Стратегія рекламної діяльності СП ЗАТ “Добра вода”

У рамках конкретного різновиду засобів реклами, скажемо журналів, те саме звертання в одному журналі може сприйматися як більш достовірне, чим в іншому. Якщо полистати газети обсягом більш 4 аркушів, то можна помітити, що великі рекламодавці розміщають свої рекламні оголошення декілька раз. В одній газеті можна зустріти від 2 до 5 рекламних оголошень одного рекламодавця (все залежить від роду газети). 

Що стосується телебачення і радіо, то тут зрозуміло, що найбільш ефективні рекламні звертання у вечірніх і ранкових ефірах. 

Дуже часто при виборі рекламної стратегії варто враховувати також сезонний характер споживання окремих видів товарів, продукції чи послуг; періоди літніх відпусток, святкові дати й інші подібні факти (кондиціонери - влітку, шуби - взимку, засобу від застуди - восени і навесні).[1,c. 135]

Отже, в процесі рекламної діяльності підприємство може застосовувати рекламу для досягнення багатьох цілей як економічного, так і неекономічного характеру. Для цього розробляється програма рекламування, яка складається з 6 етапів.Стратегія рекламної кампанії фірми є складовою комплекса планування і включає в себе розробку текстової частини реклами та вибір носіїв реклами. Після того як реклама готова, складається графік рекламування. Саме від вибору правильної рекламної стратегії залежить успіх рекламної кампанії. 

 

 

 

Дослідження стратегії рекламної діяльності проводиться на прикладі СП ЗАТ “Добра вода”

Офiцiйна назва - Спiльне українсько-чеське пiдприємство у видi закритого акцiонерного товариства "Добра вода" (СП ЗАТ "Добра вода"). Товариство створене у формі закритого акціонерного товариства, акціі якого розподіляються між засновниками і не можуть розповсюджуватися шляхом підписки,купуватися та продаватися на біржі. 

Мiсце, номер та дата реєстрацiї: 15 серпня 1997 року, м.Зборiв Тернопiльської областi, Зборiвська райдержадмiнiстрацiя №28/160 

Форма власностi: Колективна 

Юридична адреса:Україна, 47242, Тернопiльська обл., Зборiвський р-н, с.Млинiвцi 

Засновники: лiдер в республiцi Чехiя по виробництву питної води та безалкогольних напоїв фiрма HBSW-Чехiя та громадяни України.

Основний вид дiяльностi: виробництво мiнеральної природньої столової води масового вжитку:сильногазованої і негазованої; виробництво безалкогольних напоїв, тонiзуючих на базi мiнеральної води з застосуванням виключно натуральних складникiв:апельсин, лимон, грейпфрут, яблуко. 

Реалiзацiя виробленої продукцiї як на територiї України, так i за її межами. 

Основнi етапи органiзацiйного розвитку. 

1997 р. - органiзацiя пiдприємства СП ЗАТ "Добра вода"

1998 р. - виготовлена проектно-кошторисна документацiя

1998 р. - серпень - введено в експлуатацiю лiнiю по розливу мiнеральної природньої столової води потужнiстю 20 млн. пляшок в рiк

1998 р. - вiдкрито торговий офiс СП ЗАТ "Добра вода" в Києвi

1999 р. - розробка проектно-конструкторської документацiї на реконструкцiю СП ЗАТ "Добра вода" (будiвництво ТП-110/10-0,4 кВ - 2500 кВА, сиропного вiддiлення, компресорної станцiї, 3ТП - 10/0,4-2000 кВА)

2000 р. - введено в експлуатацiю цех по виробництву сиропiв, закриту трансформаторну пiдстанцiю 10/0,4 - 2000ВА, цех пiд компресорне вiддiлення

2000 р. - розроблено ТУ i запроваджено у виробництво наступнi безалкогольнi напої: "апельсин", "лимон", "грейпфрут"

2001 р. - розроблено ТУ, затверджено i освоєно пробнi партiї напою "мультивiтамiн" - на базi 14 натуральних складникiв з вмiстом вiтамiнiв групи АСЕ

2002 р. - квiтень - розробка та впровадження на пiдприємствi системи якостi ДСТУ ISO 9001-2001. 

 СП ЗАТ “Добра вода” створено для здійснення діяльності в сфері виробництва питноі води та забезпечення населення товарами широкого вжитку, а саме безалкогольними та слабоалкогольними напоями. Працює у вузькому сегменті ринку, тобто спеціалізується на випуску мінеральної природної столової води газованої і негазованої, та цитрусової води на основі натуральних ароматизаторів відомоі німецькоі фірми “DOHLER”. Основними напрямками діяльності підприємства є:

1.Видобуток мінеральноі питної природної столової води з місцевої сировини;

2.Виробництво мінеральної питної природної (сильногазованої,натуральної негазованої);

3.Виробництво безалкогольних напоів;

4.Виробництво слабоалкогольних напоів;

5.Виробництво ПЕТ-прформ;

6.Виробництво ПЕТ-пляшок;

7.Виробництво закручок до ПЕТ-пляшок;

8.Видобуток та розлив природноії столової води,обслуговування та експлуатація свердловищ;

9.Здійснення торгово-закупівельної діяльності та оптової,роздрібної,комісійної торгівлі.[14]

На сьогоднішній день ситуація складається так, що в Тернопільському регіоні відсутні підпрємства, які могли б створити значну конкуренцію СП ЗАТ “Добра вода”, підприємство знаходиться на 6-тій позиції серед найбільших користуючихся попитом виробників мінеральної води; впливову конкуренцію складають хіба що загальнонаціональні торгові марши (бренди) такі як: Миргородезька, БонАква, Оболонь, Боржомі, Поляна-Квасова, Куяльник. Виробничі потужності підприємства використовуються не повністю; завод може виробляти 50 млн.пляшок в рік ,та споживається лишь 17 млн. пляшок.Це спричинено перенасиченням ринку мінеральної та солодкоі води при фінансової можливости споживання пересічного украінця, та впливом конкурентів.

Аналізуючи дані бухгалтерського звіту за 2002 р. в порівнянні з 2001 р. це підприємство переживає незначний спад виробництва,а саме:

-валовий дохід складає 91% від дохіду в 2001р

-балансовий прибуток становить 240.1 тис. грн

Так як основний збут диктують чеські партнери,звідси і діктується цінова політика із погодженням з украінськими партнерами,узгодивши чеське ЗАТ “HBSW”приймає рішення про доцільність встановленоі ціни на продукцію, на основі аналізу цін основних виробників солодкоі та мінеральноі води