Класифікація видів реклами

До різновидів зовнішньої реклами можна віднести вітрини, елементи внутрішньомагазинної реклами (покажчики, інформаційні табло, цінники і т. п.), вивіски, оформлення офісів, приймальних та інших службових приміщень, спецодяг обслуговуючого персоналу.

У зв'язку з тим, що зовнішня реклама в більшості випадків сприймається на значній відстані і на ходу, вона являє собою, як правило, короткі і виразні повідомлення. У художньому оформленні цих рекламних матеріалів крупно виділяються основні елементи фірмової символіки (товарний знак, фірмовий блок, фірмові кольори).

Рекламні щити, панно, афіші і транспаранти можуть розміщуватися на основних транспортних і пішохідних магістралях, на площах, в фойє стадіонів, палаців спорту, на спортивних аренах, на ярмарках і виставках і в інших місцях великого скупчення людей.

Світлові вивіски, електронні табло та екрани використовують для реклами дуже різних товарів у вечірній час на центральних вулицях і площах, на видовищних заходах.

Фірмові вивіски, покажчики проїзду, оформлення інтер'єрів офісів, приймальних і службових приміщень, спецодяг персоналу є важливими складовими елементами фірмового стилю, що створює імідж (уявлення, образ) підприємства для його ділових партнерів і споживачів.

Реклама на транспорті – особливий різновид зовнішньої реклами, являє собою різні рекламні повідомлення, розміщені на найрізноманітніших транспортних засобах (на бортах вантажних автомобілів, автобусів, поїздів, трамваїв, тролейбусів і т. д.). Іноді рекламні повідомлення розміщують в салонах транспортних засобів. Крім того, різні види зовнішньої реклами розташовують на залізничних вокзалах, автостанціях, в аеропортах і т. д.

При використанні зовнішньої реклами потрібно мати на увазі, що, як правило, основною функцією об'єктів зовнішньої реклами є підкріплення і доповнення реклами, що розміщується в інших засобах масової інформації, шляхом нагадування про марку товару або назву фірми.

Зовнішня реклама – це засіб впливу, що дозволяє настигнути людину не в будинку і не в конторі, а на вулиці або під час поїздок. У сучасному мобільному суспільстві із зовнішньою рекламою зустрічається велика частина населення. Зарубіжні дослідження кажуть про те, що протягом першого тижня типовий зовнішній засіб охоплює понад 80% дорослого населення ринку. До кінця звичайного 30-денного терміну з плакатами із рекламним зверненням вступлять в контакт біля 90% дорослого населення, а частота повторних контактів досягне 31 разу на людину.

Для зовнішньої реклами існує п'ять найбільш важливих правил: часто попадатися на очі; привертати до себе увагу; бути короткою; легко читатися на ходу; бути зрозумілою.

Таким чином, зовнішню рекламу можна ефективно використати тільки для тих товарів (послуг), які можна представити за допомогою лаконічного зображення і короткого тексту. Нею можна скористатися для нагадування про достоїнства відомих товарів і про те, де їх можна придбати.

Отже, зовнішня реклама в основному або нагадує, або інформує.

Рекламне агентство, що працює в області зовнішньої реклами, повинно взяти на себе вибір місця для розміщення реклами, оформлення і узгодження паспорта на це місце, виготовлення і узгодження ескізів плакатів (щитів, панно і т. д.) і рекламної конструкції, а також установку конструкції. Так, паспорт на кожне конкретне місце повинен бути узгоджений з відповідними міськими службами в залежності від того, у чиєму веденні знаходиться це місце. Наприклад, при установці на газонах і скверах міста необхідно пройти узгодження паспорта в міському управлінні благоустрою і озеленення. Ескіз рекламного повідомлення і проект конструкції вимагають узгодження із службами архітектури. Крім того, в багатьох містах самовільна установка (розклеювання і т. п.) зовнішньої реклами заборонена. Для цього потрібне отримання дозволів у встановленому місцевою владою порядку.

Паблік рілейшнз (формування сприятливої громадської думки) – комплекс заходів, направлених на створення хорошого відношення широких верств громадськості до організації-рекламодавця.

