Рекламні агенства

Предмет:

Тип роботи:

Курсова робота

К-сть сторінок:

Мова:

Українська

Оцінка:

на цих видах робіт. Адміністративна служба. Мета діяльності рекламного агентства полягає в отриманні прибутку. Для цього – воно подібно іншим процвітаючим діловим підприємствам – повинно мати добротну систему адміністративного управління. Тому поряд з фахівцями бухгалтерського обліку, який здійснюється нині в основному за допомогою ЕОМ, агентству потрібні фахівці з розробки та контролю за здійсненням перспективних фінансових планів, координування доходів і витрат, вироблення поточної політики і адміністратори – від президента або директора-розпорядника до керівників різних відділів. Кращий спосіб перетворити працівників в «генератор ідей» – це покласти на них найвищу відповідальність. Дуже важливо заохочувати безперешкодну комунікацію знизу вгору. Взаємини між агентством і клієнтом. Сьогоднішнє рекламне агентство обслуговує своїх клієнтів-рекламодавців, які платять йому за ту роботу. Але так було не завжди. Перші агенти працювали на засоби поширення реклами, від яких отримували плату за свої послуги. Специфіка розвитку рекламних агентств зумовила важливу різницю у відносинах між агентством і клієнтом в рекламі і традиційними відносинами «агент-клієнт» типу відносин між адвокатами і їх клієнтурою. У класичному розумінні агент виступає від імені довірителя. Однак у контрактах, укладених рекламними агентствами з коштами розповсюдження реклами, міститься застереження, яка по суті справи покладає всю повноту відповідальності за оплату вартості місця або часу на агентство, навіть незважаючи на те, що рекламодавець може по якимось причинам нічого не заплатити останньому. Офіційний контракт, який підписує рекламодавець і агентство, як правило, містить загальний перелік робіт, які доручаються агентству, найчастіше в разбавке по функціях діяльності: засоби реклами, творчі питання, дослідження, оформлення рахунків тощо. – детально викладає порядок розрахунків між сторонами, визначає право власності на надані агентством матеріали і перераховує підстави для припинення дії угоди.

Все, що агентство розміщує за дорученням клієнта, стає власністю останнього і охороняється авторським правом на його ім'я. Проте агентство несе загальну відповідальність і повинен самостійно захищати себе в разі позовів з приводу дифамації, наклепу, порушень авторського права, розкрадання ідей, плагіату, вторгнення в особисте життя, неправдивої реклами та недобросовісної торгової практики. Тому більшість агентств укладають договори страхування цивільної відповідальності від подібних позовів.

3. Структура рекламного агенства

Агентство повного циклу – агентство, яке забезпечує маркетингові зусилля клієнта і виконує наступні функції: дослідження, керування рахунком, розробка творчих концепцій, закупівля рекламних площ, виробництво рекламних матеріалів. У рекламному бізнесі Агентство повного циклу – це організація, що виконує чотири основні можливості: управління рахунком, творчі у слуги, планування і придбання площі і часу в ЗМІ плюс дослідження. Рекламне агентство повного обслуговування зазвичай має власну службу за ведення рахунку клієнта (account), відділ руху, який виконує всю роботу по внутрішньому відстеження реалізації проектів, підрозділи для розробки широкомовної і друкованої продукції (зазвичай організовані всередині творчого підрозділу) та відділ кадрів.

Як правило, угода між агентством повного циклу і клієнтом визначає, що агентство за комісійні або узгоджений гонорар виконує аналіз даних ринку, пропонує стратегію, готує рекомендації, виконує рекламу, розміщує її в заздалегідь узгоджених ЗМІ, перевіряє рекламу на відповідність вимогам замовника, виставляє рахунок фактуру клієнта в межах затвердженого бюджету, отримує грошові кошти клієнта на свої рахунки і оплачує послуги ЗМІ і постачальників. Зазвичай агентство бере на себе функції, які не входять в базову угоду і не оплачуються окремо: робота по зв'язках з громадськістю, дослідницькі проекти, прямий маркетинг, маркетинг заходів і просування продажів. Деякі агентства пропонують такі послуги через свої підрозділи або дочірні підприємства, що надають специфічні послуги; замовники можуть також використовувати інші спеціалізовані агентства. Типова організаційна структура рекламного агентства має такий вигляд: :

Типова організаційна структура рекламного агентства

Безумовно, наведена структура характерна лише для великих рекламних агентств, які мають широку сферу діяльності в центрі та регіонах. В Україні нині діє близько тисячі підприємств, що займаються рекламуванням. Це рекламні агентства, рекламно-поліграфічні, редакційно-виконавчі фірми, а також видавничо-поліграфічні комплекси. Тільки в Києві діють понад 270 спеціалізованих рекламних і маркетингових організацій.

Прикладом рекламно-поліграфічної фірми може бути акціонерне товариство «Бліц-Інформ». Воно має понад 50 підрозділів, у яких зайнято близько 900 працівників. «Бліц-Інформ» видає журнали «Натали», «Капітал», газету «Бизнес» і додатки до неї, має центр маркетингових досліджень. Центр виконує періодичні дослідження для себе й дослідження на замовлення клієнтів і партнерів.

Широкий обсяг послуг із дослідження ринку, засобів масової інформації та вивчення громадської думки надає своїм клієнтам спеціалізована київська фірма «СОЦІС Лтд». З використанням сучасних засобів досліджень та обробки їх результатів фірма «СОЦІС Лтд» здійснює моніторинг рекламних засобів, товарний аудит, тестування рекламної продукції, експертні опитування споживчої аудиторії тощо. Для виконання цих завдань фірма створила власну загальноукраїнську опитувальну та дослідну мережу.

Мережа рекламних агентств і рекламно-поліграфічних фірм діє в усіх регіонах та областях України, всього їх – понад 800. Рекламні агентства, як правило, діють самостійно й забезпечують своє виживання також самі. Це означає передовсім, що ціна на їхні послуги має покривати витрати, пов'язані з рекламною діяльністю. Крім того, рекламні агентства повинні мати й відповідний зиск від своєї діяльності. Ось чому вони мусять вивчати, яку ціну готові сплатити рекламодавці, як діятимуть конкуренти тощо.

Для прийняття рішення щодо ціни на послуги рекламні агентства повинні враховувати такі базові величини: по-перше, власні витрати