Економіко-математична модель організації рекламної компанії

Метою цієї роботи є розробка математичної моделі впливу реклами на діяльність фірми та її капітал, що виробляє деякий однорідний товар. Завдання – визначити S (T) – максимальний капітал компанії за період T в середньому.

Завдання, поставлені в роботі:

‒Розкрити сутність реклами та її застосування;

‒Описати види моделей для оцінки рекламного бюджету, недоліки та переваги;

‒Розглянути основні методи дослідження впливу реклами на капітал компанії;

‒Побудувати модель економіко-математичного розрахунку;

‒Розробити програмну реалізацію моделі впливу реклами на капітал компанії.

Дипломна робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків.

Інформаційною базою для написання роботи слугували наукові праці вітчизняних та зарубіжних економістів, статті періодичних видань та джерела Інтернет.

 

 

Реклама продукції і діяльності підприємства – це найважливіша складова частина комплексу маркетингових заходів, своєрідний інформаційний вихід на споживача. У період переходу народного господарства країни до ринкової економіки, коли багато виробничих підприємств, об'єднання, концерни й інші організації стали незалежними, нормальне їхнє функціонування в цих економічних умовах практично неможливо без добре організованої комплексної маркетингової діяльності. Ринкова економіка, як показує досвід багатьох розвинених країн, не може функціонувати без інституту реклами. Реклама – внутрішньо властивий елемент ринку, один з найважливіших інструментів його розвитку [12, c. 56].

Реклама в ринковій економіці має широкий спектр застосування і виконує безліч функцій. Саме тому у вітчизняній і зарубіжній економічній літературі існує безліч формулювань терміну « реклама «.

Під рекламою згідно з Законом України « Про рекламу « розуміється спеціальна інформація про осіб чи продукцію, яка розповсюджується в будь-якій формі і в будь-який спосіб з метою прямого або опосередкованого одержання прибутку [1, с. 17].

З точки зору маркетингу, реклама – це інформація про фізичну або юридичну особу, товари, ідеї і почини, яка призначена для невизначеного кола осіб і покликана формувати або підтримувати інтерес до цих фізичних, юридичних осіб, до товарів, ідей і сприяти реалізації товарів, ідей і починів.

Зарубіжні автори дають декілька інші визначення реклами, але майже всі спеціалісти зазначають, що реклама як найважливіша складова частина маркетингової діяльності є своєрідним інформаційним виходом на потенційних споживачів, клієнтів і ділових партнерів.

Є. В. Ромат, головний редактор українського науково-практичного журналу «Маркетинг та реклама», член Правління Спілки рекламістів України розкриває поняття реклами так: «Реклама – це коштовний, односпрямований та персональний оборот, що здійснюється через засоби масової інформації та інші види зв'язку, які агітують на користь будь-якого товару, марки, фірми» [39, с. 17].

Реклама – це найдорожчий інструмент маркетингу, загальним завданням якого є:

‒створення репутації фірмі – виробнику чи посереднику;

‒збільшення чистого прибутку та рентабельності фірми;

‒збільшення потоків покупців та обсягів продажу;

‒стабілізація обсягів продажу в період зменшення попиту та загального спаду ділової активності [19, с. 17].

Владимирська, Г. О. в своїй праці «Реклама» наголошує, що реклама – це інструмент збільшення і вторинного попиту, що приводить до інтенсивного розвитку маркетингу. Такий розвиток маркетингу буде можливим в Україні тоді, коли понад 50% покупців перейдуть із категорії потенційних у категорію фактичних покупців продукції широкого вжитку, зокрема й найдорожчої (автомобілі, телевізори, телефони та ін.) [6, с. 36].

Реклама допомагає фірмі створити коло надійних клієнтів, які постійно купують її товари та завдяки прихильності до неї залучають нових покупців.

Реклама допомагає збільшити конкурентоспроможність товарів фірми, щоб розширити її частку ринку за рахунок конкуруючих товарів, коли вторинний попит стабілізувався чи виявився вже насиченим, а первинний попит іще не зовсім розвинувся. Якщо об’єктивні характеристики багатьох товарів виявляються схожими, виокремлення товару (його позиціювання) має базуватися на символічній або суто психологічній цінності товару. У такому разі реклама наголошує на соціальній значущості товару чи його уявній престижності. Крім того, використовується реклама масового впливу, що дає можливість фірмі захопити частку ринку (чи утримати її), витіснити конкурентів або принаймні не поступатися їм. Проте цього можна досягти лише значним коштом та настільки гучним «криком», щоб за ним не чутно було «крику» інших, а це не завжди можливо.

Збільшити конкурентоспроможність допомагає стимулювальна реклама в засобах масової інформації про розпродаж за зниженими цінами та про інші стимулювальні заходи. При цьому також вирішується основне завдання маркетингу: змінити поведінку потенційних покупців, породити в них бажання придбати товар, забезпечити ефективний за конкретної ситуації та за чинного законодавства маркетинг товару чи послуги.

Як важливий інструмент маркетингової політики фірми реклама має інформувати споживачів про наявність товару, його ціну, техніко-експлуатаційні характеристики, переваги стосовно аналогічної продукції конкурентів, місце, де товар можна придбати, і т. п. Однак передовсім сучасна реклама має спонукати до купівлі, тому що в цьому й полягає її сутність та основна функція.

Балабанова Л. В. в книзі «Комерційна діяльність: маркетинг і логістика» зазначила, що рекламній діяльності необхідно керуватися такими основними принципами:

реклама мусить створити, підтримати,