Основна задача заходів «паблік рілейшнз» – створення організації-рек-ламодавцю високого престижу, сприятливого образу, позитивної оцінки і довіри громадськості до її продукції. Кінцевою метою всього цього є стимулювання збуту товарів, що випускаються, продукції або послуг, що пропонуються.

Все різноманіття заходів «паблік рілейшнз» можна умовно класифікувати на три основні групи.

Презентації, прес-конференції, симпозіуми -спеціально організовані рекламодавцем заходи рекламно-інформаційного характеру, на які завчасно, шляхом розсипки запрошень, запрошують традиційних, нових і потенційних ділових партнерів, а також представників засобів масової інформації. Перед початком заходу або по ходу його проведення всім запрошеним вручають розмножені доповіді, прес-релізи, рекламні матеріали та сувеніри.

Після проведення офіційної частини з доповідями, що нерідко супроводжуються показами рекламних фільмів, дискусіями, відповідями на запитання, ці заходи завершуються, як правило, коктейлем (невеликим банкетом типу фуршет).

Фінансування суспільно корисних заходів може являти собою цільовий безвідплатний грошовий внесок на організацію і проведення якого-небудь суспільно-політичного або благодійного заходу з широким висвітленням цього факту в засобах масової інформації. Різновидом заходів даного вигляду є спонсорство.

Спонсорство являє собою, як правило, пайову участь у фінансуванні яких-небудь суспільно-політичних або культурно-масових заходів з правом отримання певних рекламних послуг (ефірного часу в радіо – і телерепортажах, місця для розміщення рекламних щитів перед глядачами, вручення фірмових призів переможцям, інтерв'ю керівників і т. п.), зафіксованим в спеціальних договорах з організаторами цих заходів.

Публікація редакційних матеріалів престижної спрямованості в пресі та інших засобах масової інформації – публічна пропаганда відношення рекламодавця до загальнодержавних і загальносвітових проблем полягає в організації публічних виступів керівників підприємств і організацій в засобах масової інформації з метою освітлення значення їх діяльності для суспільства з позиції загальнолюдських цінностей.

У різноманітній гамі матеріалів престижної спрямованості можуть зачіпатися також питання екології з приведенням конкретних прикладів того, як ці проблеми вирішені на даному підприємстві, проблеми охорони прав споживачів, раціонального витрачання природних ресурсів, охорони праці, соціального забезпечення і т. д.

Комп'ютеризована реклама – принципово новий засіб поширення реклами. Крім того, комп'ютеризація традиційних засобів реклами внесла багато нового в підготовку і проведення рекламних кампаній, істотно підвищивши їх ефективність.

У багатьох країнах світу як джерела комп'ютеризованої рекламної інформації використовуються банки даних спеціалізованих комп'ютерних систем, куди рекламодавці вносять за певну плату відомості про свої фірми і товари, що випускаються ними (послуги). Потенційні споживачі, зацікавлені в придбанні якої-небудь продукції або товарів, можуть підключатися до цих банків даних за допомогою телефонів або спеціальних терміналів і в лічені секунди отримувати необхідну інформацію.

За оцінками зарубіжних фахівців, комп'ютеризована реклама в самому найближчому майбутньому може істотно потіснити усі інші засоби реклами.

За останні роки в країнах з ринковою економікою все більший розвиток отримують нові засоби поширення реклами, засновані на «зворотному зв'язку» з потенційними покупцями і споживачами, наприклад, засоби реклами, що являють собою поєднання джерел комп'ютеризованої інформації і кабельного телебачення. На цих принципах заснована і успішно розвивається, зокрема, торгівля за відео – і телекаталогами.

Рекламні агентства, що спеціалізуються в області прямої поштової реклами, все частіше замість традиційних листів, проспектів або листівок розсилають відеокасети та відеодиски.

