Економіко-математична модель організації рекламної компанії

 

 

 

На третьому етапі виконується розрахунок впливу реклами на капітал компанії в середньому за всі періоди, з урахуванням постійних й змінних витрат та початкового капіталу (рис. 3. 7).

 

 

Таким чином, можна зробити висновок, що модель реалізована вірно й створена програмна реалізація моделі може використовуватися як засіб для планування та аналізу. Однак модель оперує деякими коефіцієнтами, які повинні буди розраховані на підставі дуже великого масиву емпіричних даних в кожній сфері, такими як, наприклад, коефіцієнт швидкості забування реклами.

 

 

За результатами дослідження, проведеного в роботі, можна зробити наступні висновки:

1.Висвітлення впливу об’єму рекламних кампаній на обсяг реалізації продукції є доцільними та вкрай необхідними в сучасних ринкових відносинах. Фундаментальні досліджень з проблеми ефективності реклами дуже мало. Досліджень залежності впливу рекламних компаній на обсяг реалізації продукції і того менше, оскільки основні зусилля в даній області направлені на вивчення чисто інформаційних результатів реклами. Дані причини сформулювали доцільність та актуальність теми дипломної роботи.

2.В роботі проведений теоретико-методологічний аналіз сутності реклами та виявлено, що реклама – це інформація про фізичну або юридичну особу, товари, ідеї і почини, яка призначена для невизначеного кола осіб і покликана формувати або підтримувати інтерес до цих фізичних, юридичних осіб, до товарів, ідей і сприяти реалізації товарів, ідей і починів. Суб’єктом рекламування є рекламна аудиторія, яка поділяється на значну кількість цільових груп, щоб краще вивчити та максимально задовольнити їхні потреби.

3.Реклама має позитивні та негативні сторони. До сильних сторін реклами фахівці відносять наступне: вона досягає масової аудиторії; стимулює широкомасштабний попит; надає впізнаваності торговій марці; позиціонує торгову марку або товар; розширює знання про конкретну торгову марку; забезпечує повторність посилання виробника до споживача; забезпечує нагадування про товар та виробника (торгового посередника). Але реклама має і значні негативні сторони, такі як нав’язливість, забруднення інформаційного середовища, марнування більшої частини свого впливу через масову спрямованість тощо.

4.Рекламна кампанія – це сукупність заходів, об’єднаних єдиною метою, які охоплюють визначений період часу та розподілені в часі так, щоб один захід доповнював інші. Планування рекламної кампанії передбачає шість послідовних етапів: визначення цілей рекламної діяльності, визначення цільової аудиторії реклами, вибір рекламних засобів, розробка графіків виходу реклами, складання кошторису рекламних витрат, попередня оцінка ефективності реклами.

5.Завдання оцінки ефективності рекламних комунікацій характеризуються багатофакторністю умов і нелінійним зв'язком показників рекламної активності / витрат на рекламу з результатами (продажами, охопленням аудиторії, кількістю залучених клієнтів). В даний час дослідження, спрямовані на оптимальне планування розміщення реклами та підвищення ефективності рекламних вкладень, актуальні в світлі динамічного розвитку рекламної справи.

6.Протягом багатьох років розроблялися методи, які допомагають компанії визначити рівень витрат на рекламу. Найбільш широко використовуються методи «відсотка продажів», «відсотки прибутку», рівня продажів в одиницях товару, конкурентного паритету, пайової участі в ринку і метод узгодження з завданням. Деякі організації покладаються на якийсь один метод, інші використовують комбінацію методів. Останнім часом змінилася тенденція до використання більш складних методів, ніж визначення бюджету за відсотком продажів. Проте, жоден метод не є вичерпним для всіх ситуацій.

7.Математична теорія реклами в даний час тільки починає розвиватися, і робіт, присвячених економіко-математичним моделям впливу реклами на продаж і планування рекламних кампаній, ще небагато [4-6]. В цих роботах ще не досліджені багато рис впливу реклами на людину, зокрема, той ефект, який можна назвати «докучанням» реклами, коли тривала одноманітна реклама набридає людині, вона перестає звертати на неї увагу, і реклама не впливає згодом на покупку людини. Таким чином, будь-яка реклама розвивається циклами, коли один рекламний ролик існує деякий час, а потім він змінюється іншим.

8.До розгляду пропонувалась модель компанії, яка з метою збільшення капіталу у своїй діяльності використовує рекламу. Завдання – визначити S (T) – максимальний капітал компанії за період T в середньому, а також урахувати ефект «забування» реклами.

9.Середовищем програмної реалізації математичної моделі було обрано середовище C++ Builder – програмний продукт, інструмент швидкої розробки програм (RAD), інтегрована середа програмування (IDE), система, яка використовується програмістами для розробки програмного забезпечення на мові програмування C++.

10.Екноміко-математична модель реалізована вірно й створена програмна реалізація моделі може використовуватися як засіб для планування та аналізу. Однак модель оперує деякими коефіцієнтами, які повинні буди розраховані на підставі дуже великого масиву емпіричних даних в кожній сфері, такими як, наприклад, коефіцієнт швидкості забування реклами.