Маркетингові дослідження

Предмет:

Маркетинг

Тип роботи:

Навчальний посібник

К-сть сторінок:

158

Мова:

Українська

Оцінка:

особливості.

Ризик купівлі: сутність та види.

Чинники «чорного ящика» споживача: потреби, цінності, побажання, мотиви, особистий стиль життя, сприйняття, орієнтація, емоції, досвід, пізнавальні дисонанси.

Аналіз стану фірми за елементами комплексу маркетингу та найважливішими функціями маркетингової діяльності.

Аналіз конкурентоспроможності фірми. Оцінка сильних та слабких сторін фірми.

Організаційні заходи, направлені на підвищення конкурентоспроможності фірми.

Особливості дослідження конкурентоспроможності фірми на зовнішньому ринку.

Чотири типи конкурентних ситуацій, які можливі на ринку.

Види конкурентів підприємства.

Необхідність та важливість маркетингових досліджень брендів за умов ринкового середовища.

Головні характеристики бренду з позиції проведення маркетингових досліджень

Особливості використання методів одновимірного аналізу даних.

Характеристика методів багатовимірного аналізу: кореляційного аналізу, регресійного аналізу, факторного аналізу та ін..

Розподіл балів, що отримують студенти за результатами вивчення дисципліни

Напрям 6. 050108 „Маркетингові дослідження”

Курс 4

Модуль або тема дисципліни Вид робітПланові терміни виконанняФорми контролюМаксимальна кількість балів

МОДУЛЬ І. Інструментарій маркетингових досліджень

Тема 1. Система маркетингових дослідженьПідготовка до лабораторних занять, відповідь на практичному занятті Відповідно до розкладу занятьУсне опитування2 бали

Рішення задач, ситуаційних завдань на практичному занятті Відповідно до розкладу занятьПисьмове опитування або відповідь у дошки3 бали

Підготовка рефератів та додаткова відповідьВідповідно до розкладу занятьДоповідь2 бали

Виконання домашніх індивідуальних завдань (2 завдання) Письмово 5 балів

Підготовка кросвордів, презентацій, ситуаційних завдань За дорученням викладачів Письмово 3 балів

Разом за темою 16 балів

Тема 2. Маркетингова інформаціяПідготовка до лабораторних занять, відповідь на практичному занятті Відповідно до розкладу занятьУсне опитування2 бали

Рішення задач, ситуаційних завдань на практичному занятті Відповідно до розкладу занятьПисьмове опитування або відповідь у дошки3 бали

Підготовка рефератів та додаткова відповідьВідповідно до розкладу занятьДоповідь2 бали

Виконання домашніх індивідуальних завдань (2 завдання) Письмово 5 балів

Підготовка кросвордів, презентацій, ситуаційних завдань За дорученням викладачів Письмово 3 балів

Разом за темою 26 балів

Тема 3. Організація роботи з постачальниками маркетингової інформаціїПідготовка до лабораторних занять, відповідь на практичному занятті Відповідно до розкладу занятьУсне опитування2 бали

Рішення задач, ситуаційних завдань на практичному занятті Відповідно до розкладу занятьПисьмове опитування або відповідь у дошки3 бали

Підготовка рефератів та додаткова відповідьВідповідно до розкладу занятьДоповідь2 бали

Виконання домашніх індивідуальних завдань (2 завдання) Письмово 5 балів

Підготовка кросвордів, презентацій, ситуаційних завдань За дорученням викладачів Письмово 3 балів

Разом за темою 36 балів

Тема 4. Структура та процес маркетингових дослідженьПідготовка до лабораторних занять, відповідь на практичному занятті Відповідно до розкладу занятьУсне опитування2 бали

Рішення задач, ситуаційних завдань на практичному занятті Відповідно до розкладу занятьПисьмове опитування або відповідь у дошки3 бали

Підготовка рефератів та додаткова відповідьВідповідно до розкладу занятьДоповідь2 бали

Виконання домашніх індивідуальних завдань (2 завдання) Письмово 5 балів

Підготовка кросвордів, презентацій, ситуаційних завдань За дорученням викладачів Письмово 3 балів

Разом за темою 46 балів

Тема 5. Методи збирання первинної інформаціїПідготовка до лабораторних занять, відповідь на практичному занятті Відповідно до розкладу занятьУсне опитування2 бали

Рішення задач, ситуаційних завдань на практичному занятті Відповідно до розкладу занятьПисьмове опитування або відповідь у дошки3 бали

Підготовка рефератів та додаткова відповідьВідповідно до розкладу занятьДоповідь2 бали

Виконання домашніх індивідуальних завдань (2 завдання) Письмово 5 балів

Підготовка кросвордів, презентацій, ситуаційних завдань За дорученням викладачів Письмово 3 балів

Разом за темою 56 балів

Написання модульних контрольних робіт 4 бали

Разом за 1 модулем 34 бали

МОДУЛЬ ІІ Маркетингові дослідження ринку та його учасників

Тема 6. Визначення місткості ринку та його сегментівПідготовка до лабораторних занять, відповідь на практичному занятті Відповідно до розкладу занятьУсне опитування2 бали

Рішення задач, ситуаційних завдань на практичному занятті Відповідно до розкладу занятьПисьмове опитування або відповідь у дошки3 бали

Підготовка рефератів та додаткова відповідьВідповідно до розкладу занятьДоповідь2 бали

Виконання домашніх індивідуальних завдань (2 завдання) Письмово 5 балів

Підготовка кросвордів, презентацій, ситуаційних завдань За дорученням викладачів Письмово 3 балів

Разом за темою 66 балів

Тема 7. Дослідження кон’юнктури ринкуПідготовка до лабораторних занять, відповідь на практичному занятті Відповідно до розкладу занятьУсне опитування2 бали

Рішення задач, ситуаційних завдань на практичному занятті Відповідно до розкладу занятьПисьмове опитування або відповідь у дошки3 бали

Підготовка рефератів та додаткова відповідьВідповідно до розкладу занятьДоповідь2 бали

Виконання домашніх індивідуальних завдань (2 завдання) Письмово 5 балів

Підготовка кросвордів, презентацій, ситуаційних завдань За дорученням викладачів Письмово 3 балів

Разом за темою 76 балів

Тема 8. Прогнозні дослідження збутуПідготовка до лабораторних занять, відповідь на практичному занятті Відповідно до розкладу занятьУсне опитування2 бали

Рішення задач, ситуаційних завдань на практичному занятті Відповідно до розкладу занятьПисьмове опитування або відповідь у дошки3 бали

Підготовка рефератів та додаткова відповідьВідповідно до розкладу занятьДоповідь2 бали

Виконання домашніх індивідуальних завдань (2 завдання) Письмово 5 балів

Підготовка кросвордів, презентацій, ситуаційних завдань За дорученням викладачів Письмово 3 балів

Разом за темою 86 балів

Тема 9. Дослідження конкурентного середовища та конкурентів Підготовка до лабораторних занять, відповідь