Створення нового підприємства

Так як наша фірма ще не вийшла на ринок, то при створенні необхідного резерву з гарантійного обслуговування ми будемо спиратися на те, який резерв з гарантійного обслуговування в наших конкурентів.

Для аналізу життєвого циклу товару необхідно оцінити можливості й тактичні цілі підприємства на кожному етапі життєвого циклу товару. «Товари лідери» у нас є комп'ютерні столики і ергономічні крісла. «Тактичними товарами» є дитячі ліжечка, т. к. вони доповнюють наявної асортимент продукції підприємства, щоб споживачі не зверталися за відсутніми виробами до конкурентів. «Товарами-локомотивами» є дивани і парти, тому зумовлюють можливість реалізації товарів підприємства, тим самим, збільшуючи масу прибутку і стверджуючи фірмову марку.

 

 

У результаті проведення маркетингового дослідження, і навіть використовуючи результати вивчення діяльності фірм-виробників меблів наша фірма отримала багато корисною інформації щодо поведінки над ринком в планованому року, яка виражена у таких пунктах:

Ціноутворення

Для проникнення ринку необхідна активна стратегія ціноутворення. Оскільки поширення продукції відбуватимуться переважно через посередників, можлива диференціація цін залежність від величини партії виробів. Верхня межа ціни становить величину на 10% нижче ціни виробів основного конкурента (Шостий елемент, Одеса). Причому у залежність від виду поставки (в складеному чи розібраному вигляді) використовується шлейф цін, нижньою межею якого «буде встановлена мінімальна ціна.

Вихідна ціна може розраховуватися з урахуванням витрат провадження з урахуванням отримання необхідної прибутку.

Ціна = перемінні витрати + постійні витрати / обсяг продажу + гадана прибуток.

Планована ціна на комп'ютерні столи становитиме на середньому 540 грн.

Схема поширення товарів

Передбачається поширення продукції через посередників. Планується укладати договори на дилерські послуги, у яких вказано – обсяг поставки, терміни, рівень цін тощо. Це може забезпечити ритмічність виробництва та збуту. З складу підприємства продукція буде відвантажуватися складу посередника у вигляді його транспорту.

Реклама

Рекламную кампанію слід проводити в кількох напрямах. Це насамперед реклама в тематичних і спеціальних виданнях, присвячених меблевому ринку. Також планується участь у різних виставках, розсилання рекламні матеріали із сучасних зв'язку (наприклад, розсилання факсом рекламних пропозицій у офіси малих та середніх фірм, що є найперспективнішими покупцями).

Організація післяпродажного обслуговування

Передбачається сервісне обслуговування які й виробів – безплатна доставка споживачеві, безплатна складання, річна гарантія ремонту чи заміни вироби разі виявлення дефектів, і навіть повернення грошей (за бажання клієнта у разі наявності дефекту).

Формування суспільної думки є головним завдагнням нашиго маркетингового планування

Плануються проведення опитування клієнтів чи анкетування. У опитувальний лист включаються запитання про якість продукції, прийнятності ціни, споживчих властивості, дизайні. Анкети чи опитувальні листи можна поширювати у процесі продажу, включивши цей пункт до договору з посередником у продукції. Це дає точну інформацію про запитах та вимоги споживачів до продукції підприємства.

 

 

Підприємство розташовується на території заводу. Офіс зареєстровано за адресою вул. Софіївська, 41 м. Одеса.

Для здійснення даного проекту планується орендувати приміщення для магазину. Приміщення під майстерню і склад планується орендувати у приватного підприємця, розташований на території АТП-10. Магазин – у правобережній частині міста торгового комплексу.

Під майстерню і склад фірма набуває будинок, колишнє раніше оптовим складом площею 500 м 2. Під магазин ПП «Стиль МЕБЛІВ» бере в оренду приміщення площею 50 м 2. Вартість оренди торгової площі складає 4 тисячі грн. на місяць. Вартість оренди приміщення під майстерню і склад становить 3 тис. грн. на місяць.

До транспортних засобів підприємства належить а / м «Газель». Засоби зв'язку – мережа Інтернет і телефонні комунікації.

Для безперебійного виробництва необхідно встановити обладнання, забезпеченість транспортом, зв'язком, енергетичним та інженерним обладнанням. Дані наведено в ДОДАТКУ XL обладнання.

Для того щоб зробити меблі необхідно використовувати основні і допоміжні матеріали. Розрахунок матеріалів для випуску продукції показані в ДОДАТКУ XL сировину.

Розрахунок поточного, страхового та виробничого запасів представлений у ДОДАТКУ XL запаси.

Постачальниками сировини та матеріалів є такі фірми, представлені в таблиці 7:

 

Таблиця 7

Постачальники сировини і матеріалів

Найменування сировини та матеріалівФірма-постачальникАльтернативний варіант

1Поролон, поліетилен, пластик, картон коробковий ТОВ «Фомлайн»ТОВ «Фомлайн»

2Тканини, нитки, клейGOBELEN TM Приватні особи

3ФурнітураТОВ ТК-ФурнітураПриватні особи

4Деревина, ДСП, ДВПФабрика «Світ дерева»Приватні особи

 

Амортизаційні відрахування провадяться по нелінійному методу: спосіб зменшуваного залишку. Амортизованим майном нашої фірми є: комп'ютер, а / м «Газель», циркулярний верстат. Строк корисного використання складає 36 місяців. Розрахунок амортизаційних відрахувань наведено в ДОДАТКУ XL обладнання.

Малоцінних швидкозношуваних обладнання представлено в ДОДАТКУ XL обладнання. Воно списується на собівартість продукції рівними частками щомісяця.

Технологічний цикл виробництва столів складається з трьох часток: зі складу матеріалів комплектуючі надходять насолярний ділянку, де виготовляються складові столу. Потім вони скеровуються в ділянку обробки, де проводять опоряджувальні роботи – забарвлення, оздоблення спеціальним покриттям тощо. Готові блоки надходять на ділянку складання, де блоки складають у готові вироби. Потім продукція іде складу готової продукції.

 

Таблиця 8 

Схема виробничих потоків

Склад матеріалів та українських комплектуючих

Матеріали й комплектуючі

>Столярний ділянку