Комунікаційна політика Samsung Electronics

Нагадаю, що наприкінці минулого року капіталізація Samsung склала більше 200 мільярдів доларів і компанія стала однією з найдорожчих у світі.

Провівши презентацію флагманського смартфона Galaxy S4, компанія Samsung Electronics красномовно дала зрозуміти, який ринок для неї є ключовим. Південнокорейський гігант приділяє США пріоритетну увагу, про що можна судити хоча б тому, що на частку цієї країни припала п'ята частина сумарних витрат на маркетинг. За даними галузевої організації Ad Age, рекламний бюджет Samsung в Сполучених Штатах склав 881 млн доларів.

Ця сума на 58% більше, ніж роком раніше. Більшість коштів було витрачено на просування лінійки мобільних пристроїв Galaxy. За темпами зростання інвестицій у рекламу корпорація випередила всіх інших компаній, що працюють в США. На рекламу своєї продукції в світі Samsung виділила 4, 3 млрд доларів, що в чотири рази більше, ніж Apple.

За даними дослідницької фірми Kantar Media, компанія Samsung збільшила свій рекламний бюджет в п'ять разів у період з 2011 по 2012 роки. Витрати на друковану і телевізійну рекламу, а також онлайн- присутність склали 401 млн доларів, що вище витрат корпорації Apple, які вимірювалися 333 млн доларів.

Раніше корейське видання The Korea Times з'ясувало, що минулого року Samsung витратила на глобальний маркетинг рекордно високу суму – 12, 9 трлн вон або 11 млрд доларів у валюті США. У порівнянні з попереднім роком маркетингові витрати компанії збільшилися на 38% і склали 6, 5% від сукупної виручки Samsung у 2012 році (200 трлн вон).

Зіставлення з цифрами 2005 року, коли витрати компанії в цій області становили всього 1, 9 трлн вон, свідчить про зростання показника в 6, 8 разів.

Варто відзначити, що Samsung почала активно нарощувати маркетингові витрати і довела їх співвідношення з виручкою до 6% в 2008 році. До цього часу компанія витрачала на маркетинг 3, 3-4, 1% своєї виручки. Маркетингові витрати включають в себе витрати на рекламу, організацію кампанії з просування продукції, PR -акції та спонсорську підтримку міжнародних заходів. Очікується, що цього року Samsung продовжить збільшувати свої витрати в даній області.

За словами експертів, Samsung має сильні позиції на ринку і може використовувати це положення, щоб вплинути на майбутнє напрямок в екосистемі Android.

Прибуток корейської компанії Samsung у другому кварталі цього року зросла майже на 50% в порівнянні з тим же періодом 2012 року. Чистий прибуток південнокорейської компанії з квітня по червень склала рекордні $ 6960000000, йдеться в повідомленні виробника електроніки. Виручка компанії за минулий квартал піднялася на 20, 7% і склала понад $ 50 млрд.

«Ми вступаємо в період попиту, що збільшується для індустрії IT і очікуємо продовження зростання виручки «, – оптимістичний голова підрозділу з відносин з інвесторами Роберт Йі. Проте не можна випускати з уваги тривале відновлення європейського ринку і ризики конкуренції, що посилюється на ринки смартфонів і іншої електронної продукції, додає він.

Основним джерелом прибутку для Samsung залишається виробництво і збут мобільних телефонів і телекомунікаційного устаткування – на цей сектор довелося 66% операційного прибутку.

Аналітики пов'язують зростання прибутку в основному з успіхом продажів флагмана лінійки смартфонів – Galaxy S.

Samsung не публікує дані про кількість проданих смартфонів і планшетів. Однак компанія вказує, що зростанню продажів смартфонів у другому кварталі сприяв вихід на ринок Galaxy S4 і Galaxy Note 8. 0. Попит на планшети падав на зрілих ринках і ріс на що розвиваються.

За оцінками експертів, у другому кварталі Samsung продав 22 млн смартфонів моделі Galaxy S4. З урахуванням продажів інших моделей сукупний обсяг реалізованих компанією смартфонів повинен з запасом перевищити показники Apple (31200000 iPhone).

Тим часом сукупна частка лідерів російського ринку смартфонів – Samsung і Nokia – скоротилася в першому півріччі 2013 року по порівнянні з аналогічним періодом минулого року з 67, 4% до 45, 7%, говориться в дослідженні компанії МТС, опублікованому напередодні.

