Маркетинговий аналіз компанії "Apple"

 Protoria, Инт

12 299 грн.

 5OK

13 699 грн.

 Алло, Интерне

11 999 грн.

 Comfy

 

 

 Apple iMac

 

(Настольные компьютеры)

Тип:Моноблок

Тип процессора:Intel Core i5

Частота процессора:3,2

Объем оперативной :8192

Объем жесткого дис:1000

20 311 грн.

 IT-Sales.com.

22 070 грн.

 Bigbit

21 624 грн.

 Sony-IT

21 700 грн.

 EasyMac

19 250 грн.

 Stylus

 

 Apple Mac mini

 

(Настольные компьютеры)

Тип:Моноблок

Тип процессора:Intel Core i3

Частота процессора:2,3

Объем оперативной :2048

Объем жесткого дис:5005 467 грн.

 002.kiev.ua -

5 524 грн.

 Цифра, Интерн

6 930 грн.

 под заказ

5 219 грн.

 под заказ

5 678 грн. под заказ

 

 Apple Mac mini

 

(Настольные компьютеры)

Тип:Моноблок

Тип процессора:Intel Core i3

Частота процессора:2,3

Объем оперативной :2048

Объем жесткого дис:500

5 219 грн.

 Citycom.ua

5 467 грн.

 002.kiev.ua -

5 524 грн.

 Цифра, Интерн

6 930 грн.

 под заказ

5 678 грн.

 под заказ

 

 Apple Led Cinema Display

 

Размер экрана: 27

Максимальное разрешение: 2560x1440

Тип ЖК-матрицы: TFT IPS

Широкоформатный монитор: да

Яркость: 375

Контрастность: 1000:1

Входы: DisplayPort

11799 грн.

 FotoMag

11816 грн.

 Fotos

12142 грн.

 002.kuev.ua

12232 грн.

 cyfra.ua

11395 грн.

 Bigbit

 

 

Реклама - двигун торгівлі. В Apple про це знають напевно і на протязі ось вже багатьох років розробляють рекламні кампанії, які знає і любить весь світ. Пропоную згадати найяскравіші рекламні проекти Apple.

Старший Брат дивиться на тебе

Починати варто, мабуть, з далекого 1984 року. Під час трансляції футбольного Суперкубка на телебаченні з'явився легендарний нині рекламний ролик, який передвіщає вихід першого комп'ютера Macintosh. Лейтмотивом ролика став знаменитий роман Джорджа Оруелла "1984". Роман-антиутопія представляє жорстку сатиру на тоталітарну державу з усіма належними йому реаліями: боротьбою з інакомисленням, насадженням єдиної вірної ідеології та культу особи. "Старший Брат дивиться на тебе." – 

Фраза, яка звучить в романі рефреном, не дає забути героям про те, що вони знаходяться «в надійних руках» влади.

Ось і в рекламному ролику Apple режисер Рідлі Скотт посадив масу безликих пролетарів перед величезним екраном, з якого Старший Брат (Big Brother) у виконанні актора Девіда Грехема промиває народу мізки. У цей час до екрану стрімко біжить дівчина (актриса і спортсменка Аня Мейджор) з величезним молотом у руці. За нею слідує ціла група бійців а-ля Дарт Вейдер, але та встигає добігти до екрану і метнути в нього молот. Екран з гуркотом розбивається, і на тлі летять осколків звучить знаменита фраза: "24-го січня компанія Apple Computers представить Macintosh. І ви дізнаєтеся, чому 1984-й рік не буде, як "1984" («On January 24th, Apple Computer will introduce Macintosh. And you'll see why 1984 won't be like" 1984. »). Обігрується тут не тільки назва роману, а й описана в ньому тоталітарна система. Під Старшим Братом мається на увазі головувати тоді IBM, а ролик немов заявляє: вибираючи Apple, ви вибираєте свободу та інновації.

Треба сказати, в обіцянці свободи купертіновци трохи погарячкували, враховуючи, що й самі нині контролюють більшу частину ринку. А свої правила і принципи насаджують так жорстко і часто безкомпромісно, що багато відмовляються з ними співпрацювати.

Think different / Думки інакше

Повертаючись до реклами, наступною варто згадати масштабну кампанію "Think different" (англ. - "Думки інакше"), що стартувала в 1997 році. Вона включала рекламу на ТБ і в друкованій пресі. Відеоролики представляють низку кадрів за участю відомих особистостей. Серед них: Альберт Ейнштейн, Махатма Ганді, Джон Леннон, Боб Ділан та інші. Закадровий голос (актор Річард Дрейфус) розповідає про те, що всі вони були бунтарями і хуліганами, але саме такі люди змінили світ («Here's to the crazy ones. The rebels. The troublemakers. The ones who see things differently. While some may see them as the crazy ones, we see genius. Because the people who are 

crazy enough to think they can change the world, are the ones who do. »). Ролики закінчує слоган "Think different".

Цікаво, що складений слоган граматично невірно. Слово "different" в даному випадку є прикметником і, тому, дослівний переклад слогана з англійської - "Думки інший". Для того, щоб він зазвучав, як "Думки по-другому/іначе" варто було б використовувати прислівник "differently" - тобто, "Think differently". Колишній глава Apple, Стів Джобс, пояснював цю навмисну помилку бажанням використати прикметник "different" як іменник у значенні "перемога думки", "краса думки".

Реклама, що з'явилася в рамках цієї кампанії на сторінках друкованих видань, представляла чорно-білі знімки відомих людей (у тому числі тих, які брали участь у відеороликах), в