Маркетингові дослідження

Розробіть місію ПП “Малюк”, враховуючи ті потреби, на які воно орієнтується.

Завдання 1

Використовуючи ієрархію потреб Маслоу, проаналізуйте, які потреби намагаються задовольнити виробники такої продукції (табл. 31) :

Таблиця 31. Вихідні дані

№ п/пПідприємстваПродукція

1. ВАТ “Львівський міський молочний завод”йогурт

2. ВО “Карпатипресмаш”машина пральна автоматична “Івіта”

3. ВАТ “Крафт Якобз Сушард Україна”шоколадні цукерки “Веселка”

4. Фірма “NIVEA” косметичне молочко “NIVEA”

5. “Галицькі контракти”журнал

Завдання 2

У деяких західноєвропейських державах чисельність сімей складається з однієї особи, становить близько третини загальної кількості родин. З огляду на це, стає зрозумілим інтерес виробників до потреб сімей-одинаків. Сформулюйте відмінності потреб таких сімей від потреб родин, що складаються з чотирьох-п’яти людей. Як, на Вашу думку, потреби сімей-одинаків задовольняються на вітчизняному ринку?

Завдання 1

Мале підприємство виготовляє канцелярські вироби. При виробництві учнівських зошитів досягнуті показники, що наведені у вихідних даних.

Вихідні дані:

Змінні витрати, коп:

Матеріали 3 коп.

Енергетичні витрати 0, 5 коп.

Прямі витрати на оплату праці 1, 5коп.

Інші витрати 0, 1 коп.

Всього: 5, 1 коп.

Постійні витрати за 1 рік, грн. :

Непрямі витрати на оплату праці 11000

Амортизація обладнання 8200

Загально лові витрати 12500

Загальнозаводські витрати 16300

Інші витрати 6200

Разом: 54200

Ціна одиниці продукції 12 коп.

План продажу зошитів 1000000 шт.

Зміст завдання

Проаналізуйте можливі маркетингові заходи для підвищення прибутку. Яким буде прибуток при зменшенні загальноцехових витрат на 10%, а загальнозаводських витрат – 15%?

Складіть бюджет маркетингу, використавши для цього 20% прибутку.

Завдання 2

У таблиці 32 наведені дані по 5 варіантах ведення бізнесу на підприємстві. Постійні витрати для всіх варіантів незмінні.

Зміст завдання:

1. Заповніть таблицю та визначте, який варіант дасть найбільший прибуток.

2. Скласти план маркетингового дослідження ринку для досягнення максимального прибутку.

Таблиця. 32. Розрахунок прибутків при різних обсягах випуску продукції

 

Наведені такі дані (табл. 33) з внутрішньої звітності підприємства:

Таблиця 33. Вихідні дані

Визначити розмір впливу окремих чинників на обсяг випуску продукції.

Визначити розмір можливих резервів збільшення випуску і заходів по їх використанню.

Завдання 2

Три фірми здійснюють реалізацію окремих різновидів товару Х у певному регіоні. Обсяги в останньому місяці були наступними (табл. 34) :

Таблиця 34. Вихідні дані

Визначити частку кожної фірми у реалізації кожного різновиду товару і в загальному продажі товару Х. Результати оформити у таблицю35.

Таблиця 35. Розрахунок частки тинку кожної фірми в реалізації кожного різновиду товару і в загальному продажу товару

 

 

МОДУЛЬ 1: Інструментарій маркетингових досліджень

 

Головна роль та мета маркетингових досліджень

Предмет та об’єкт маркетингових досліджень

Основні завдання маркетингових досліджень

Основні принципи проведення маркетингових досліджень

Види маркетингових досліджень

Сутність маркетингової розвідки

Сутність та види бенчмаркінгу

Види спеціалізованих організацій проведення маркетингових досліджень

Сутність та види власних організаційних форм проведення маркетингових досліджень

Причини виникнення етичних проблем у маркетингових дослідженнях.

Структура маркетингових досліджень.

Процес маркетингових досліджень.

Види маркетингових досліджень.

Організаційні форми проведення маркетингових досліджень.

Чинники вибору організаційних форм маркетингових досліджень.

Організаційні форми проведення маркетингових досліджень.

Сучасний стан і тенденції розвитку системи маркетингових досліджень у розвинутих країнах Заходу та в Україні.

Необхідність і значущість маркетингової інформації.

Основні вимоги до маркетингової інформації.

Види маркетингової інформації.

Первинна та вторинна маркетингова інформація, її переваги та недоліки.

Основні можливості та проблеми інформаційного забезпечення сучасних підприємств

Процес збору та інтерпретації маркетингової інформації.

Джерела маркетингової інформації.

Маркетингові інформаційні системи та системи підтримки рішень.

Основні проблеми інформаційного забезпечення підприємств.

Головні переваги та недоліки використання постачальників маркетингової інформації підприємствами-товаровиробниками.

Універсальні постачальники маркетингової інформації

Спеціалізовані постачальники маркетингової інформації

Рекламні агенції та консалтингові фірми як постачальники маркетингової інформації.

Критерії вибору постачальника маркетингової інформації

Головні проблеми, які вивчаються під час проведення маркетингових досліджень.

Питання, що вивчаються під час маркетингових досліджень внутрішнього середовища підприємства

Питання, що вивчаються під час маркетингових досліджень зовнішнього середовища підприємства

Сутність та зміст етапів проведення маркетингових досліджень

Проблеми, що вивчаються під час маркетингових досліджень залежно від джерел їх виникнення, бажаного результату, завдань і глибини дослідження.

Сутність розроблення пропозицій щодо проведення маркетингових досліджень

Особливості складання звіту про маркетингові дослідження

Вимоги до звіту про маркетингові дослідження.

Кількісні та якісні дослідження

Опитування по телефону, по пошті та особисто, переваги та недоліки.

Основні елементи процесу опитування.

Спостереження: сутність, переваги та недоліки.

Форми спостережень.

Маркетингові спостереження: сутність та форми.

Маркетингові імітації: сутність