Товарний знак

З моменту виникнення ринку товарів та послуг виробник, намагаючись виділити свій товар серед безлічі однотипних товарів, ставив підпис, клеймо чи іншу позначку. А якщо виробник мав неперевершену якість свого товару, то його позначка ставала магічною силою тяжіння для покупця, який без жодного сумніву брав з полиці саме продукт його праці. 

І сьогодні, в епоху глобалізації, відкритий всім зовнішнім впливам вільний ринок виявився вільним тільки для покупців. А завоювати довіру цих вибагливих суб'єктів, які опинились перед чисельним вибором пропонованих товарів, досить нелегко. 

Важко переоцінити важливість місця, яке посідає товарний знак у світі комерції. Він уособлює в собі репутацію і престиж фірми та продукції, яку вона виготовляє, є ефективним засобом реклами. Відображаючи інформацію про товаровиробника, він досить вільно розміщується на товарі, упаковці, рекламному продукті, легко запам'ятовується та сприймається. Відносини, що виникають у зв'язку з набуттям і здійсненням права власності на знак для товарів і послуг в Україні регулюються Законом України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг» від 15 грудня 1993 року № 3689-ХІІ, Паризькою конвенцією з охорони промислової власності, Мадридською угодою про міжнародну реєстрацію знаків, протоколом щодо Мадридської угоди про міжнародну реєстрацію знаків (чинна на території України з 29 грудня 2000 року).

Вся інформація стосовно зареєстрованого знака зберігається у Державному реєстрі знаків для товарів та послуг. Всі відомості, занесені до Державного реєстру, публікуються у бюлетені «Промислова власність». Необхідність забезпечення належної юридичної охорони товарного знака визнана в усьому світі. Власники товарних знаків мають виключне право розпоряджатись ними та забороняти їх використання іншими особами. Право на товарний знак є абсолютним. Незаконне використання товарного знака та подібної йому позначки тягне за собою цивільну та (або) кримінальну відповідальність. Водночас, своєчасно не зареєстрований товарний знак загрожує його власнику великими неприємностями - стати «жертвою» недобросовісної конкуренції. Може виникнути ситуація, коли підприємство успішно працює на ринку товарів та послуг, випускає якісну продукцію під незареєстрованим знаком, а тим часом його конкурент реєструє товарний знак цього успішного підприємства. По-перше, продукція конкурента привласнює собі не тільки знак, а й репутацію. По-друге, конкурент з повним правом може притягнути це успішне підприємство до відповідальності.