Види реклами

Як відмічалося раніше, в кожній конкретній соціальній сфері рекламної діяльності – торгівлі, виробництві, фінансах, медицині, політиці і т. д. – використовуються свої види, засоби і способи реклами. У даній же роботі розглядається реклама в сфері торгівлі і тому її потрібно розглядати як торгову рекламу, в той же час основні методологічні принципи і основи торгової реклами мають безпосереднє відношення і до інших сфер рекламної діяльності.

Сучасний фахівець реклами в сфері товарного обігу повинен володіти широким об'ємом знань, умінь і навичок в області кількох дисциплін, що вивчаються по спеціальності комерція, – маркетингу, товарознавства, психології, економіки, математики, комунікації і т. д.

Ефективна рекламна діяльність тісно пов'язана із знаннями товарознавства продовольчих і непродовольчих товарів. Товарознавчі знання про споживчі якості товарів дозволяють оптимізувати рекламний процес, забезпечити вибір найбільш точних і повних товарознавчих характеристик товарів, підкреслити їх споживчі достоїнства і переваги.

Щоб психологічний вплив реклами на людину був найбільш сильним і спонукальним, рекламіст повинен добре володіти знаннями психології, науки про закономірності, розвиток і форми психічної діяльності людини.

Знання методів економічного аналізу з курсу економіки підприємства необхідне при розрахунках економічної ефективності реклами. Ці розрахунки засновуються на методиці аналізу динаміки товарообороту торгового підприємства, витрат на рекламу, отриманого прибутку внаслідок рекламної кампанії.

Створення реклами являє собою складний творчий процес, в основі якого лежать спостереження, порівняння, результати вивчення мотивів поведінки покупців. Для створення засобів реклами залучаються фахівці з різних видів мистецтва. Образотворча реклама немислима без участі художника, реклама на радіо, телебаченні і в кіно – без актора, диктора, режисера. Рекламу в пресі створюють автори тексту, редактори, художники-графіки.

У той же час реклама сама по собі не є самостійним видом мистецтва, хоч деякі фахівці вважають її особливим видом синтетичного мистецтва, реклама лише використовує закони кінематографії, графіки, живопису та інших видів мистецтва, створюючи власні форми, методи і жанри.

Твори рекламного мистецтва, виконані на високому творчому рівні, можуть мати велику художню цінність, естетичну виразність, а використання в рекламних матеріалах художніх образів, персонажів і т. п., почерпнутих з літератури, незмірно підвищує силу рекламного впливу на людину, робить рекламу живою, цікавою і більш придатною для запам'ятовування. Нерідко рекламні твори переростають в образи-символи, що впливають на духовний і емоційний світ людини, на формування його переконань, ціннісних орієнтацій, естетичних образів. Найбільш сильним естетичним впливом володіє та реклама, в якій вдало підібрана просторова форма, художньо виконаний текст, досягнута гармонія колірного оформлення. Виразність і смислова насиченість рекламного твору впливають на свідомість людини, примушуючи її не тільки ознайомитися з рекламним повідомленням, але і прийняти рекламну ідею як керівництво до дії.

Реакція, що виникає у людини при сприйнятті реклами, формується завдяки використанню прийомів і способів впливу, властивих великому мистецтву, – метафор, гіпербол, алегорій, асоціацій. Наприклад, в рекламі, як і в станковому живописі або графіці, використовуються ті ж самі композиційні прийоми, а також способи передачі кольору, об'єму, простору. Для неї характерні єдність форми і змісту, взаємозв'язок сюжету і композиції.

Тому висококваліфікований комерсант-рекламіст повинен володіти певною мірою знаннями художника-декоратора, інженера-дизайнера, інформаційного працівника, психолога, знати художню літературу, поезію, живопис. Рекламіст повинен знайти найбільш оптимальні форми рекламного впливу на людину, оскільки оптимальність обраної форми визначає міру сприйняття і освоєння людиною рекламної інформації. Успішне розв'язання цього питання також залежить від наочності образотворчої інформації, яка доносить рекламну ідею до свідомості людини. Наприклад, заміна у вітрині рекламного лозунгу малюнком може не тільки скоротити обсяг інформації, але й підвищити ефективність впливу рекламного оформлення вітрин, оскільки з'являється можливість сконцентрувати увагу споживача на найбільш істотних сторонах товару, що рекламується в наочній формі.

Творчість фахівця-рекламіста, направлена передусім на рішення задачі цільового характеру – реалізацію товару або послуги, вимагає, щоб до палітри його художніх засобів входили насамперед самі товари, що рекламуються, а потім вже технічні, художні і декоративні засоби (освітлювальні і аудіовізуальні елементи, живопис, графіка, скульптура). Наприклад, у вітрині композиція самих товарів містить економічну і споживчу інформацію, що характеризує їх властивості (ціна, модель, якість, міцність, зносостійкість і т. п.), а художні елементи рекламної експозиції викликають у покупців емоційно-естетичну реакцію. Цьому в чималій мірі сприяє художній сюжет, який може бути і суворо діловим, і гумористичним, і урочистим, і ліричним.

Таким чином, реклама як складне економічне і соціальне явище суспільного життя людей поєднує в собі широкі знання багатьох областей науки -економіки, соціології, психології, мистецтва і т. д.

 

 

У торгівлі використовуються різноманітні засоби реклами, що являють собою носії інформації для впливу на об'єкт реклами. Засоби реклами можна кваліфікувати за наступними ознаками: призначенням, місцем їх застосування і характером використання технічних засобів.

За призначенням рекламні засоби можуть бути розраховані на оптових і роздрібних покупців, на певні групи населення (чоловіків, жінок, дітей, осіб, що ведуть домашнє господарство, спортсменів, туристів, школярів, фермерів і т. д.).