Стратегія рекламної діяльності СП ЗАТ “Добра вода”

Комунікативна ефективність реклами продукції СП ЗАТ “Добра вода” досить висока, за проведеним у 2002 році маркетинговим дослідженням рівня обізнаності споживача дану фірму віднесли до загальнонаціональної марки (бренд). Взагалі, ціллю рекламної політики ЗАТ “Добра вода” є скоріше популярізація торгової марки “Добра вода”, яка потім буде сприяти збільшенню обсягів збуту продукції.[14]

Ефективним є участь в українських та міжнародних конкурсах якості, це не вимагає відносно великих затрат, але при умові перемоги дає змогу розмістити інформацію про це на етикетці або використовувати цей факт в рекламі. Результат – довіра споживача до даної торгової марки росте. Саме цей прийом використовує ЗАТ “Добра вода” в теперішній рекламній кампанії, інформуючи споживача про присвоєння продукції компанії сертифікату якості ISO-9001.

Широко використовуються дегустації в місцях масового скупчення людей. Стандартною є реклама в пресі, зовнішня реклама, реклама в транспорті, фірма має сайт в інтернеті, на якому можна прочитати інформацію про неї та її продукцію.[15]

Найбільшу комерційну ефективність показали такі заходи рекламної кампанії, як зовнішня реклама в точках продажу: оформлення вітрин, стоєк і т.д – та фірмові холодильники. Наприклад, наявність такого холодильника в торговій точці літом збільшує обсяги продажу води цієї фірми на 10-15%.[14]

В цілому, я оцінюю стpатегію рекламної кампанії СП ЗАТ “Добра вода” як спрямовану на досягнення престижу торгової марки та формування довіри у споживача до якості продукції. Як я вже вище вказала, інтенсивна рекламна кампанія (реклама по телебаченню+реклама по радіо+ реклама в пресі+зовнішня реклама) є досить дорогою, тим більше фірма проводила її у 2000-2001рр, тому зараз реклама підприємства носить нагадуючий та стимулюючий характер. Рекламний бюджет фірми на рекламну кампанію квітня-вересня 2003р склав 50 тис.грн. (це на 10 % більше минулорічного бюджету) , при цьому обсяги продажу зросли на 1,4%. Отже, можна говорити про правильний вибір стратегії рекламної діяльності СП ЗАТ “Добра вода”.

Наприкінці хочу сказати, що все ж таки найбільш ефективною є комплексна реклама, хоча і коштує це не дешево: так для збільшення обсягів продажу сорту води на 1 млн. літрів в рік (5% від поточного запланованого обсягу збуту) в рекламу необхідно інвестувати біля 40-60 тис. доларів. 

 У наш час реклама є досить типовим явищем, тому вона є об’єктом правових відносин. З 1971 року в Парижеві постійно функціонує Міжнародна Торговельна Палата (МТП). З 1 січня 1994 року Торгово-промислова Палата України - член МТП. 

В даний час діють наступні міжнародні кодекси, розроблені і прийняті в МТП:

•міжнародний кодекс МТП по практиці сприяння збуту;

•міжнародний кодекс МТП по рекламній практиці;

•міжнародний кодекс МТП по директ-мейлу і практиці продажу по прямих поштових замовленнях;

•міжнародний кодекс МТП по практиці прямих продажів;

•міжнародний кодекс МТП по практиці маркетингу і соціальних досліджень.

Ряд правових норм, що регулюють сферу рекламної діяльності, було введено в українське законодавство в 1993 році. У цілому вони відповідають загальносвітовій практиці. 

Не менше значення, чим закони, має формування професійної етики в сфері рекламного бізнесу. Фірма повинна уникати у своїй рекламі обману і дискримінації. 

Ось основні спірні питання: 

•Брехлива реклама. Рекламодавці не повинні прибігати до брехливих тверджень, наприклад заявляти, що товар виліковує від чого-небудь, коли в дійсності він цього не робить. Рекламодавці повинні уникати підтасованих демонстрацій. 

•Реклама, що вводить в оману. Рекламодавець не повинний створювати оголошень, потенційно здатних ввести в оману, навіть якщо в дійсності ніхто, можливо, і не буде введений в оману. Лак для підлоги не можна рекламувати як засіб, що забезпечує 6-месячний захист, якщо в нормальних умовах він цього не робить. Проблема полягає в тому, як провести границю між введенням в оману і славослів'ям на адресу товарів, що вважається припустимим.

•Реклама зі зникаючою принадою. Не слід затягати покупців помилковими обіцянками. 

Будь-яке рекламне послання зобов'язане бути юридично бездоганним, благопристойним, чесним і правдивим. Будь-яке рекламне послання зобов'язане створюватися з почуттям відповідальності перед суспільством і відповідати принципам сумлінної конкуренції. Ніяке рекламне послання не повинне підривати суспільну довіру до реклами.

Міжнародним Кодексом реклами, розробленим МТП у Парижеві, встановлені визначені норми. От деякі з них:

•благопристойність;

•чесність;

•правдивість;

•порівняння (стаття 5. Рекламне послання повинне відповідати принципам чесної конкуренції. Порівняння достоїнств товарів повинне бути чесним і базуватись на доказових факторах);

•захист прав особистості (стаття 8. Рекламне послання не повинне зображувати чи описувати людей у їхньому приватному житті чи суспільній діяльності без їхнього попереднього дозволу);

•забезпечення поваги гідності споживача (стаття 12. Рекламне послання не повинне містити без вагомих причин ніяких зображень небезпечних ситуацій, дій, що демонструють зневагу чи насильство);

відповідальність (стаття 14. Відповідальність за дотримання правил поведінки, викладених у даному кодексі, лежить на рекламодавцях, виконавцях рекламних послань, рекламних агентствах, видавництвах, власниках ЗМІ і взагалі учасників контрактів щодо рекламних послань).

 

 

Недоліки та переваги вибраної стратегії рекламної діяльності СП ЗАТ “Добра вода” визначаються рекламним зверненням та рекламними носіями.

 Основні недоліки вибраної рекламної стратегії