Організація маркетингової діяльності рекламного агентства

рекламних підрозділів. З метою підвищення фахового і художнього рівня що випускається рекламної продукції, забезпечення її конкурентної спроможності рекомендується створення редакційно-художньої ради, а так само розцінкової комісії, що встановлює розмір авторських винагород [3, c.75].

СПН Огілві надає повний комплекс комунікаційних послуг, в тому числі за напрямами: маркетингові комунікації, медіакомунікації, організація спеціальних заходів, внутрішні комунікації, антикризовий піар, комунікаційний консалтинг, аналітика та моніторинг.

Основним напрямком роботи ТОВ «СПН Огілві» є комунікація зі ЗМІ. За період – січня по листопад 2015 року було здійснено наступний обсяг роботи (таблиця 1).

Таблиця 1

Заходи з комунікації зі ЗМІ ТОВ «СПН Огілві» за період – січня по листопад 2015 року

Види маркетингових заходівКількість

Поширено прес-релізів11

Інтерв'ю топ-менеджменту11

Коментарі топ-менеджменту8

Кількість онлайн публікацій прес-релізів52

Кількість публікацій інтерв'ю топ-менеджменту24

Кількість згадувань агентства і співробітників в профільних заходах і рейтингах:15

Кількість публікацій коментарів топ-менеджменту9

Всього130

Структура рекламної діяльності представлена такими послугами як послуги дизайну, послуги медіа, послуги відео, програмні розробки, оптимізація і просування сайтів, підтримка сайтів. Ціни на дані послуги коливалися у 2012 році від 3458,7 грн. до 12434,0 грн, у 2013 році – відповідно від 3884,1 грн. до 13963,4 грн., у 2014 році – від 4297,8 грн. до 15450,5 грн. 

Ціна має тенденцію до зростання протягом аналізованого періоду. За кількістю проданих одиниць у 2012 році спостерігаємо таку структуру: послуги дизайну – 14,5%, послуги медіа – 21,2%, послуги відео – 14,1%, програмні розробки – 14,3%, оптимізація і просування сайтів – 17,8%, підтримка сайту – 18,2%, у 2013 році – відповідно 14,3%, 17,5%, 17,8%, 18,1%, 17,8%, 18,1%, 17,8% та 14,6%, у 2014 році – 13,3%, 12,8%, 20,5%, 20,7%, 20,1% та 12,6%.

ТОВ «СПН Огілві» пишається своїми проектами в галузі реклами та піару. Найбільш успішним у 2012 році був проект компанії «Київстар».

«Київстар» продовжує вести діалог з суспільством на важливі соціальні теми. У 2011 році оператор закликав українців ділитися емоціями до України, розміщуючи фото на порталі www.iloveukraine.com.ua в рамках проекту "Поділіться любов'ю до України".

2012 року «Київстар» пропонував зосередитися на знаннях про країну. За результатами дослідження, 60 % українців визнають, що знають історію, культуру, традиції власної країни тільки поверхнево, а 19 % - що знають погано. При цьому 65 % українців хочуть дізнатися про Україну більше. Проект «Київстар» – «Знай Україну» - надихнув кожного українця цікавитися власною країною і спробувати стати її кращим знавцем.

Проект складався з трьох частин: інформаційно-розважальної контент-послуги " Проект «Знай Україну», пізнавальної рекламної кампанії за участю Олега Скрипки та порталу iloveukraine.com.ua, де можна було ознайомитися з правилами проекту, щоденно слідкувати за його ходом і отримувати нові знання про Україну Проект тривав три місяці - з 1 серпня по 28 жовтня 2012 року. Далі у таблиці покажемо кількість виходів у ефір рекламних повідомлень про проект, які було здійснено вибірково (таблиця 2).

Таблиця 2

Інформація про проект «Знай Україну» в ефірі телеканалів

ТипТБТБТБТБТБ

Дата і час01.08.201201.08.201201.08.201201.08.201201.08.2012

Канал UBC (бізнес)СТБНовий канал5 канал24

Кількість виходів41164

ПрограмаНовиниНовиниНовиниНовиниНовини

Як бачимо, більшість українських телеканалів долучилися до масштабного проекту компанії «Київстар».

