Розвиток дверних систем в Україні

В цілому по ринку, найбільшим регіоном виробництва дверей є Херсонська область (завдяки одному найбільшому підприємству), чия частка коливається на рівні 3747%. Відзначимо достатню стабільність регіональної структури, що свідчить про її сформованість і зрілість. Другим за об'ємом випуску дверей впродовж всього періоду аналізу залишалася Дніпропетровська область (частка дещо коливалася в межах 10, 7-14, 1%). Третя позиція за Львівською областю з часткою в 9, 1-11, 1%. Стабільно займає четверте місце в рейтингу Київ (6, 1-9, 5%). Відзначимо, що сукупна частка регіонів, що розташувалися на 2-4 позиції в рейтингу, складає 26, 8-33, 2%, що менше показника лідера. З решти регіонів варто згадати Одеську область – єдину, яка змогла за 2, 5 роки впритул наблизитися до лідерів.

 

 

На українському ринку дверей для приміщень вітчизняного виробництва, на відміну від ринку імпортних дверей, можна відзначити наявність крупних брендів, відомих і популярних на національному рівні. Так, двері під торговою маркою «Корабел» не тільки займають близько 40% внутрішнього виробництва, але і широко доступні потенційним споживачам як в оптових, так і в роздрібних каналах розповсюдження. Більш того, в порівнянні з багатьма торговими марками, представленими на ринку, і середньому рівні популярності брендів дверей, «Корабел» навіть може вважатися впізнаною маркою, про яку покупці дізнаються ще до безпосередньої покупки, і пов'язують свої очікування з високою якістю і низькою ціною продукції.

На відміну від лідера ринку, компанія ТОВ «Брама», що випускає дерев'яні двері під відповідною торговою маркою, відома на ринку значно менше. Частка мазкі у внутрішньому виробництві приблизно в 2 рази нижче за частку лідера.

Решта торгових марок розкручена слабкіше, що вимушує використовувати назви компаній-виробників як торгові марки (повноцінного бренду у такої продукції може і не бути).

Серед представлених на українському ринку виробників, крім двох лідерів, переважають компанії, для яких двері не є основною продукцією. Сюди відносяться як компанії, що спеціалізуються на виробництві вікон (наприклад, «СТЕКО Трейдінг», «Алювіжен» та інші), так і фабрики («Малинська меблева фабрика»), будівельні компанії («Трест Житлобуд-1») і інші підприємства.

У кожному сегменті за матеріалом можна відзначити явних лідерів, яким належить від 20 до 40% всього об'єму випуску продукції в сегменті. Для дерев'яних дверей такими компаніями є (одночасно і лідери ринку в цілому) «Корабел» і «Брама». У сегменті металевих дверей – «Алювіжен» (цікаво, що лідер по об'ємах експорту – «Новий Світ» – потрапив в десятці найбільших виробників України тільки в першому півріччі 2013 року, задовольняючись четвертою позицією). Серед виробників пластикових дверей відзначимо «СТЕКО Трейдінг».

Не дивлячись на наявність двох дуже крупних торгових марок, середній рівень розвитку вітчизняних брендів дверей для приміщень в Україні залишається низьким. При цьому тенденцій до подальшого зростання брендів з виходом на зовнішні ринки і переходу до міжнародних операцій практично немає.

 

 

 

Перед тим, як визначити конкурентоспроможність дверних систем ТОВ «Епіцентр» хочу порівняти дверні системи виробництва України таких як: ТМ Страж, Новий стиль, Сталь-М.

Для визначення конкурентоспроможності продукції кожного з досліджуваних підприємств були визначені критерії відбору. Критерії визначалися шляхом маркетингового опитування, згідно анкети.

 

 

 

Результати опитування занесені до таблиці 6. 3. За результатами опитування також визначені коефіцієнти вагомості фактора для окремого споживача.

 

 

 

В процесі опитування було визначено, що 28% опитаних при виборі дверних систем віддають перевагу міцнісним характеристикам, так як матеріал повинен забезпечувати надійність і довговічність конструкції; 25% опитаних – цікавить ціна, а вже потім інші характеристики товару; 15% цікавляться естетичними показниками, такими як кольорова гама та асортимент; 10% споживачів цікавляться екологічністю, по 5% якість упакування і рекламою, а якість обслуговування і сервіс 12%.

Для визначення конкурентоспроможності продукції кожного з виробників було проведено маркетингове дослідження.

Для оцінки дверних систем трьох вище зазначених виробників була вибрана п'ятибальна шкала.

Можна охарактеризувати плюси і мінуси дверних систем «ТМ Страж» в порівнянні з конкурентами окремо за кожною з характеристик. Ми бачимо, що показники за якими дверні системи «Страж» займає лідируючі позиції це міцнісні характеристики та зломостійкість. Це пояснюється тим, що ТМ Страж має в своєму асортименті найбільш затребувані кольори, які мають гарну міцність, а от дверні системи Новий стиль має «скупий» асортимент і нижчу за всі зразки міцність. Весь товар упаковується у високоякісну плівку. За ціновим показником майже рівними являються Страж і