Маркетинговий аналіз компанії "Apple"

У серпні минулого року, сайт журналу Forbes опублікував новину про те, що Apple стала найдорожчою компанією в світі. Це викликало великий переполох в мережі і багато хто став називати Apple найуспішнішою компанією в історії. Насправді, не має значення, чи любите ви Apple або ненавидите, з точки зору бізнесу, Apple - це фантастична компанія.

Раз за разом їм вдається переконувати споживачів купувати їх продукти. На тому ж ринку смартфонів зараз сформувалася ситуація, коли є багатьох справді хороших продуктів. Але просто створити хороший смартфон недостатньо - важливо змусити покупців чекати його виходу, товпитися в чергах і при цьому зробити так, щоб споживач отримував від усього цього задоволення. І тим же виробникам Android-смартфонів є чому повчитися у Apple.

Одним з провідників до розуміння філософії Apple з просування і розкрутки своєї продукції служить реклама. Погодьтеся, у Apple в більшості випадків виходить відмінна реклама. Ми ж пропонуємо вам повернуться до витоків Apple і подивитися на рекламу того часу. Серед цих примірників є багато цікавого. Приємного перегляду!

1. Реклама Apple I. 1976 рік

 

2. Apple представляє свій новий комп'ютер Apple II, 1977

 

3.Купертіновци розповідають, чому Apple II самий продаваний персональний комп'ютер у світі

 

4.«Ми придумали саме оригінальне застосування Яблуку з часів Адама». Apple завжди любила використовувати помітні заголовки

 

5.Apple завжди приділяла особливу увагу застосуванню своїх продуктів в науці та освіті

 

6.Apple задаються риторичним питанням: «Що б було, якщо у геніїв були комп'ютери?»

 

7.«З 235 мільйонів американців, тільки частина вміє користуватися комп'ютером». Поки що. Macintosh тільки виходить на ринок

 

8.«Ми робимо відмінні морквини»

 

9.«Як відправляти пошту зі швидкістю 670 000 000 миль на годину?»

 

10. Ловіть момент - Стів Возняк в рекламі Apple

 

11.«Хто-небудь, скажіть мені будь ласка, що вміє персональний комп'ютер?»

 

12.Бонус-трек. Реклама Macintosh Powerbook

 

 

Логістика Apple, ланцюги одним з скарбів компанії

 

Одним з найбільших успіхів Apple в останні 10 років був здатність контролювати всі процеси виробництва, виробництва і логістики, необхідних для поширення їх продукції. В даний час Apple був cadapz здійснити новітні методи для проведення їх операцій в дійсно ефективним способом, без сумніву це Тім Кук, відомо, що має на увазі, що він хто виграв довіру Стів Джобс підкреслюючи і ведучий цієї області область.

Так Apple створила власний екосистеми, яка контролює кожен крок процесу ланцюга поставок від концепції і дизайну в найближчий магазин Apple. Насправді у багатьох випадках за рахунок синергізму в рамках цього процесу, Apple отримує знижки на деякі твори, покращує свої виробничі потужності і економити на збори для повітряних перевезень.

І що одна з революцій розподілу її очолював Стів Джобс Повертаючись до Apple, купувати багато повітряного транспорту, який був значно більш дорогої, ніж судноплавство, але дозволяє зміна моделі розподілу.

Як я вже говорив, цей бум операцій ланцюжка матеріально-технічного забезпечення почав коли Стів Джобс повернувся в Apple в 1997 році. Тоді багато компанії використовується судноплавства для переміщення їх частини своїх заводів, але робочих місць було доручено революціонізувати цей аспект в Різдво 1998 купувати весь повітряний простір для перевезення виробництво першого iMac одиниць. Насправді деякі такі компанії, як Compaq намагалися наслідувати Apple знайти що Купертіно компанія практично не монополія.

Хоча немає сумнівів в перший раз що Apple зробив Гала його поширення на кінцевих користувачів можливості були з iPod, який поширюється через дня замовлення через Інтернет (щось яке це був дійсно роман). Те, що вони було уникнути необхідності величезний перелік продукції управління. Ця ефективність операцій і розподілу зробити що Apple може знизити витрати та їх продукції є більше.

Інша проблема Apple останнім часом стала поява все більш найкраще обладнання для Асамблея своїх продуктів, з моменту появи unibody продуктів це стає все більш значним ззовні. З технологічної точки зору є багато більше досягнення дав Apple в цьому відношенні прикладом лазерів, які він купив у великих кількостях і дозволяючи microperforar алюмінієвого покриття упустити зелене світло від Світлодіодів камери iSight.

Багато років тому, він опублікував цікаву статтю в Business Week, який є читання вартості якщо ви зацікавлені в цих тем, зв'язати його він тоді.

Система постачань Apple - краща в світі

Талант Тіма Кука як логіста відомий далеко за межами його професійної сфери. Саме завдяки йому, Apple моментально реагує на будь-які зміни в постачанні та попиті, відповідним чином коригуючи пропозицію. Відмінний зразок того - коеффеціент оборотності активів, то пак швидкості, з якою компанія розпродає цілий товар по всіх позиціях і викладає на його місце новий. У цій сфері Apple є одним зі світових лідерів. Активи купертіновской компанії повністю обертаються всього за 5 днів.

Аналітична фірма Gartner повідомляє про результати свого нещодавнього дослідження, присвяченого ефективності логістики найбільших світових компаній. Коефіцієнт