки можуть вимагати і демаркетингу (зниження попиту на товари і послуги). Часто це потрібне для нафти і бензину.

Маркетинг значно впливає на переконання людей і образ життя. Дійсно, його критикували за заохочення споживання, всіляких химер, демонстративного споживання (що демонструє статус), штучну диференціацію продукції і витрачання ресурсів. Маркетологи відповідають, що вони просто реагують на бажання людей і виготовляють найкращі і всілякі товари і послуги по цінах, які люди готові платити.

Маркетинг сприяє поліпшенню якості життя. Наприклад, фахівці в цій області стимулюють фірми виготовляти більш безпечні товари, такі, як сигарети з низьким змістом смол і безпечні для дітей кришки для пляшок; розробляють звернення до громадськості з питань економії енергії, лікування хвороб, безпеки водіння, зловживання алкоголем і ін. ; допомагають визнанню і поширенню нових товарів, ідей і послуг. Масштаби маркетингу надзвичайно широкі. Він пов'язаний з ціноутворенням, складуванням, упаковкою, створенням торгової марки, збутом, управлінням торговим персоналом, кредитом, транспортуванням, соціальною відповідальністю, вибором місць для розміщення роздрібних магазинів, вивченням споживачів, оптовою і роздрібною торгівлею, рекламою, відносинами з громадськістю, ринковими дослідженнями, плануванням товарів і наданням гарантій.

 

 

Гаркавенко С. С. Маркетинг: Підручник для вузів. – К. : Лібра, 1998, с. 53.

Герасимчук С. Т. Маркетинг: Підручник для вузів. – К., 1998.

Зозульов О. Місце маркетингу у посиленні конкурентних можливостей підприємства. // Маркетинг и реклама. -2002, №9, с. 44.

Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – СПб. : Питер, 1999. -896.

Портер М. Е. Стратегія конкуренції. Методика аналізу галузей і діяльності конкурентів. К. : Основи, 1997.