Міжнародні маркетингові дослідження в системі управління зовнішньоекономічною діяльністю підприємства (на прикладі металургійного комплексу України)

Предмет:

Економіка підприємства

Тип роботи:

Автореферат

К-сть сторінок:

29

Мова:

Українська

Оцінка:

металопродукції з України

Вид продукції 1999 р. 2000 р. 2001 р.

тис. т. % тис. т. % тис. т. %

Довгомірний прокат 4151 16 4868 17 5200 18

Плоский прокат 5698 22 6030 21 6650 23

Сортовий прокат 520 2 730 3 980 3, 5

Напівфабрикати 7981 30 8610 30 8500 29, 5

Сировинні матеріали 7222 27 7324 26 6480 22, 5

Інша металопродукція 950 4 1038 4 1010 3, 5

Всього 26522 100 28600 100 28820 100

Основними ринками збуту української продукції залишаються країни Близького Сходу та країни Південно-Східної Азії.

Географічна структура українського експорту у 2001 р. характеризуються наступною статистикою: Близький Схід – 29%, Південно-Східна Азія – 29%, країни СНД – 9, 5%, Східна Європа – 8, 5%, країни ЄС – 8, 5%, Африка – 5, 7%.

В роботі здійснено прогноз світового виробництва чорних металів (сталі) до 2010 р. Як показали розрахунки, спад світового виробництва дійсно відбувся у 1997-2000 рр., а після 2000 р. слід очікувати збільшення як виробництва сталі (до 770-790 млн. т.) так і кінцевого її споживання (до 720-740 млн. т.).

До основних чинників, що визначили відповідну динаміку і темпи змін у світовому металургійному виробництві, можна віднести такі:

- удосконалення технологічної структури світового металургійного виробництва, яке полягає у збільшенні частки конверторного та електродугового способів виробництва й у зменшенні (у деяких промислово розвинутих країнах – цілковитому припиненні) обсягів виробництва сталі мартенівським способом;

- швидке та повсюдне поширення безперервного розливання сталі, яке забезпечує максимальне наближення форми заготовки до конфігурації готового виробу та сприяє збільшенню виходу придатного литва на 15-20% з одночасним зниженням собівартості продукції;

- розвиток та застосування прогресивних металургійних технологій (комплексна доводка сталі поза плавильним агрегатом; технологія розлиття тонких слябів), матеріалів і нових технологій підготовки сировини.

Прогноз експортних можливостей базується на таких положеннях:

аналіз передісторії національного експорту в 1994-2000 рр., зокрема в його товарному і регіональному аспектах;

врахування визначених у головних аналітичних виданнях світу показників споживання, виробництва і світового експорту металопродукції на період до 2010 року;

визначення питомої ваги України у світовому експорті, дослідження динаміки і прогнозу цього вагового показника, виходячи з припущення, що Україна буде намагатися зберегти позиції на зовнішніх ринках;

урахування змін тих зовнішніх чинників глобальної макроекономічної і регіональної природи, що протягом минулих років істотно вплинули на позиції держави у світовій торгівлі металургійною продукцією.

Виходячи з прийнятого методологічного базису використані такі методичні прийоми і підходи:

статистичний ряд, як база для здійснення прогнозів, охоплює 1994-2000 рр. ; до 1994 р. систематизовану українську статистику одержати не вдалося;

прогнози реалізувалися по попередньо виділених групах продукції, об’єднаним по подібності характеристик, істотними в плані їхньої питомої ваги в загальному експорті металургійної продукції;

на підставі статистичної бази визначалися абсолютні і відносні показники експорту; частка українського експорту від світового визначалася розподілом відповідних абсолютних показників;

визначені в авторитетних аналітичних виданнях світу показники виробництва, споживання і світовий експорт на період до 2010 р. приймалися як базові для визначення прогнозу національного експорту;

прогноз частки українського експорту від загальносвітового здійснювався виходячи з:

а) того положення, який досягла Україна на передісторії (1994-2000 рр.) ;

б) припущення, що Україна буде відстоювати свої позиції на ринку в майбутньому;

в) особливостей розвитку металургії тих регіонів, де українські постачання були істотними;

г) глобальних тенденцій розвитку галузі і конкурентноздатності продукції національних виробників.

Прогнозовані обсяги українського експорту отримані як результат множення прогнозованої частки України у світовому експорті на прогнозні обсяги світового експорту.

Прогноз споживання продукції металургійного комплексу України на світовому ринку до 2010 року (табл. 2) показує, що суттєвого збільшення обсягів українського експорту чорних металів ближчим часом не відбудеться.

Таблиця 2

Прогноз експортних можливостей української чорної металургії на період до 2010 року, млн. т.

Продукція Роки

1998 1999 2000 2005 2010

Залізна руда 17, 70 15, 0 18, 00 20, 00 20, 00

Марганцева руда 0, 28 0, 20 0, 25 0, 25 0, 25

Чавун 2, 00 1, 90 2, 0 2, 00 2, 00

Готовий прокат 14, 90 18, 10 18, 40 18, 00 18, 20

Напівфабрикати 5, 30 7, 50 7, 00 7, 50 8, 00

Довгий прокат 4, 20 4, 80 5, 30 4, 70 4, 70

Плоский прокат 5, 40 5, 80 6, 10 5, 8 5, 50

У другому розділі “Методичні аспекти маркетингових досліджень світових ринків чорних металів” доведено, що для того щоб, визначитися з основними методичними аспектами маркетингових досліджень світових ринків чорних металів, необхідно чітко уявити в якому напрямі еволюціонує сучасний міжнародний маркетинг та його складова – маркетингові дослідження.

Перш-за все, міжнародний маркетинг стає глобальним. Посилення взаємозалежності і взаємообумовленості окремих національних ринків призвело до того, що ринки вже не сприймаються як окремі одиниці, а все більш виступають як єдиний (глобальний) ринок.

Міжнародний маркетинг сьогодні