Маркетинговий аналіз компанії "Apple"

Успіх Apple у цей період призвів до росту її акцій. Між 2003 і 2006 роком ціна зросла більше, ніж у 10 разів — з 6$ за акцію до 80$, а у травні 2007 ціна становила більше 100$. Але, хоч частка Apple на ринку зростає, компанія залишається далеко позаду свого головного конкурента — корпорації Microsoft.

 Отже, послідовники компанії та її продуктів, так званий знак філософії Apple, пов'язує віртуально "лояльність" до своєї продукції.

Завдання компанії Стіва Джобса бачити «Яблуко», і зробити найкращі продукти наземлі. «Apple» завжди повинен зосередитися на інноваціях, які підкреслюють простоту переднього плану. Але «Apple» хоче тримати під контролем всі необхідні і відповідні технології, а також запускати лише кілька продуктів, але ці продукти найвищої якості відіграють вагому роль у відповідному сегменті ринку. Ці кілька продуктів також можуть бути легкі в спілкуванні один з одним, а також мережах, в яких вони використовуються та підтримку на цьому шляху. Так пропонує «Apple», наприклад, програму резервного копіювання, що є дуже легкою, з використанням жорстких дисків. Однак ми залишаємося критичними, а таким чином постійно потребуємо вдосконалення продукції. «Яблуко» хоче завжди думати попереду конкурентів і таким чином вона займає перше місце у світі.

 

 

Український ринок виробництва телефонів не повністю завершив етап свого формування, але всеодно знаходиться в стані жорсткої конкурентної протидії. Утримання і заохочення нових споживачів можливе за рахунок новинок продукції, рекламної та маркетингової політики, пошуку нових ринків збуту.

За минулі десятиліття успіх компанії не завжди був безумовним, а положення на ринку — не завжди стабільним. За підсумками торгів за 2012р. на Нью-йоркській фондовій біржі акції Apple впали більш ніж на 6,4% . Це найбільше одноразове падіння котирувань компанії за останні чотири роки на тлі зростаючих побоювань про посилення конкуренції на ринку мобільних пристроїв. Ринкова капіталізація компанії на сьогодні складає 506,838 млрд доларів, повідомляє Reuters.

Падіння в завершило украй негативні 10 тижнів для найдорожчої компанії США. За підсумками дня Apple виявилася в числі негативних лідерів біржового індексу S&P 500, втративши 35 млрд доларів ринкової вартості. 37 млн акцій поміняли хазяїв, тоді як в звичайні дні об'єм операцій не перевищує 21 млн цінних паперів.

У річному численні Apple як і раніше залишається в плюсі, її зростання з початку року склало 33%, проте нинішній рівень майже на 24% поступається найвищому показнику вартості акцій, зафіксованому 21 вересня 2012р.

Інвестори і аналітики вважають, що активний розпродаж вызванна рядом чинників, у тому числі прогнозом впливової аналітичної компанії, що 

виробник iPad продовжить здавати позиції в змаганні з пристроями на базі платформи Google Android.

В дослідницька фірма International Data Corp заявила, що Apple, ймовірно, втратить свою перевагу на ринку планшетних пристроїв за підсумками 2012 року. Її доля на ринку зменшиться до 53,8% проти 56,3% в 

2011 році. В той же час пристрою на базі Android займуть 42,7% ринку, в порівнянні з 39,8% роком раніше.

Акції Apple, колись найбільш бажані в портфелі інвесторів, почали поступове зниження з вересня 2012р. цього року на тлі зростаючої невпевненості в здатності компанії впоратися з безпрецедентною конкуренцією, робить висновок агентство. Перший квартал 2007 фінансового року Apple закінчила з рекордними показниками. 7,1 мільярда доларів США доходу при чистому прибутку в 1 мільярд — майже у два рази більше, ніж у першому кварталі 2006 року. За цей період часу компанія поставила 1606000 комп'ютерів Macintosh і 21066000 плеєрів iPod. 42% від загального доходу Apple склали міжнародні продажі.

 

Рис.1.2.1 Обсяг продаж

 

Компанія стоїть на ногах міцніше, порівняно з цим роком. В актуальному модельному ряді виробника — дійсно яскраві й удалі продукти: від професійних ноутбуків до бюджетних настільних ПК. А також надзвичайно популярні плеєри iPod та мобільні телефони iPhone .Apple має 

дуже розгалужену дистриб'юторську мережу, що вказує на значну активність їх міжнародної маркетингової стратегії. Сьогодні існує 251 офіційне представництво Apple у 10 країнах. В офіційному представництві клієнти мають можливість купити продукцію компанії, отримати необхідну консультацію, пройти навчальні курси, також в таких представництвах діє сервісний центр . Наразі, офіційне представництво Apple існує навіть в Росії (з 2007 року), але, нажаль, поки що не в Україні. Але зараз в нашій країні є офіційний дистриб'ютор Apple – компанія iProВ цілому, в компанії працює 35 100 працівників, при чому прибуток на кожного працівника дорівнює 1,146 мільйона доларів США . 

 

Рис.1.2.2 Розподіл часток між учасниками ринку

 

Рис.1.2.3 Розподіл часток між учасниками ринку

Сильні сторони

•Apple дуже успішна компанія. Доходи від iPhone та зв'язаних з ним сервісів підвищились майже в 4 рази у порівнянні з попереднім роком. Випуск нових моделей комп'ютерів Macintosh та ноутбуків MacBook також підтримує продаж на досить стійкому та впевненому рівні;

•Вага бренду Apple – це один з найавторитетніших і міцних IT-брендів у світі, що має велику кількість відданих клієнтів, які також встають на захист бренду. Така сильна відданість означає не тілько, що компанія збільшує