ТОВ «СПН Огілві» у 2016-2017 роках планує продовжувати співробітництво з компанією «Київстар» у галузі реалами, медіа та піару. 

Зокрема планується запровадити проект інтернаціоналізації шкіл та онлайн-освіти українців у 2016 – 2017 роках. 

Мета проекту - зміцнення сприйняття «Київстар» як соціально відповідальної компанії, одного з лідерів і зразка КСВ в Україні.

Таким чином, медіа-плани, які розробляє ТОВ «СПН Огілві» для компанії «Київстар» є перспективними та принесуть у майбутньому прибуток, а також закріплення позицій на ринку надання рекламних послуг. Співпраця ТОВ «СПН Огілві» з компаніями-лідерами є запорукою успіху та підвищення конкурентоспроможності послуг компанії на ринку України.

Висновки. СПН Огілві надає повний комплекс комунікаційних послуг, в тому числі за напрямами: маркетингові комунікації, медіакомунікації, організація спеціальних заходів, внутрішні комунікації, антикризовий піар, комунікаційний консалтинг, аналітика та моніторинг.

Положення досліджуваного підприємства на ринку рекламних послуг стійке, воно має високі показники конкурентоспроможності та має значні перспективи у розвитку в майбутньому. Дієвість реклами в значній мірі залежить від правильного застосування відповідних методик, форм і засобів впливу на споживача. Тенденції останніх років показують, що управління рекламною діяльністю переходить у відання топ - менеджерів підприємств. 

ТОВ «СПН Огілві» співпрацює з провідними компаніями України та світу у сфері піару, медіа та реклами. Зокрема особливо успішною була роботи з компанією «Київстар». 

ТОВ «СПН Огілві» у 2012 році запровадило проект «Знай Україну», мета якого - надихнути українців більше дізнатися про свою країну. 

Протягом трьох місяців оператор запрошував своїх абонентів взяти участь у всеукраїнському SMS- опитуванні про все, що пов'язано з Україною. Щодня визначався знавець, який отримав 20 000 грн., А у фіналі проекту країна отримала кращого знавця - знавця на 1 млн. грн. Результат на 100 % залежав від знань учасника.

ТОВ «СПН Огілві» у 2016 – 2017 роках планує продовжувати співробітництво з компанією «Київстар» у галузі реалами, медіа та піару. 

Зокрема планується запровадити проект інтернаціоналізації шкіл та онлайн-освіти українців у 2016 – 2017 роках. 

Проект «Обираю професію» продовжує соціальні проекту компанії «Київстар». Він вирішує проблеми вибору молоддю вузу та майбутньої професії, що є актуальними соціальними питаннями. ТОВ «СПН Огілві» у 2016 – 2017роках планує впровадити спільно з компанією «Київстар» проект «Обираю професію», і розраховує на його популярність та вагоме соціальне значення.

Наступним медіа-проектом, який планує впровадити ТОВ «СПН Огілві» в рамках співпраці з «Київстар» є Програма просування послуги «Мобільні гроші».

Таким чином, медіа-плани, які розробляє ТОВ «СПН Огілві» для компанії «Київстар» є перспективними та принесуть у майбутньому прибуток, а також закріплення позицій на ринку надання рекламних послуг. Співпраця ТОВ «СПН Огілві» з компаніями-лідерами є запорукою успіху та підвищення конкурентоспроможності послуг компанії на ринку України.

Ефективне управління рекламною діяльністю - це цілеспрямована дія на об'єкт за допомогою різних важелів, методів і стимулів упродовж тривалого безперервного процесу, що охоплює всі елементи системи управління рекламною діяльністю, а також усі чинники, які впливають на ефективність рекламних заходів. 

Список використаних джерел:

1.Стратегічний маркетинг : підручник / Л. В. Балабанова, В. В. Холод, І. В. Балабанова. – К. : Центр учбової літератури, 2012. – 612 с. 

2.Павленко А. Ф., Войчак А. В. Маркетинг: Підручник. - К.: КНЕУ, 2003. - 246 с.

3.Міжнародна маркетингова діяльність: теорія та практика : підручник / М. П. Мальська, І. С. Пурська. – К. : Центр учбової літератури, 2013. – 288 с.