Стратегія рекламної діяльності СП ЗАТ “Добра вода”

•Також я думаю, що було б непогано розмістити привабливу друковану рекламу, рекламні статті про корисність для організму продукції ЗАТ “Добра вода”, акцентуючи на привабливості здорового способу життя, наводячи наукові дані, які засвідчують якість продукції – зараз це популярно.

•Благородною є і спонсорська допомога – це один із заходів PR, який крім реклами торгової марки приверне ще й увагу до проблем суспільства.

•В перспективі планується розширення асортиментної лінії продукції – випуск солодкої води на мінеральній основі “Добра вода - мультивітамін”.В рамках рекламної кампанії планується провести презентацію цього напою, видання буклетів - спеціальні видання, присвячені одній фірмі, чи товарам. У буклетах прийнято разом з рекламним текстом поміщати фотографії і факти з історії фірми, окремих її членів, називати спонсорські чи інші акції, участь у політичному й економічному житті країни. Буклети звичайно робляться на високоякісному папері, багатобарвними і є дуже престижними.

•Ефективною є аудіо- й аудіовізуальна реклама. Цей засіб поширення реклами вважається найбільш ефективним, тому що він охоплює великі маси населення (споживачів). Перевага такої реклами полягає в її особливій оперативності. Я думаю, не слід нехтувати цим носієм, особливо в нашому регіоні, який є одним із найбільших регіонів збуту в країні. 

• Оскільки рекламний бюджет кампанії жовтня- квітня 2003-2004 рр збільшений на 25%, то є сенс у використанні телевізійної реклами хоча б на місцевому телебаченні, яке ще не зовсім забите рекламними роликами.Ролики вітчизняного виробництва займають міцну позицію на телебаченні і витісняють собою західну продукцію, а також показові в цьому відношенні участі вітчизняної реклами на міжнародних фестивалях і виставках. 

•Слід приділяти увагу і науковому прогресу, який зробив можливим використання дешевої, потужної та територіально необмеженої Інтернет-реклами.Це досить перспективний напрямок рекламної діяльності.

 Отже, свою рекламну стратегія фірма повинна визначати, виходячі з здатності чимось виділитися серед конкурентів на загальному ринку (якщо такі маються), забезпечивши споживачам унікальний вид товару чи послуги всіляко підкреслюючи високу кваліфікацію своїх працівників, специфічні властивості товару, перевага його перед іншими фірмами. Важливо знайти те, до чого споживач найбільш чуттєвий. Ефективність реклами можна оцінювати з двох сторін: комерційної та комунікативної. Комунікативна здатність реклами впливає на комерційний ефект від неї. СП ЗАТ “Добра вода” свою останню рекламну кампанію завершила з позитивними результатами – обсяги збуту продукції збільшились на 1,4 %. Отже, має місце економічний ефект від реклами. 

 

 

В ході роботи над даною курсовою роботою я спробувала розкрити всі аспекти пов’язані із стратегією рекламної діяльності підприємства, але необхідно відмітити, що всупереч поширеній думці реклама є далеко не єдиним "двигуном торгівлі", а лише одним з безлічі. У загальній системі великого комплексу маркетингових заходів реклама є, як правило, аж ніяк не домінуючим елементом. Зокрема, по оцінках деяких вчених-маркетологів у загальній сумі факторів, що впливають на прийняття позитивних рішень про купівлі, рекламі належить лише від 1/32 до 1/8 частки.[11,c.14] Реклама вимагає великих грошей, що легко розтратити впусту, якщо фірма не зуміє точно сформулювати задачу, прийме недостатньо продумані рішення щодо рекламного бюджету, звертання і вибору засобів реклами, не зуміє зробити оцінку результатів рекламної діяльності. Завдяки своїй здатності впливати на спосіб життя реклама залучає до себе пильну увага громадськості. Постійно підсилюється регулювання покликане гарантувати відповідальний підхід до здійснення рекламної діяльності.

Кожне підприємство, яке займається випуском продукції або наданням послуг, повинно займатися рекламною діяльністю. Для цього треба її спланувати. Процес планування складається з основних шести етапів: визначення цільової аудиторії, визначення цілей кампанії, складання рекламного бюджету, розробка рекламного звернення, вибір носіїв реклами, складання графіку виходу реклами. Стратегія рекламної діяльності фірми є складовою комплексу планування в цілому і включає в себе наступні етапи процесу планування: вибір рекламного звернення та вибір засобів розповсюдження реклами, деякі вчені-маркетологи відносять до стратегії ще і складання графіку виходу реклами.

На прикладі СП ЗАТ “Добра вода” я намагалася розкрити найбільш ключові моменти процесу розробки стратегії та планування рекламної діяльності фірми, від яких в значній мірі залежить матеріальне благополуччя підприємства. Але практика показує, що найбільш значимими факторами, що визначають збільшення чи зменшення збуту продукції, є в першу чергу якість і споживчі властивості самих товарів, їхня ціна, загальне кон'юнктурне становище на ринку, дії конкурентів і т.п. 

СП ЗАТ “Добра вода” постійно веде рекламну кампанію, яка носить нагадуючий та інформативний (у випадку презентації нових видів продукції) характер. Найбільш поширеними засобами реклами фірми є періодичні видання та зовнішні носії. Графік виходу реклами носить сезонний характер. В цілому, остання проведена рекламна кампанія принесла позитивні результати. Отже, стратегія рекламної діяльності була вибрана правильно.

Останнім часом реклама міцно обґрунтувалася в нашому житті. Ця сфера маркетингу активно розвивається в нашій країні. Відкриваються різні установи, що навчають мистецтву реклами. Залишається тільки вірити, що з кожним роком рівень її якості буде підніматися усе вище і вище, і вона стане дійсно надійним провідником споживача у світі величезної кількості товарів і різних послуг.

 

 

1. Айзенберг М. Менеджмент реклами - М.: ТОО ”ІнтелТех”, 1993 – 123-140, 255 с.

2. Бернет Дж., Уэллс У., Мориарти С. Реклама: принципы и практика – С.-Петербург: ”Питер”, 2000.- 150-155, 180-190, 210 с.

3. Основы предпринимательской деятельности /под редакцией профессора Власовой В.М. - М.: “Финансы и статистика”, 1996 -130 с.

4. Гаркавенко С.С. Маркетинг: Підручник. - Київ: Лібра, 2002 – 420-460, 662 с.

5. Дихтль Е. Хершген Х. Практический маркетинг - М.: “Высшая школа”, 1995 – 215 с.

6. Калашников В.А. Словарь рыночной экономики – М.: “Высшая школа”, 1993 – 444 с. 

7. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д, Вонг. В .Основы маркетинга, Второе европейское издание - Киев: Либра, 1998 – 450-498 с., 865 с.

8. Кредмов А.И. Маркетинг - Київ: “Вища школа”, 1994 – 109, 250-260 с.

9. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг - Санкт-Петербург: “Питер”, 2001 - 431 с.

10. “Маркетинг и реклама” 2000 - №5-6- 11-17 с.

11. Маркетинг: підручник /за ред. Мороз Л.А. – Львів:”Світ”, 1999 – 310-330 с. 

12. Наймушин А.Д. Основы организации рекламы - М.: “Внешторгиздат” 1992 – 135-140 с.

13. Эванс Дж., Р. Берман Б. Маркетинг - М.: “Экономика”, 1993 – 214 с.

14. Матеріали маркетингового дослідження ринку збуту СП ЗАТ “Добра вода”, 2002 р.

15. Матеріали СП ЗАТ “Добра вода”