Міжнародна економіка

Предмет:

Економіка

Тип роботи:

Курс лекцій

К-сть сторінок:

191

Мова:

Українська

Оцінка:

що передбачають комплексний технологічний обмін з поданням ноу-хау та інжинірингових послуг з промислової реалізації переданої технології. Друге місце займають ліцензії на ноу-хау і тільки третє - чисто патентні ліцензії, що не передбачають передачі ноу-хау. Це пояснюється, зокрема, тим, що при сучасному рівні розвитку техніки освоєння більшої частини винаходів без надання ноу-хау, тобто досвіду і знань, якими володіє фірма-продавець, або взагалі неможливо, або веде до непродуктивних витрат часу і коштів. Тому ноу-хау є основним об'єктом не тільки ліцензій, але й інших форм передачі технології.

Динамізм ліцензійної торгівлі пояснюється наступним:

• Придбання ліцензій та супутніх інжинірингових послуг прискорює технічний прогрес підприємств на 7-8 років;

• Купівля ліцензії дозволяє знизити витрати на власні НДДКР;

• Кожен долар, витрачений на придбання ліцензії, дає економічний ефект в 3-6

доларів (залежно від країни та без урахування фактору часу), а в Японії - 16 доларів;

• Економічний ефект від використання ліцензій протягом терміну дії ліцензійних угод в 10 разів перевищує витрати на їх придбання.

Різновидом міжнародної торгівлі ліцензіями є франчайзинг - коли одна, звичайно велика, компанія (франчайзер) дозволяє іншій (франчайзі) використовувати своє широко відоме фірмове найменування. Історія розвитку франчайзингу за кордоном налічує вже півтора століття - з тих пір, коли Зінгер

вперше застосував його для збуту швейних машин.

По суті, продавець і покупець в цьому випадку діють як вертикально інтегрована фірма, філії якої взаємопов'язані і виробляють для споживача частина товарів і послуг. Особливо характерно це для комплексного франчайзингу, який

передбачаєповнезабезпеченнядилерів,включаючимаркетинг,керівництво експлуатацією підприємства, стандарти і контроль якості продукції.

Розрізняють три типи франчайзингу.

Виробничий - поставка франчайзером своїм франчайзі основних елементів (комплектуючих) для виготовлення продукції, що реалізується під ліцензованим фірмовим найменуванням (товарним знаком). Щоб якість товару зберігалися на високому рівні, франчайзер також надає технології і проводить навчання співробітників франчайзі, здійснюючи контроль за дотриманням технологічної дисципліни.

Торговий (товарний) - фірми купують у відомої компанії право на продаж її товарів з її товарним знаком.

Ліцензійний (ділової) - франчайзер видає ліцензію на право відкриття магазинів для продажу покупцям товарів і послуг під ім'ям франчайзера. Використовується при експлуатації ресторанів, підприємств громадського харчування швидкого обслуговування, продажу морозива.

Переваги франчайзингу:

• Збереження у франчайзі статусу юридичної особи і права власності на належне йому майно навіть при фактичному перетворенні цього раніше незалежного підприємства в своєрідну дочірню фірму відомої компанії;

• Можливість отримання невеликою фірмою підтримки від франчайзера при зверненні за кредитом до банку або при тимчасових труднощах у розрахунках з кредиторами (франчайзер може виступити поручителем);

• Використання іміджу фірми, що вже завоювала авторитет у клієнтів, гарантує швидке визнання у клієнтів;

• Гарантована допомога в менеджменті, маркетингу, дослідженнях і розробках;

• Безкоштовна взаємна підтримка рекламою та здійснення допомоги один одному при здійсненні поставок сировини і компонентів, запчастин, збуту готової продукції.

Оціннавартістьпродукції,щовипускаєтьсяврізнихкраїнахсвітуз

іноземними ліцензіями, становить 350-400 млрд. дол Лідерство як експортерів ліцензій займають економічно розвинені країни, на які припадає понад 80% світового експорту ліцензій. При цьому на США припадало близько 2 / 3 зазначеного експорту, далі слідують країни ЄС. В останні роки Японія з нетто- імпортера ліцензій перетворилася на експортера технологій. На неї припадає вже більше 5% світового експорту технологій.

Переважна частина ліцензій імпортується також економічно розвиненими

країнами. На що розвиваються, припадає лише менше 20% світового експорту ліцензій, що пояснюється малою ємністю їх технологічного ринку.

Що стосується галузевої структури світового ринку технологій, то велика частина світової торгівлі ліцензіями припадає на: електротехнічну й електронну промисловість - 19%, загальне машинобудування - 18%, хімічну промисловість -

17,4%, транспортне машинобудування - 10,2% всього обсягу комерційних операцій .

Вплив міжнародного обміну технологіями на розвиток обробної промисловості в 3 рази вище, ніж на розвиток економіки в цілому.

Франчайзинг вигідний як дрібному, так і великому бізнесу. Малий бізнес зацікавлений у франчайзингу з наступних причин:

• Імідж авторитетної фірми гарантує швидке визнання у споживачів;

• Зменшується обсяг капіталовкладень;

• Можливість володіти і управляти власним підприємством при обмеженому попередньому досвіді;

• Гарантія постійної допомоги в менеджменті, маркетингу, дослідженнях;

• Можливість навчатися ведення справи за схемою, ефективність якої перевірена на практиці.

• Зацікавленість великих корпорацій пояснюється наступним:

• Вони розширюють збут продукції, проникаючи на малі та віддалені ринки, швидше реагують на зміну попиту, не витрачаючи коштів на реалізацію товарів і

послуг, будівництво і організацію власної збутової мережі;

• Отримують можливість залучення доп. капіталу за рахунок коштів дрібних і середніх підприємців;

• Компанія має право на суворий контроль за якістю продукції, виробленої і реалізованої франчайзі, для збереження свого іміджу.

Однак франчайзинг має і недоліки: франчайзі і франчайзер схильні певному ризику, небезпеки втрат.

Можливі проблеми франчайзі:

• Обсяги продажів можуть бути нижче передбачених франчайзером;

• Допомога франчайзера в управління та маркетинг може бути меншою за очікувану;

• Франчайзі не має можливості впливати на політику франчайзера.

Проблеми франчайзера:

• Помилки при виборі