Портал освітньо-інформаційних послуг «Студентська консультація»

  
Телефон +3 8(066) 185-39-18
Телефон +3 8(093) 202-63-01
 (093) 202-63-01
 studscon@gmail.com
 facebook.com/studcons

<script>

  (function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){

  (i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),

  m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)

  })(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');

 

  ga('create', 'UA-53007750-1', 'auto');

  ga('send', 'pageview');

 

</script>

Брендинг у системі маркетингу підприємств на ринку комерційної нерухомості

Предмет: 
Економіка
Тип роботи: 
Автореферат
К-сть сторінок: 
32
Мова: 
Українська
Оцінка: 

ключовий захід щодо формування та утримання бажаної позиції бренду підприємства на РКН, є комплексним явищем, що пропонується розглядати як систему підпроектів. Розроблений проект брендингу для підприємств на РКН має формувати внутрішню систему організаційної підтримки – команди брендингу, і, крім відділу маркетингу, до неї мають бути залучені провідні співробітники підприємства. Команда брендингу будується на засадах корпоративної культури, яка включає стандарти, норми, цінності, що забезпечують „емоційну” підтримку бренду підприємства на РКН.

Впровадження новітнього підходу до брендингу у системі маркетингу підприємств на ринку комерційної нерухомості підвищить ефективність функціонування підприємств-девелоперів та об’єктів комерційної нерухомості завдяки прийняття обґрунтованих маркетингових рішень щодо планування комплексу інтегрованих маркетингових комунікацій, посилення позицій брендів на ринку, а отже і залучення більшої кількості орендарів, відвідувачів об’єктів комерційної нерухомості та інвесторів.
 
СПИСОК ОПУБЛІКОВАНИХ ПРАЦЬ ЗА ТЕМОЮ ДИСЕРТАЦІЇ
 
У наукових фахових виданнях:
 
  1. Римаренко М. В. Комплекс маркетингу закладів ресторанного господарства швидкого обслуговування для залучення іноземних туристів / М. В. Римаренко // Науковий Вісник Чернівецького торговельно-економічного інституту Київського національного торговельно-економічного університету. Економічні науки. – Чернівці, 2005. – В. ІІІ. – С. 415-418.
  2. Shulgina L., Rymarenko M. Marketing mega factors in tourist entrepreneurships of Ukraine / L. Shulgina, M. Rymarenko // ECOMA 2005 “Economy and management of enterprises in transition economies in the global market environment” proceeding of The International Scientific Conference. University of Pardubice. – Lazne Bohdanec, Czech Republic, 2005. – Part II. – P. 429-432.
  3. Шульгіна Л. М. Римаренко М. В. Трансформаційні процеси брендингу: теорія та український ринок / Л. М. Шульгіна, М. В. Римаренко // Збірник наукових праць “Теорія і практика”. Східноукраїнський національний університет ім. Володимира Даля. – Луганськ, 2006. – №12. – С. 308-320.
  4. Римаренко М. В. Особливості використання технологій брендингу / М. В. Римаренко // Науковий Вісник Чернівецького торговельно-економічного інституту Київського національного торговельно-економічного університету. Економічні науки. – Чернівці, 2007. – В. ІV. – С. 287-293.
  5. Римаренко М. В. Концепція аудиту маркетингової стратегії та бренду компанії на ринку комерційної нерухомості / М. В. Римаренко // Науковий Вісник. Одеський державний економічний університет. Всеукраїнська асоціація молодих науковців. – Одеса, 2008. – №20. – С. 38-44.
  6. Римаренко М. В. Концепція класифікації офісного сектору ринку комерційної нерухомості / М. В. Римаренко // Університетські наукові записки. Часопис Хмельницького університету управління та права. – Хмельницький, 2008. – В. 3/2008. – С. 439-444.
  7. Римаренко М. В. Процеси неймінгу на ринку нерухомості комерційного призначення України / М. В. Римаренко // Збірник наукових праць “Теорія і практика”. Східноукраїнський національний університет ім. Володимира Даля. – Луганськ, 2009. – №15. – С. 342-348.

 

Публікації в інших виданнях:
 
  1. Рымаренко М. В. Бренд с украинской душой / М. В. Рымаренко // Информа-ционно-аналитический журнал «ДНК». – Одесса, 2005. – №4 – С. 60-61.
  2. Рымаренко М. В. Позиционирование заведений ресторанного хозяйства быстрого обслуживания г. Киева / М. В. Рымаренко // Сборник научных трудов. Шестая Всероссийская научно-практическая конференция “Проблемы практического маркетинга в сфере сервиса”. ГОУ ВПО Московский государственный университет сервиса. – Москва, 2005. – С. 42-44.
  3. Римаренко М. В. Програма позиціювання як інструмент управління брендом нерухомості комерційного призначення / М. В. Римаренко //Тези доповідей ІІ Всеукраїнська науково-практична конференція “Реклама в Україні: інтеграція теорії та практики”. Київський національний торговельно-економічний університет. – Київ, 2008. – С. 89-90.
  4. Римаренко М. В. Концепція класифікації офісного сектору ринку комерційної нерухомості / М. В. Римаренко // Тези доповідей ІІІ Міжнародної науково-практичної конференції “Маркетингові дослідження в Україні”. Східноукраїнський національний університет ім. Володимира Даля. – Луганськ, 2008. – С. 224-225.
  5. Рымаренко М. В. Новые горизонты для девелоперов / М. В. Рымаренко // Информационно – аналитический журнал «ДНК». – Одесса, 2008. – №2 – С. 44-46.
  6. Рымаренко М. В. Генеральный план Киева: Проблемы. Перспективы. Инвестиции / М. В. Рымаренко // Киевградъ http: //kievgrad. info. – Киев, 2009. – http: //kievgrad. info/news/2155/
  7. Римаренко М. В. Чи важко навчитися майстерності передбачення? / М. В. Римаренко // Новий економіст. – Київ, вересень 2009. – С. 15, 57.
  8. Рымаренко М. В. Маркетинг рынка недвижимости. Понятие девелопмента / М. В. Римаренко // Обучающий курс «Риэлтор-Профессионал». АСНУ. – Киев, 2008. Модуль 4-5 (1. 1). – С. 83-103

 

АНОТАЦІЯ
 
Лео М. В. Брендинг у системі маркетингу підприємств на ринку комерційної нерухомості. – Рукопис.
Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наук за спеціальністю 08. 00. 04 – економіка та управління підприємствами (за видами економічної діяльності). – Київський національний університет технологій та дизайну Міністерства освіти і науки, молоді та спорту України, Київ, 2011.
Досліджено сутність та місце брендингу у системі маркетингу підприємств, концептуальні підходи до позиціювання брендів, суб’єктно-об’єктний підхід до структуризації ринку комерційної нерухомості. Сформовано методику дослідження кон’юнктури ринку комерційної нерухомості, визначено основні індикатори розвитку. Здійснено детермінантний аналіз формування стратегій позиціювання брендів підприємств на ринку комерційної нерухомості та стратегічну оцінку технологій брендингу об’єктів комерційної нерухомості.
Обґрунтовано і викладено нові підходи до брендингу підприємств на ринку комерційної нерухомості, розроблено конкретні пропозиції щодо впровадження адміністрування брендингу як інтегрованої маркетингової технології та організаційного механізму брендингу підприємств на ринку комерційної нерухомості.
Ключові слова: бренд, брендинг, стратегії позиціювання брендів, неймінг,
Фото Капча