Існуючий арсенал засобів реклами стрімко розвивається і удосконалюється в різних напрямах. Тому приведена класифікація основних засобів реклами і видів рекламних матеріалів досить умовна і ніяк не є догмою. Нерідко між окремими засобами і видами реклами немає чітких кордонів. Наприклад, новорічні рекламно-подарункові видання можна віднести не тільки до друкованої реклами, але в рівній мірі і до рекламних сувенірів. Великоформатні рекламні плакати можуть успішно використовуватися і як засоби зовнішньої реклами. Створення рекламно-престижних фільмів, їх демонстрацію по телебаченню можна розглядати і як складову частину паблік рілейшнз. У підтвердження цього можна привести ще багато подібних прикладів.

Проте, приведена класифікація дає досить повну картину існуючого на цей час арсеналу засобів рекламного впливу і відображає різноманітність видів рекламних матеріалів і заходів, що використовуються в практиці рекламної роботи.

У той же час розглянуті вище засоби реклами в більшій мірі відносяться до роздрібної торгівлі. Реклама ж в оптовій торгівлі на відміну від роздрібної звернена не тільки до населення, але і до оптових покупців.

У зв'язку з цим робота по рекламуванню товарів і послуг оптовими підприємствами проводиться в двох напрямах:

реклама, звернена до населення, а також до фермерів, колгоспів, радгоспів та інших колективних покупців;

реклама, звернена до оптових покупців (магазинів, фірм, споживчих товариств, райспоживспілок).

Реклама, звернена до населення і роздрібних, колективних покупців, має на меті викликати або посилити попит населення на окремі товари і тим самим спонукати роздрібні організації і підприємства до оптової закупівлі цих товарів на оптових базах. Реклама, призначена для населення, інформує безпосередніх покупців про появу нових товарів, їх достоїнства, сприяє формуванню попиту на окремі товари і, отже, збільшенню закупівлі товарів роздрібними торговими організаціями і підприємствами. Як рекламні засоби, звернені до населення і колективних покупців, оптові бази використовують публікації рекламних оголошень пресою (місцевою, обласною), організують передачі оголошень через центральне, місцеве радіомовлення та радіовузли магазинів, показ кіно – і телефільмів про випуск і надходження в продаж нових видів товарів. До них відносять також рекламні плакати, листки і пам'ятки про достоїнства окремих товарів, способи використання і догляду за ними.

Реклама, звернена до оптових покупців, покликана систематично інформувати торгові організації і підприємства про наявний асортимент і надходження нових видів товарів, зміни цін, умови і методи оптового продажу, властивості і якості окремих видів продукції. До засобів реклами і інформації, зверненої до оптових покупців, відносяться рекламні інформаційні листи і бюлетені, проспекти, каталоги, альбоми, товарні зразки, оголошення у спеціальній (відомчій) пресі, реклама в залах товарних зразків та інш. Рекламні інформаційні листи і бюлетені містять відомості про майбутнє надходження нових товарів, їх властивості, хід виконання постачання, ціни, умови продажу. На відміну від рекламних листів бюлетені направляються на адресу роздрібних торгових підприємств систематично. Каталоги, крім систематизованого переліку товарів, містять індивідуальні або групові знімки товарів або їх короткий опис. У проспектах дається докладний опис окремих видів товарів (частіше технічно складних) з вказівкою їх конструктивних особливостей, схем пристроїв, якісних ознак, методів експлуатації. Проспекти видаються промисловістю або оптовими об'єднаннями.

 

Список використаних джерел:

 

Лук’янець Т. І. Рекламний менеджмент. – Київ, КНЕУ, 1999.

Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы. – М. : Евразийский регион, 1998.

Обритько Б. А. Реклама і рекламна діяльність. – К. : МАУП, 2002.

Осипова Л. В., Синяева И. М. Основы коммерческой деятельности: практикум. – ЮНИТИ, 2000.

Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность. – М. : ИВЦ «Маркетинг», 1998.

Панкратов Ф. Г., Серьогіна Т. К. Комерційна справа. – Рівне: Вертекс, 2001.

Половцева Ф. П. Коммерческая деятельность. – М. : Инфра-М, 2000.

Ромат В. Е. Реклама. – СПб: Питер, 2001.

Скибінський С. В., Кайструков С. Є. Організація рекламної діяльності. – Львів: Світ, 1997.

Ученова В. В., Старіх Н. В. История рекламы. – М. : ЮНИТИ, 1999.