У першому півріччі 2012 року частка Samsung знизилася з 40, 4% до 31, 1%. За звітний період істотно збільшилися частки компаній Apple (з 6% до 8, 7%), FLY (c 1% до 5, 8%), Huawei (з 0, 8% до 2, 5%), LG (з 4, 8% до 6, 9%) і Philips (з 0, 5% до 2, 4%).

В останні кілька тижнів аналітики ринку стали висловлювати сумніви в тому, що Samsung вдасться підтримати існуючі темпи зростання.

Динаміка показників Samsung за останні кілька кварталів свідчить про поступове зниження рентабельності і уповільненні зростання прибутку зважаючи на високі витрати на просування продукції, зауважує The Wall Street Journal. Інвесторів продовжують лякати такі ризики, як зростання конкуренції з боку дешевої китайської продукції і перенасичення ринків.

Експерти висловлюють побоювання, що виробникові електроніки доведеться знижувати ціни на продукцію, що негативно відіб'ється на виручці. Крім того, компанії необхідно представити нові інноваційні продукти.

«Велике питання, яку карту вони тримають у рукаві. Що буде представляти із себе продукт, який допоможе їм підтримати зростання, сумнівається Брайн Ма з дослідницької фірми IDC, якого цитує BBC. Аналітики чекають збереження рентабельності на поточному рівні в найближчі 2 кварталу, чи її невеликого зниження у зв'язку з посиленням конкуренції. Котирування акцій Samsung знизилися в п'ятницю на 1, 1%. З початку року капіталізація компанії впала на 14, 5%, до 191600 млрд вон, при зменшенні базового індексу Kospi на 4, 4%.

 

 

Вже більше 70 років на ринку електроніки та електронних технологій функціонує торгова марка Samsung. Цифрова техніка ТМ Samsung завжди відповідала найбільш передовим технологіям, які їй дозволяли бути на крок попереду своїх конкурентів. ТМ Samsung домоглася лідерства 13 -ти її продуктів на світовому ринку.

Новітні розробки та сучасні технології ТМ Samsung сьогодні акцентують свою увагу на виробництві панелей TTF -LCD, напівпровідників, а так само моніторів і мобільних телефонів CDMA. Останні розробки торгової марки Samsung присвячені флеш -пам'яті і мікросхем, DRAM і SRAM, LCD, а так ж технологіями цифрової електроніки.

Особливої уваги заслуговують розробки ТМ Samsung в сфері мобільного зв'язку, які в 2008 році зайняли перше місце в США за рівнем продажів. Слід зазначити грандіозну спонсорську допомогу, яку надає торгова марка Samsung в усьому світі.

Постійне розширення мережі підприємств ТМ Samsung визначають її економічно вигідне положення на ринку техніки. Будучи світовим брендом, торгова марка Samsung постійно впроваджує нові піар проекти, які передбачають безліч акційних пропозицій купівлі техніки ТМ Samsung.

Samsung Electronics знає, що її майбутнє залежить від клієнтів, тому головним своїм завданням вважає задоволення їхніх запитів. Основна ідея розвитку бізнесу корпорації – уміння запропонувати споживачеві саме той продукт, в якому він найбільше зацікавлений.

Не менш важливим завданням для Samsung Electronics є прагнення збільшити прибуток акціонерів. З цією метою компанія продовжує працювати, прагнучи розширити свої позиції на світовому ринку як глобальної корпорації.

Samsung Electronics завжди шукає шляхи змінити і поліпшити світ. Зусилля компанії спрямовані на захист навколишнього середовища, підтримку культури і спорту, розвиток корисних для суспільства соціальних програм.

Головна перевага « Samsung Electronics « – це успішне і розумне ведення справ, що дозволило їй протягом багатьох років уникати неприємностей, які спіткали її конкурентів.

 

 

BrandReport Энциклопедия брендов. [ Електронний ресурс]/ Samsung− Режим доступу:

http: //www. brandreport. ru/samsung/

Forbes Украина. [Електронний ресурс]/ Топ-10 дорогих брендов, представленных в США − Режим доступу:

http: //forbes. ua/business/1360707-top-10-dorogih-brendov-predstavlennyh-v-ssha/1360716

I-EKB. [ Електронний ресурс]/Samsung инвестирует гигантские средства в маркетинг − Режим доступу:

http: //i-ekb. ru/2013/06/samsung-investiruet-gigantskie-sredstva-v-marketing/

Википедия – свободная энциклопедия. [ Електронний ресурс]/ Samsung − Режим доступу:

http: //ru. wikipedia. org/wiki/Samsung#. 

Офіційний сайт компанії Samsung Electronics. [ Електронний ресурс]: − Режим доступу:

http: //www. samsung. com/