Розробка іміджевої реклами підприємства

Якщо до виникнення цього напрямку реклама розглядалася перш за все як загроза конкуренції та інструмент спотворень вибору споживачів, то від тепер діяльність у галузі реклами розглядається як тонке, але високоефективне доповнення до конкуренції, розвиток якої призводить до підвищення ступеня інформованості споживача та обґрунтованості його вибору, інтенсифікації суперництва, скорочення цін, покращення якості товарів тощо. (3)

Будучи складовою системи маркетингу, реклама переступає межі інформаційної функції та виконує ще й комунікативну функцію. Рівень ефективності рекламної комунікації в процесі реалізації маркетингових завдань залежить від багатьох чинників, таких як зміст та оформлення рекламного послання, відбір засобів інформації, час виходу рекламного послання, настройки цільової групи споживачів.

 

 

Рекламна кампанія є потік повну інформацію від продавця до покупця. Рекламна кампанія – реалізація комплексу спланованих рекламних заходів, розрахованих визначений період, район дій, ринок, коло осіб.

Рекламна кампанія – система взаємозалежних рекламних заходів, що охоплюють певний період і які передбачають комплекс застосування рекламних коштів на досягнення рекламодавцем конкретної маркетингової мети. Зарубіжний і придасться вітчизняний досвід у галузі реклами показує, що комплексне і послідовне проведення рекламних заходів, розроблених з урахуванням маркетингової стратегії, дає значно більша ефект, ніж окремі, які пов'язані між собою загальною метою і разобщённые у часі. Ефективність рекламних кампаній досягається також рахунок використання масових коштів реклами, одні у тому числі доповнюють і посилюють дію інших. Рекламні заходи у РК повинен мати одну форму, одну гаму кольорів та, зрештою, складати разом єдине ціле. Відомий рекламіст Д. Огілві сформулював теорію у тому, кожна реклама має розглядатись з погляду того, як створює комплекс символів, якими є «іміджі» товарів. Конструювання образу (имидж-билдинг) – одне із найбільш ефективних прийомів сучасної реклами. Якщо промисловці нацелят свою рекламу створення найсприятливішого іміджу з найбільш різко визначеної індивідуальністю на свої товарів, то кінцевому підсумку, отримають більшу частину ринку виробництва і найбільші прибутки.

Так, в усьому світі вироби фірми «Адідас» асоціюються зі здоровим способом життя, спортивними успіхами; годинник «Ролекс», авторучки «Кросс» – атрибути процвітаючого бізнесмена. Нині, на думку західних фахівців, конкуренція товарів перетворилися на конкуренцію «брендів».

Вітчизняний рекламіст І. Рожков дає визначення брендингу, як діяльності з створенню довгострокового переваги до товару, заснованої спільному посиленому вплив на споживача упаковки, товарний знак, рекламних звернень, матеріалів сейлз-промоушн та інших елементів реклами, об'єднаних певній ідеєю і однотипним оформленням, який виділяє товар серед від конкурентів і створюють її спосіб.

Брэндинг є спільну творчу роботу рекламодавця, реалізує організації та рекламної агенції зі створення й широкомасштабному впровадження у свідомість споживача персоналізованого бренд-іміджу – образу, замаркированного певним товарним знаком товару чи сімейства товарів з урахуванням серйозних маркетингових досліджень. Д. Огілві говорив: «Виробник, який присвятить свою рекламу створенню найсприятливішого образу, найопуклішим представить відмінність свого бренду від конкурентів, завоює найбільшу частку ринку, і одержуватиме максимальну прибуток у протягом багато часу».

Відомі приклади брендів, лідируючих над ринком США: одяг – «Ливайс», спортивні товари – «Найк», побутова електроніка – «Дженерал електрик», автомобілі – «Форд», безалкогольні напої – «Кока-Кола». Цілі проведення РК можуть бути дуже різноманітними: Впровадження ринку нових товарів, послуг; Стимулювання збуту товарів чи збільшення обсягу реалізації послуг; Перемикання попиту з одних товарів (послуг) інші; Створення сприятливого образу підприємства (фірми) і товару; Забезпечення стабільності уявлень у покупців і партнерів про товарі чи підприємстві (фірмі). Тривалість рекламної кампанії залежить від поставленої мети, особливостей об'єкта рекламування, масштабів кампанії.

Рекламні кампанії відрізняються розмаїттям за багатьма ознаками, головні у тому числі перераховані нижче. За основним об'єкту рекламування можна назвати кампанії за рекламою: Товарів та надання послуг; Підприємств, фірм, т. е. формують імідж рекламодавця. По переслідуваним цілям рекламні кампанії поділяються на: Вводящие, т. е. щоб забезпечити впровадження ринку нових товарів та послуг; Утверждающие, вони сприяли підвищенню збуту товарів, послуг; Напоминающие, щоб забезпечити підтримку попиту товари, послуги. По територіальному охвату рекламні кампанії ділять на: Локальні; Регіональні; Національні; Міжнародні. За інтенсивністю впливу рекламні кампанії бувають: Ровные; Нарастающие; Нисходящие.

Зупинимося докладніше на видах рекламних кампаній за інтенсивністю впливу. Отже, рівна рекламна кампанія передбачає рівномірний розподіл рекламних заходів у часі, т. е. чергування через рівні інтервали однакових обсягів трансляції на радіо, по телебаченню, однакові розміри публікацій у засобах масової інформації. Наприклад, радиореклама – щотижня певного дня і годину. Цей тип рекламних кампаній використовується за досить високої популярності рекламодавця, при нагадує рекламі. Наростаюча рекламна кампанія будується за принципом посилення на аудиторію. Наприклад, спочатку залучаються среднетиражные засоби інформації, потім кількість видань та його престижність зростає, одночасно збільшується обсяг оголошень, потім підключають радіо, телебачення та т. буд.

Такий їхній підхід доцільний при поступове збільшенні обсягу випуску рекламованого товару і ринку. Так само може будувати свою рекламну кампанію починаюча фірма. Нисходящая рекламна кампанія є найприйнятніший виглядом при рекламуванні обмеженою за обсягом партії товару. Принаймні реалізації товару, зменшення його кількості на яких складах знижується й інтенсивність реклами.

Сучасна реклама намагається спочатку створити умови для свідомого та обдуманого сприйняття покупцем рекламного звернення, а відтак