Портал освітньо-інформаційних послуг «Студентська консультація»

  
Телефон +3 8(066) 185-39-18
Телефон +3 8(093) 202-63-01
 (093) 202-63-01
 studscon@gmail.com
 facebook.com/studcons

<script>

  (function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){

  (i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),

  m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)

  })(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');

 

  ga('create', 'UA-53007750-1', 'auto');

  ga('send', 'pageview');

 

</script>

Сутність маркетингової сегментації

Предмет: 
Тип роботи: 
Курсова робота
К-сть сторінок: 
43
Мова: 
Українська
Оцінка: 

виробництвом її на території України, рекламою напоїв, формування каналів збуту та власне збутом продукції торговим підприємствам. Таким чином діяльність компанії являється більш схильною до впливу на неї ринкових чинників, діючих в Україні, ніж діяльність представництва головної компанії. Тому компанія “Кока-Кола Беверіджиз Україна” на перших порах займалася продажем напоїв, що ввозяться з Європи. На сьогодні “ Кока-Кола Хеленік Ботлінг Компані ” вклала до України більше 100 млн. дол., велика частина з яких пішла на будівництво заводу у Львові. В найближчі два роки планується вкласти 250 млн. дол., і збільшити кількість працюючих в компанії з 2050 до 4000 чоловік.

Грандіозного зростання “Кока-Кола Беверіджиз Україна” досягла в 1996 р., коли об’єм продажів зріс на більш ніж 270% і розвиток даного ринку продовжується високими темпами.
Основною сировиною для компанії є харчові і нехарчові підсолоджувачі. Використовувані харчові підсолоджувачі в США – це фруктозний кукурудзяний сироп, поза США – сахароза. Основні нехарчові підсолоджувачі – аспартам, сахарин та ін.
 
2.3 Рівень конкурентноспроможності компанії Coca-Cola
 
Центральною фігурою українського ринку СSD (газованих безалкогольних напоїв) є Cocа-Cola Beverages Ukraine Ltd (ТМ «Coca-Cola», ТМ «Coca-Cola light», ТМ «Vanilla Coca-Cola», ТМ «Sprite», ТМ «Fanta смак апельсина «, ТМ «Fanta смак лимона», ТМ «BonAqua», ТМ «Schweppes тонік», ТМ «Фруктайм», ТМ «Burn» та ін), яка на сьогоднішній день позиціонує на ринку більше 10 торгових марок. За даними операторів, у 2011 році компанія продовжує контролювати найбільшу частину українського ринку СSD рівну 17, 4% (2009 р. – 18, 3%, 2008 р. – 13, 6%). За інформацією операторів, за вказаний період 2010 року на потужностях української компанії було вироблено понад 210 млн. л. газованих напоїв. Цей показник ще не перевершив торішніх результатів, поступаючись їм майже на 5% (2009 р. – 221 млн. л). Нагадаємо: всі основні торговельні марки Coca-Cola представлені в категорії «преміум», з них три ведучих брендів компанії («Coca-Cola», «Fanta», «Sprite») входять у першу п'ятірку по популярності газованих безалкогольних напоїв. Грандіозного зростання “Кока-Кола Беверіджиз Україна” досягла в 1996 р., коли об’єм продажів зріс на більш ніж 270% і розвиток даного ринку продовжується високими темпами.
Отже, виходячи із загальнодоступної інформації можна зробити деякі висновки про мотиви і чинники, що вплинули на рішення компанії “ Кока-Кола Хеленік Ботлінг Компані ” про вхід на український ринок. Перш за все треба відзначити, що “ Кока-Кола Хеленік Ботлінг Компані ” і “Кока-Кола Беверіджиз Україна” могли ввійти на ринок тільки в дуеті. Таким чином рішенню про вхід на ринок України передувало обґрунтоване вивчення стану і перспектив ринку.
 
2.4 Сильні сторони підприємства
 
1. Найвідоміший і найдорожчий бренд у світі. Бренд Coca-Cola (2000 – 2011 рр..) Займає першу позицію в рейтингу Interbrand. Всесвітньо відома марка популярного напою подорожчала за рік на 2% і залишається найдорожчою маркою у світі – $ 71, 861 млрд.
2. Впізнавані і запам'ятовуються символи – емблема, контурна форма пляшки, відмінна колірна гамма, запам'ятовуються мелодії та пісні (В»Завжди Coca-ColaВ», В»Свято до нас приходить В»). Оригінальна назва і накреслення зареєстровані в якості торгової марки в Патентному бюро США, тільки компанія Coca-Cola має право користуватися ними.
. Зв'язок з Америкою, з американським способом життя.
. Активна робота зі ЗМІ. Постійна присутність як на ТV, так і на друкованих, зовнішніх і ін рекламних носіях.
. Взаємодія зі спортом. Компанія стала просувати бренд так, що він став асоціюватися зі спортом. Спонсор Олімпійських ігор, Світового кубка FIFA і світового кубка Регбі.
. Сприймається як родоначальник напою. Мається на увазі, що все інше – просто імітація В»Coca-ColaВ».
. Доступність для споживачів. Бренд широко представлений в роздрібних магазинах, співпрацює з ресторанами. Залучення уваги громадськості до безалкогольних напоїв. Подання в частині ресторанів (НЕ фаст-фудів) безалкогольного меню. Протягом усього свого існування Coca-Cola витрачала величезні кошти на рекламні кампанії. Продукція широко представлені як на телебаченні, зовнішніх і друкованих носіях, так і в інших ЗМІ. Щороку проводяться різні заходи щодо стимулюва... ння збуту (лотереї, конкурси). Але в сучасних умовах повсюдного поширення реклами, коли всі великі і не дуже компанії представляють свої товари та послуги в ЗМІ, з кожним роком все важче виділитися з величезної кількості рекламних повідомлень конкурентів. Тому за даним показником потенційні можливості ймовірно вище, але це недостовірно. Проте присутність в ЗМІ необхідно, щоб бути на виду і залишатися конкурентоспроможними. Взаємодія зі спортом. Компанія є офіційним спонсором багатьох спортивних заходів, проводить акції до початку різних великих турнірів, де в якості призів – квитки на матчі, спортивна атрибутика, зустрічі з відомими спортсменами або подарунки з їх автографами.
 
2.5 Слабкі сторони підприємства
 
1. Мало можливостей для розвитку. Позиція з даного фактору слабкіше, ніж у найближчих конкурентів.
Coca-Cola відома унікальною рецептурою напою, деякі інгредієнти якого засекречені. І коли в 1985 році було прийнято рішення про зміну рецепту і створенні напою з більш солодким смаком, реакція споживачів була негативною та продажу були невисокими. У підсумку було вирішено повернутися до колишнього складу. Після провального випуску New Coke кардинальних
Фото Капча