Попиту та його аргументація

 

1. Поняття попиту

2. Зображення попиту: аналітичне, табличне та графічне

3. Закон попиту та його аргументація

4. Ефекти “юрби”, “сноба”, “Веблена”, їх вплив на попит

5. Попит на товари в умовах досконалої конкуренції

6. Формування ринкового попиту

 

 

Попит – це економічна категорія, характерна для ринкового господарства, яка виражає сукупну суспільну потребу в різних товарах з врахуванням платоспроможності покупців. Величина попиту оцінюється кількістю конкретної продукції, об’єм якої може бути придбаний покупцями по встановленій, або договірній ціні. Або інакше кажучи: це вартісна оцінка попиту, або попит помножений на ціну. При визначені величини попиту необхідно враховувати період реалізації. Тоді величину попиту можна вирахувати за формулою:

 

к

Цвt=Qit*Ці

q=1

 

де Цвt – вартість потрібного товару для періоду реалізації;

Qit – кількість і-того товару для періоду реалізації;

Ці – ціна одиниці товару,

К – кількість найменувань товару.

Ціновий детермінант попиту – ціна.

Нецінові детермінанти:

- смаки чи переваги покупців (людина-спортсмен віддасть перевагу кросівкам, аніж звичайним туфлям) ;

- число споживачів на ринку (на ринку автомомібів в Японії частка американських автомобілів незначна) ;

- ціни на аналогічні товари (люди, перед тим як подорожувати, будуть порівнювати переваги та вигоди від подпрожі автомобілем чи авіатранспортом) ;

- грошові доходи споживачів (людина із високими грошовими доходами може дозволити собі купувати омари, в той час, як людина із низькими доходами може ледве накопити на покупку масла) ;

- споживчі очікування стосовно майбутніх цін і доходів (при гарній погоді очікується хороший урожай кави, тоді ціни на каву будуть низькими, а при поганій погоді -урожай буде поганий, тому ціни будуть високими).

Ринковий попит – це попит, який визначається як загальна сума всіх індивідуальних попитів при кожному значенні ціни.

 

 

Попит відображає ряд альтернативних можливостей, які можна відобразити в формі таблиці. Він показує ту кількість продуктів, на яку (при інших рівних умовах) буде пред’явлений попит при різних цінах. Попит переважно розглядається з позиції відносності ціни, іншими словами, ми вважали, що попит показує кількість продукту, яку споживачі будуть купувати за різними можливими цінами. В такій же мірі вірно і іноді і корисніше розглядати попит із кількісної точки зору.

Замість того, щоб питати яку кількість може бути продано за різними цінами, можна спитати, за якими цінами споживачі готові купити різну кількість товару.

В таблиці 1 наведена гіпотична шкала попиту одного споживача, який купує якусь кількість кукурудзи.

Ця таблична схема попиту відображає зв’язок між ціною кукурудзи та її кількістю, яку наш споживач бажає і в стані купити при кожній із цих цін.

 

Таблиця 1

Попит індивідуального споживача на кукурудзу (гіпотичні дані) 

Ціна за центнер Величина попиту в тиждень

5 10

4 20

3 35

2 55

1 80

 

Якщо ціна буде 5 грн. за 1 кг, то наш споживач зможе купити 10 кг в тиждень; якщо ж ціна складає 4 грн. – то 20 кг в тиждень і т. д.

Шкала попиту сама по собі не дає відповіді на питання, яка із піти можливих цін реально існує на ринку кукурудзи. Графічно попит можна відобразити так:

 

 

Між ринковою ціною товару і тією його кількістю, на яку виникне попит, існує зворотна залежність, характер якої відображає закон попиту.

Суть закону попиту полягає в тому, що підвищення ринкової ціни при інших рівних умовах зменшує обсяг попиту, і навпаки, зниження ринкової ціни збільшує величину попиту.

В основі даного закону лежить наступна аргументація:

- здоровий глузд і елементарне спостереження дійсності погоджується з тим, що нам показує крива попиту. Звичайно люди дійсно купують даного продукту більше по низькій ціні, ніж по високій. Для споживачів ціна – високий бар’єр, який не кожен може переступити;

- покупець отримує менше задоволення від другої спожитої одиниці продукції;

- ефект доходу та ефект заміни.

При аналізі споживчої поведінки слід також враховувати “парадокс Гіффена”. Англійський економіст, статистик Роберт Гіффен (1837-1910) звернув увагу на парадоксальне явище: під час неврожаю картоплі в Ірландії ціни на неї зросли, а попит на картоплю теж зріс. Ситуацію, при якій зниження ціни призводить до зменшення попиту, а підвищення ціни збільшує попит на товар називається ефектом Гіффена, а сам товар низької якості – товаром Гіффена.

