Портал освітньо-інформаційних послуг «Студентська консультація»

  
Телефон +3 8(066) 185-39-18
Телефон +3 8(093) 202-63-01
 (093) 202-63-01
Вконтакте Студентська консультація
 studscon@gmail.com
 facebook.com/studcons

<script>

  (function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){

  (i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),

  m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)

  })(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');

 

  ga('create', 'UA-53007750-1', 'auto');

  ga('send', 'pageview');

 

</script>

Розробка маркенгової стратегії підприємства

Тип роботи: 
Дипломна робота
К-сть сторінок: 
70
Мова: 
Українська
Оцінка: 

style="text-align: justify;">- забезпечення комплектуючими деталями;

- установка;
- підготовка персоналу;
- робота зі скаргами клієнтів;
- забезпечення документацією;
- оперативність виконання замовлень.
Ціна (знижки, націнки, терміни виплати). Визначення ціни – одне із актуальних маркетингових завдань. З одного боку, ціна повинна бути такою, щоб її зміг заплатити потенційний покупець, а з іншого – забезпечити прибутковість фірми.
Розподіл. Головним змістом політики розподілу є вибір оптимальної схеми доставки продуктів від виробника до споживача (напряму або через посередників), її реалізація (транспортування, зберігання, оброблення вантажів), а також післяпродажне (сервісне) обслуговування споживачів. Важливість цієї складової комплексу маркетингу пояснює така цифра: п’ята частина прибутку від реалізації продукції витрачається європейськими промисловими фірмами середніх розмірів для доведення своєї продукції до споживача.
Просування товару на ринку передбачає ефективні контакти виробника з покупцями. До конкретних форм тут можна віднести:
  • реклама;
  • стимулювання збуту (надання торгових знижок, передання товару у тимчасове користування, торгівля в кредит) ;
  • персональний продаж;
  • зв’язки з громадськістю (паблік рилейшнз) з метою створення позитивного іміджу компанії та її продукції;
  • прямий маркетинг;
  • синтетичні засоби маркетингових комунікацій – виставки, брендинг, спонсорство, інтегровані маркетингові комунікації на місці продажу.
Останніми роками перелік елементів marketing mix доповнюється ще кількома «Р» – people (люди), personal selling (персональний продаж), package (упаковка) та ін.
Зазначимо, що кожен з елементів комплексу маркетингу є формою задоволення потреб споживачів. Успішний бізнес пропонує саме те, що потрібно споживачеві. Не більше, але й не менше.
 
РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ МАРКЕТИНГОВОГО СТАНУ ПІДПРИЄМСТВА
 
2.1. Діагностика конкурентного середовища підприємства
 
Компанія ТОВ «Ведекон» заснована в 2004 році. Сьогодні компанія є національним оператором фіксованого радіодоступу, системним інтегратором і постачальником ключових компонентів інформаційної інфраструктури для операторів, організацій і підприємств з розрізненої географічної інфраструктурою, а також приватних користувачів. З 2012 року компанія надає послуги, на території України, за технологією WiFi, під торговою маркою « WiMagic «
Області спеціалізації компанії « Ведекон «:
• надання послуг широкосмугового бездротового доступу (ШПД),
• підключення до мережі Інтернет на далекі дистанції в зоні прямої видимості;
• організація корпоративних каналів зв'язку;
• розробка і виробництво високонадійних рішень
• для побудови мультисервісних мереж бездротового
• широкосмугової передачі даних;
• розробка і впровадження рішень з інформаційної безпеки;
• впровадження систем моніторингу та архівування
• поштових повідомлень;
• розробка і впровадження комплексних рішень по системам відеоспостереження;
ТОВ « Ведекон « має ліцензію НКРЗ на використання частот в смузі 2, 1-2, 2 і 2, 4 ГГц і забезпечує якісний не лімітований доступ до мережі Інтернет WiFi, у Київській, Львівській, Полтавській, Донецькій, Харківській, Черкаській, Житомирській, Рівненській та Хмельницькій областях.
У 2012 році, вперше на території країн СНД, компанією було реалізовано проект, з надання послуг доступу в Інтернет у швидкісних поїздах «Інтерсіті + « за напрямом Київ- Харків-Київ, Київ-Львів -Київ та Київ -Донецьк -Київ.
На території м Дніпропетровська є суттєві конкуренти для ТОВ «Ведекон». Насамперед це такі компанії як «Фрегат», «Vega», «People. net» и другие
Таблиця 2. 1.
Аналіз сильних та слабких сторін послуг конкурентів ТОВ «Ведекон»
Назва торгової марки конкурентаСильні сторониСлабкі сторониМожлива реакція власного підприємства для отримання конкурентних переваг
ТОВ «Ведекон»Високий темп зростання нових абонентівСлабке покриття
Фінансові можливостіПокращення якості послуг в уже покритій території
«Фрегат», Високий темп зростання нових абонентівПокриття обмеженої території УкраїниРозширення географії надання послуг
PEOPLEnetФінансові можливостіПокриття тільки території великих містРозширення географії надання послуг
Із зростанням конкуренції в даній галузі, основною метою підприємства є стрімке розшерення надання послуг. Тому послуги підприємства знаходяться в сегменті «Дика кішка» або «Знак питання».
Що стосується конкурентного середовища ТОВ «Ведекон», слід зазначити, що підприємство має специфічну сферу діяльності.
Інтернет у наші часи – це ціла індустрія, яка швидко проникає у всі галузі людської діяльності. Саме зараз ця індустрія знаходиться у стадії стрімкого зростання, яке збережеться у найближчі десятиліття. Величезна кількість компаній у всьому світі бачать в інтернеті великий комерційний потенціал та можливість переводу свого бізнесу на якісно новий рівень. Тому інтернет є об'єктом дослідження багатьох консалтингових компаній, які вивчають динаміку його розвитку, склад користувачів мережі, ринок електронних послуг та багато інших параметрів та процесів.
Перша можливість інтернету, якою користувалися багато компаній, – розповсюдження інформації про свою продукцію та запрошення до співпраці. Цей спосіб роботи з клієнтами не просто розширює такі традиційні способи, як друкована та телевізійна реклама, але й забезпечує двостороннє спілкування – інтернет комерція. [6]
Електронна комерція – термін, що відноситься до використання інтернету для проведення комерційних операцій між підприємствами або між підприємством та споживачами.
Одне з найважливіших завдань сучасної електронної комерції – заміна традиційного механізму торгівлі між підприємствами. При цьому передбачається, що клієнт попередньо вибирає товар, а з допомогою інтернету проводиться операція продажу. З розвитком віртуального ринку, принципи електронної комерції проникнули і в решту сфер торговельних відносин між підприємствами. Вони використовуватися для дослідження та зміни переваг корпоративних клієнтів, а також для створення та просунення нових марок.
Проте крім надання
Фото Капча