Сутність маркетингової сегментації

Використання меншої кількості пластика дає значну економію природних ресурсів

Нові пляшки BONAQUA легко скручуються – тепер їх набагато легше утилізувати

Завдяки зменшенню виробництва пластика скорочення викидів СО2дорівнює зменшенню кількості автомобілів на дорогах на 100 000 на рік.

Сік «Добрий» – накращий продукт України 2006-2007

На Всеукраїнського конкурсу якості «100 найкращих товарів України» сік «Добрий» ставав переможцем в номінації «Продовольчі товари» у 2006-2007 роках.

Чудовим прикладом продукції компанії є Фанта.

Фанта є найпоширенішим апельсиновим безалко- голота ным напоєм у мирі та займає 5-те місце з продажу у світі серед усіх безалкогольних напоїв, а й за межами США 3-му. Фанта – це 2-га по величині марка компанії поза США. Фанта може мати 125 різних смаків, та її основою є мінімум 72% апельсинового сока.

Цільовий ринок – переважно молодь, 12-19 років, поза США. Фанта переводить свою марку від дитячого напою в напій для модежи – молодь становить 1/3 потребителей.

Фанта продають 189 країнах, найбільшими серед яких є Німеччина, Бразилія, Таїланд і Япония.

Зараз рекламним лозуногм є “Welcome to the World”, який приваблює молодь всього світу.

Багато людей переймаються своєю вагою, тому підприємство «Кока-Кола» випустила дієтичну колу під назвою «Кока-Кола Лайт». Для тих хто піклується про своє здоров’я вона випустила новий безкофеїновий напій. Турбуючись про задоволення різноманітних смаків і уподобань споживачів «Кока-Кола» постійно розширює асортимент своєї продукції. Різноманіття видів продукції і розмірів упаковки дозволяє вибрати відповідний напій на усі випадки життя.

 

 

 

Товарний знак «Coca Cola» нині характерний етап зрілості, що свідчить про підтримує рекламі, досить низкою ціні для цієї продукції, конкурентів – стабільне число, починаюче скорочуватися. Вихід – виробляти різноманітну номенклатуру товарної марки і його моделей. Можливо, що можна ще знизити ціну, сформувати більш грамотне поширення. Стратегія реклами: підкреслювати переваги та відмінності даної торговельну марку.

Традиційна крива життєвого циклу товару включає етапи впровадження, росту, зрілості і спаду товару. Класична крива, або бум, описує надзвичайно популярний товар зі стабільним збутом протягом довгого періоду часу, приміром якого є напої ТОВ «Кока-кола». Зараз продукція компанії «Кока-кола» знаходиться на етапі зрілості. За весь час свого існування вона побувала на всіх етапах, але на останньому етапі насичення та спаду, вона знову досягала етапу росту. Це пояснюється випуском нової продукції, створення широкого асортименту та задоволення різних сегментів ринку. Популярність продукції «Кока-кола» з кожним роком росте. За 2011 рік, порівняно з 2009 рівень продаж зріс на 37%.

 

На етапі зрілості, на якому зараз знаходиться товар компанії «Кока-Кола» зростання обсягу продажів сповільнюється, тому що основна маса потенційних покупців уже залучена. Рівень прибутку залишається незмінним чи знижується через збільшення витрат на маркетингові заходи щодо захисту товару від конкуренції (рекламу, підвищення якості товару, поліпшення сервісу; можливо зниження цін для підтримки обсягів продажу). Мета маркетингу – зберегти переважне положення товару на ринку якомога довше та створити міцний фундамент для подальшого росту популярності товару та залученні нових споживачів. Треба створювати нові маркетингові заходи для шляхів відкриття нових ринків, нових характеристик товару, нових способів його використання. Це зможе виводити один і той же товар на новий етап зростання з етапу зрілості.

 

Місією компанії «Кока-Кола» на українському ринку є бажання втамувати спрагу споживачів, пропонуючи їм тільки найкращі напої найвищої якості. Компанія представляє на ринку України широкий асортимент продуктів у таких категоріях, як солодкі газовані напої, столові води, холодні чаї, соки та нектари, квас та енергетичні напої.

Газовані безалкогольні напої

ТОВ «Кока-Кола» є лідером на ринку України з продажу безалкогольних солодких напоїв.

У портфелі компанії присутні такі традиційні для асортименту групи компаній Coca-Cola Hellenic всесвітньо відомі газовані напої, як Coca-Cola, Fanta та Sprite.

На газовані напої припадає значний сегмент продажів, який постійно розширюється, пропонуючи споживачам приємні та ефективні засоби втамування спраги та віднослення гідратації, що необхідна для фізичного та емоційного комфорту.

«Кока-Кола» забезпечує кожному споживачу можливість обрати напій, який відповідатиме його смаку та стилю життя. Для них створюється широкий вибір поміж газованими напоями з різним рівнем цукру: «солодкими», «зі зниженим вмістом цукру» та «без цукру». Широкий асортимент та багатий вибір об’єму пакування дозволяє придбати напій, який ідеально пасує будь-який ситуації.

Негазовані безалкогольні напої

Негазовані безалкогольні напої виробляються за особливою технологією без наповнення вуглекислим газом. ТОВ «Кока-Кола» пропонує широкий асортимент негазованих напоїв це високоякісні холодні чаї під торговою маркою Nestea; соки та нектари під брендами Rich, BotaniQ, «Добрий».

Вода

ТОВ «Кока-Кола» піклується про українського споживача, тому пропонує на українському ринку природну питну джерельну воду BonAqua, що видобувається з глибинних джерел