Класифікація видів реклами

Тому висококваліфікований комерсант-рекламіст повинен володіти певною мірою знаннями художника-декоратора, інженера-дизайнера, інформаційного працівника, психолога, знати художню літературу, поезію, живопис. Рекламіст повинен знайти найбільш оптимальні форми рекламного впливу на людину, оскільки оптимальність обраної форми визначає міру сприйняття і освоєння людиною рекламної інформації. Успішне розв'язання цього питання також залежить від наочності образотворчої інформації, яка доносить рекламну ідею до свідомості людини. Наприклад, заміна у вітрині рекламного лозунгу малюнком може не тільки скоротити обсяг інформації, але й підвищити ефективність впливу рекламного оформлення вітрин, оскільки з'являється можливість сконцентрувати увагу споживача на найбільш істотних сторонах товару, що рекламується в наочній формі.

Творчість фахівця-рекламіста, направлена передусім на рішення задачі цільового характеру – реалізацію товару або послуги, вимагає, щоб до палітри його художніх засобів входили насамперед самі товари, що рекламуються, а потім вже технічні, художні і декоративні засоби (освітлювальні і аудіовізуальні елементи, живопис, графіка, скульптура). Наприклад, у вітрині композиція самих товарів містить економічну і споживчу інформацію, що характеризує їх властивості (ціна, модель, якість, міцність, зносостійкість і т. п.), а художні елементи рекламної експозиції викликають у покупців емоційно-естетичну реакцію. Цьому в чималій мірі сприяє художній сюжет, який може бути і суворо діловим, і гумористичним, і урочистим, і ліричним.

Таким чином, реклама як складне економічне і соціальне явище суспільного життя людей поєднує в собі широкі знання багатьох областей науки -економіки, соціології, психології, мистецтва і т. д.

 

 

У торгівлі використовуються різноманітні засоби реклами, що являють собою носії інформації для впливу на об'єкт реклами. Засоби реклами можна кваліфікувати за наступними ознаками: призначенням, місцем їх застосування і характером використання технічних засобів.

За призначенням рекламні засоби можуть бути розраховані на оптових і роздрібних покупців, на певні групи населення (чоловіків, жінок, дітей, осіб, що ведуть домашнє господарство, спортсменів, туристів, школярів, фермерів і т. д.).

За місцем застосування рекламні засоби поділяються на внутрішні, що використовуються на самому торговому підприємстві, і зовнішні – поза роздрібним або оптовим підприємством.

В залежності від характеру технічних засобів, що використовуються, розрізнюють наступні види реклами: вітринно-виставкова, реклама в пресі, друкована реклама, аудіовізуальна, радіо – і телереклама, зовнішня та інш.

До вітринно-виставкової реклами відносять віконні та внутрішньомага-зинні вітрини в роздрібних торгових підприємствах, вітрини і товарні виставки на оптових базах, ярмарках, біржах.

Друкована реклама – один з основних засобів реклами, розрахований винятково на зорове сприйняття.

Всю гамму друкованих рекламних матеріалів можна поділити на дві основні групи: рекламно-каталожні видання, новорічні рекламно-подарункові видання.

Рекламно-каталожні видання рекламують конкретні види товарів, продукції або послуг. До них відносяться каталоги, проспекти, буклети, листівки і т. д.

Каталог – зброшуроване або переплетене друковане видання, що містить систематизований перелік великого числа товарів, складений в певному порядку і ілюстрований фотографіями товарів. У текстовій частині, як правило, на початку дається невелика ввідна стаття про організацію-виробника, далі – докладний опис товарів, що пропонуються, з технічними характеристиками. Каталог- багатобарвне об'ємне видання, розраховане на тривале використання.

Проспект – зброшуроване або переплетене друковане видання, що інформує про який-небудь конкретний товар або групу товарів. Містить докладний опис товарів, що пропонуються, добре ілюстрований. На відміну від каталогу – меншого об'єму, може носити яскраво виражений ювілейний або престижний характер (детально описувати історичний шлях підприємства, його значущість в галузі і т. п.).

Буклет – на відміну від каталогу і проспекту не зброшуроване, а багато разів зфальцоване видання (інакше кажучи, складене «в гармошку»). Може мати різні розміри, об'єм і варіанти фальцювання, однак, в розгорненому стані його розмір не може перевищувати розміру стандартного друкарського листа. Є недорогим і економічним виданням, що випускається великими тиражами і розраховане на короткочасне використання.

Плакат – великоформатне нефальцоване видання, в більшості випадків з одностороннім друком. Великий малюнок або фотоілюстрація (іноді їх комбінація) супроводжується великим рекламним заголовком-слоганом, який образно і в стислій формі відображає основну особливість товару або послуги, що рекламується. Для підвищення функціональності в плакат часто вводиться календарна сітка, іноді її виконують відривною на перфорації.

Плакати використовують для оформлення виставочних стендів, торгових і демонстраційних залів, інтер'єрів службових приміщень, приймальних, кімнат для переговорів, розвішують на спеціальних рекламних тумбах або щитах і т. д.

Останнім часом успішно використовуються рекламні плакати-буклети; на зворотній стороні плаката дається детальний опис продукції, що рекламується.

Листівка – малоформатне нефальцоване або в один згин видання, що випускається в силу своєї економічності великим тиражем. Містить в більшості випадків одну або дві ілюстрації виробів, що рекламуються, з докладним технічним описом і характеристиками.

У художньому оформленні всіх рекламно-каталожних матеріалів повинні крупно виділятися різні елементи фірмової символіки організації-замовника, вказуватися його поштова адреса, номери телексу, телефаксу, телефонів іт. д.

Новорічні рекламно-подарункові видання є дуже ефективним видом друкованих рекламних матеріалів, оскільки володіють надзвичайно високою проникаючою здатністю. До них відносяться фірмові настільні і настінні календарі, кишенькові табель-календарі, тижневики, ділові щоденники і т. д.

У