Аналіз асортименту та оцінка якості шкіряного взуття на прикладі магазину "ЦУМ" (м. Київ)

Російська компанія «ЕКОНІКА» задає новий тренд. У 2006 році компанія однієї з перших серед російських взуттєвих підприємств на українському ринку зважилася на запуск нової ексклюзивної лінії, уловивши зміни вітчизняного ринку споживання модних товарів.

У рамках сезону «Осінь-Зима 2012» увазі модної аудиторії була представлено оригінальна пропозиція – підсумок першого співробітництва великого російського ритейлера і відомих fashion-дизайнерів при випуску лімітованої колекції. У цій пропозиції будуть зацікавлені ті клієнти мережі, хто віддає перевагу не «потокової» продукції, а авторським моделям стильного взуття. Ексклюзивні моделі жіночого взуття «ЕКОНІКА by FRESH ART » будуть продаватися обмеженим тиражем тільки в декількох магазинах мережі в Києві і Донецьку. 

Для прес-конференції і першого представлення нової колекції невипадково був обраний взуттєвий магазин на Пр. Перемоги. Саме з нього рік назад почалося знайомство українських покупців з молодим європейським форматом модного ритейла. Він відрізняється від елітних бутиків більш різноманітним асортиментом і демократичними цінами, а від стандартних магазинів – високою якістю обслуговування, стильним дизайном інтер'єра, а також ексклюзивними дріб'язками, що створюють європейську атмосферу (подарункові сертифікати і дисконтні карти, індивідуальний сервіс, цукерки в залі і т.д.). 

Гості прес-конференції змогли особисто оцінити переваги формату – унікальний інтер'єр і торгівельне устаткування, фірмову музику, стильні кольори, а також власний аромат «ЕКОНІКА». 

Пропозиція «ЕКОНІКИ» про створення колекції limited edition поклало початок популяризації модного бренда. Це стало можливим завдяки тому, що «ЕКОНІКА» надала повну волю їхньої творчої фантазії. У підсумку моделі, що вийшли, цілком відповідають гламурному, нестандартному й у чомусь хуліганському образу FRESH ART. Бренд одержить широку підтримку. Як офіційну презентацію колекції «ЕКОНІКА by FRESH ART » для широкої аудиторії дизайнери готують модний і епатажний показ. 

Взуттєвий сектор новосибірського жіночого взуттєвого fashion-ринку за рівнем розвитку торговельних форматів і марочного ряду довгий час відставав від сектора конфекційного. Відставання це давало ґрунт для безлічі нарікань, але при цьому сприймалося майже звичним, і навіть по-своєму комфортним: ще рік назад деякі оператори, що представляли взуття класів premium і high middle, зі спокійною гордістю говорили про відсутність у них конкурентів. Цей рік приніс дійсний прорив — взуттєвий ринок «встав на ноги» і прийнявся стрімко доганяти «одяг». На цьому ринку з'явилися принципово нові реалії — мономарочні магазини західних фірм трендмейкерів, перші лінії авторитетних марок, другі лінії в максимально повному представленні. «Преміумний» сектор нарешті одержав уособлення у вигляді конкретних брендів, от чого уся вертикаль взуттєвого ринку знайшла виразну будівлю.

Взуття осінньо-зимового сезону самою природою визначило консервативність форм і відтінків, однак навіть у цю специфічну групу 2006 рік приніс «відлигу» — по виразності своєї осіннє і зимове жіноче взуття тепер не уступає взуттю літньому. Незвичайність цього сезону виявляється ще й в тому, що виразником трендів стала не стільки конструктивна сутність черевиків і чобіт, скільки їх «косметична» складова — колір, декор. В інженерній стороні питання запанував максимальний плюралізм. Розмаїття дизайнерських рішень таке, що саме поняття «силует сезону» утратило категоричність. Тепер генеральна лінія виглядає скоріше пунктиром, позначеним безліччю варіантів. «Нинішні чоботи — матеріальне втілення девізу «Повернувся обсяг», — говорить заступник директора ЦУМу Тетяна Зайко. — Чоботи зараз стали досить великою акцентною деталлю ансамблю. Під словом «великий» треба розуміти, природно, не розмір, а підхід до дизайну — на актуальні жіночі чоботи йде багато матеріалу, технологічний мінімалізм відійшов. Халяви високі, кольори інтенсивні, декор яскравий і рясний».

Розмаїтість дизайнерських рішень таке, що популярне колись поняття «силует сезону» втратило категоричність. Тепер генеральна лінія виглядає скоріше пунктиром, позначеним безліччю варіантів. Незвичайність цього сезону виявляється ще й у тім, що виразником трендів стала не стільки конструктивна сутність черевиків і чобіт, скільки їхній додаткова «косметична» складова — колір, обробка, декор. Росте й інтерес до взуття ручної роботи — у цьому сезоні відразу кілька марок пропонують подібні ексклюзивні моделі.

У зимовому взутті 2011–2012 років багато хутра. Причому хутро не тільки недвозначно натякає на сезонну приналежність виробу, але стає й елементом декору, і основою виробу. Хутро не ховається під шкірою чобіт і черевик — він вибирається на поверхню. 

 

 

Експертиза взуттєвих товарів згідно номенклатури показників якості, затверджених ДСТУ 3495- 86 "Взуття. Номенклатура показників якості". В стандарті наведено терміни та визначення згідно з ДСТУ 2157 - 93 "Взуття. Терміни та визначення".

Показники якості взуття поділяють на обов'язкові та рекомендовані, які позначаються: "О" - обов'язковий показник якості; “Т" - рекомендований показник якості.

Показники якості взуття, застосовані для всіх класифікаційних груп, наведені табл. 2.1.

 

Таблиця 2.1