Причину ефекту Гіффена пояснити неважко: біднякам доводиться відмовитися від високоякісних товарів по мірі зростання цін і збільшувати споживання низькоякісних товарів. Для значної частини бідного населення сучасної України товари Гіффена стали мало не найголовнішими товарами, які купуються в процесі споживчої поведінки.

 

 

Величина попиту не завжди залежить від ціни на продукцію. Величина попиту часто залежить від навколишніх споживачів. Кожен споживач відчуває на собі вплив смаків і переваг інших споживачів. Сучасна економічна наука особливо виділяє три найбільш типові форми впливу навколишніх людей на споживача, які породжують в поведінці покупця три ефекти:

– ефект приєднання до більшості (“юрби”) ;

– ефект сноба (покупець-сноб в жодному разі не придбає те, що купують всі). ;

– ефект Веблена (престижного, або демонстративного, споживання).

У першому випадку споживач намагається купувати те, що купують всі.

У другому випадку у споживача реакція на моду має зворотну спрямованість.

У третьому випадку, споживач купує товари з метою справити враження на оточуючих. Це престижне або демонстративне споживання в літературі називається “ефектом Веблена”. Торатейн Веблен у своїх працях розтлумачив механізм престижного споживання, яке користується не реальною ціною, а престижною, не реальною корисністю блага, а показною, розрахованою на те, щоб створити враження при високий клас споживача.

 

 

На ринку досконалої конкуренції ціна – це задана величина: окремо взятий агент ринку ніякого прямого впливу на ціну не здійснює. Коли продавець встановить на свій товар вищу ціну, покупці перейдуть до його конкурента. Якщо ж він встановить нижчу ціну, він не зможе задовольнити весь попит, тому що частка його на ринку не є великою. Не в змозі змінити ціну і покупець. Пристосування до ринку в умовах досконалої конкуренції відображається в обсязі продажу і в обсязі купівлі.

Якщо виробник збільшує обсяг випуску продукції і ціна падає діє ринок недосконалої конкуренції.

 

 

Перехід від шкали індивідуального попиту до шкали ринкового попиту може бути легко здійснено внаслідок сумування величин попиту, які пред’явлені кожним споживачем при різних можливих цінах.

Приклад: якщо на ринку діє всього три покупці, як це показано в таблиці 2, було б легше опреділити загальні величини попиту при кожній ціні:

 

Таблиця 2

Ціна за центнер (дол.) Величина попиту Загальна величина попиту в тиждень

1-й покупець 2-й покупець 3-й покупець

5 10 + 12 + 8 = 30

4 20 23 17 60

3 35 39 26 100

2 55 60 39 154

1 80 87 54 221

 

Таблиця 3

 (1) Ціна за центнер (дол.) (2) Величина попиту в тиждень (в центнерах), один покупець (3) Число покупців на ринку (4) Загальна величина попиту в тиждень (в центнерах) 

5 10 Х 200 = 2000

4 20 200 4000

3 35 200 7000

2 55 200 11000

1 80 200 16000

 

Відомо, що конкуренція передбачає набагато більше число покупців продукту на ринку. Тому, щоб запобігти довгого процесу сумування, уявимо що на ринку діє 200 покупців кукурудзи і кожен з них вирішив купити однакову кількість кукурудзи по кожній із різних цін. Таким чином, ми можемо визначити загальний ринковий попит шляхом множення величин попиту, наведених в таблиці 1 на 200. Ринковий попит відображений в таблиці 3.

Зміни в попиті: якщо споживач виявить бажання і можливість купувати більшу кількість продукції по кожній із можливих цін, що відображено в колонці 4 (таблиці 3), очевидно що пройшло збільшення попиту. На рисунку ми бачимо дане зміщення попиту вправо, наприклад від до. І навпаки, зменшення попиту виникає тоді, коли через зміну в одній його детермінанті (чи більше) споживачі купують меншу кількість продукції по кожній із можливих цін.

В свою чергу необхідно розрізняти поняття “зміна в попиті” і “зміна в величині попиту”, так як зміна в попиті виражається в зміщенні кривої попиту або вправо, або вліво. Наміри споживачів стосовно купівлі покупки продукту змінились. Причина: зміна однієї чи більше детермінант попиту. На мові економістів поняття попит виражається у вигляді шкали чи кривої, а тому “зміна в попиті” повинна означати, що вся шкала змінилась, і що крива змінила своє положення.

На противагу цьому, “зміна в величині попиту” означає пересування з однієї точки на іншу на постійній кривій попиту, тобто перехід від однієї комбінації “ціна – кількість продукту” до другої їх комбінації. Причиною зміни величини попиту служить зміна ціни даного продукту. Згідно таблиці 3 зміна ціни з 5 до 4 дол. збільшує величину попиту на кукурудзу з 2 тис. до 4 тис центнерів.